曾经高调挑战罗永浩直播带货，湖南抖音一哥为何这么火？

　　随着移动互联网等新一代信息技术加速发展，“抖音”成为商品流通的新窗口，赋能电商产业带发展的同时，成为谁都不愿错过的“大风口”。蝉妈妈将每周从数据盘点及专项解读两个视角为您记录过去一周(06/01-06/07)抖音平台达人直播的数据变化。

　　一、穿搭博主转型带货主播，单场直播超2000万

　　通过蝉妈妈数据06/01-06/07达人带货排行榜显示，衣哥以销售额2937.2W，销量29.3W占据第一，蜜芽严选和带货一姐朱瓜瓜分别以2753.2W、1703W位列二三位。那么这位衣哥是谁呢?他是如何做到周直播销量达2753.2W的呢?我们通过蝉妈妈数据来分析一下这位达人。

　　网上关于衣哥的报道并不多，他的微博更新的也很少，所以无法得知他原来是干什么的。不过从他的抖音号中可以看出他是湖南长沙人，是一位非常会穿搭的帅哥，逗逼有趣，又有正能量和正义感，并且也是一名拥有800W粉丝抖音红人。

　　衣哥的视频走的是温情路线，拍一些非常有趣的段子，还有一些有着剧情反转的故事，有些故事里蕴含着很多人生道理，传递一些正能量，往往直击人心，引起许多粉丝共鸣。

　　并且在视频中他穿搭风格属于大部分男生都可以hold住的日常休闲风格，所以吸引了许多男性粉丝，通过蝉妈妈衣哥粉丝分析可以看到，72.8%都是男性。

　　通过精准的人设打造以及温情剧情短视频的强势吸粉，衣哥在便开始带货直播。由于本身就是做服装生意的以及本身穿搭吸引了许多男性粉丝，所以衣哥选择男士服装进行带货，一方面既能发挥他短视频剧情演绎的独特的定位，又能引起粉丝的共鸣，增加他带货的归属感。

　　五月份衣哥正式开始他的直播带货之旅，经过一个月的尝试，6月7号衣哥与TEDELON进行专场合作，历时9小时9分16秒，直播产品48件，交出了销售额2524.4W的成绩，可谓是相当优秀了。

　　二、网红直播带货周销售额破千万!

　　如今，零食已成为人们日常生活的一部分。休闲小吃不仅仅是传统意义上的正餐以外的一种食物。在新的时代，它赋予更多的意义，例如满足情感、社会交往和享受生活的需要。甜、酸、苦、辣、咸小吃的味道，不仅是舌尖上的味道，更是个性化的需求。

　　根据蝉妈妈数据06/01-06/07食品生鲜周榜统计，卡慕日式小圆饼以销量55.8W，直播销售额435.5W占据第一名，第二名是老金磨方酸奶果粒烘焙麦片销量28W，直播销售额557.3W。第三名为【三只松鼠_休闲食品零食大礼包】销量16.9w，直播销售额507.9w。并且值得一提的是，三只松鼠另外两款产品也进入周榜的前十名，三款产品合计直播销售额为1420.2W，可谓是盆满钵金。那么三只松鼠是如何做到如此高的销量呢?

　　我们选取上周周榜top3“三只松鼠”产品的数据进一步分析，它在7天内，商品新增了266的推广视频，关联了538直播间，抖音浏览量增加221W，抖音销量增加19.4w。可见，“三只松鼠”的爆火，用的是“海量推广”的战术，在短期内聚集大量的带货号，海量推广同一款商品。

　　因为三只松鼠本身自带流量，尤其是链接到官方旗舰店，使产品的安全性得到了保障，增加观众对产品的信心以及购买欲。

　　三、The 9 正式出道，虞书欣Esther回归抖音

　　5月30号《青春有你2》落下帷幕，虞书欣过一系列的训练、竞争、比赛，最终跻身在THE9女团排名第二，出道成功。随后在6月3号回归抖音后涨粉244.6W粉丝，成为06/01-06/07涨粉达人榜第一名。