抖音播放量1.2亿+！政务+文旅如何“抖”出新思路？

短短两周时间，抖音话题播放量突破1.2亿，这是如何做到的？

在刚刚过去的七夕节，为 助推江西省新余市仙女湖景区出圈， 新余市互联网信息办公室联合江西仟得，在抖音短视频平台发起#我怎么这么仙女 抖音挑战赛。 截至9月7日，该话题播放量突破1.2亿，参与视频达22000个，贴纸使用人 数达18 000人。

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抖音挑战赛+抖音贴纸，可以说是抖音商业化产品中的黄金搭档。一个具有生活洞察力的抖音话题，加上一个参与感强的抖音贴纸，往往可以“通杀”用户与品牌方。

尤其是贴纸，于个人而言，贴纸有趣又可以使自己变得好看于商业而言，贴纸可以为商业内容提供“有趣的灵魂”。一款可互动易参与的商业贴纸，不仅能满足品牌方的需求，还能激发用户参与抖音挑战赛的热情，成为引爆话题的“黑魔法”。

新余仙女湖是“中国七夕情人节”的发源地，一提起它，让人联想到的往往是仙女下凡、神仙爱情。在话题策划之初，新余市网信办就洞察到，其实每个女生心中都有一个仙女情结，那是一种对浪漫的憧憬和对童话的向往。

因此，为贴近年轻人的心理特点，并结合新余市精心筹备的“2020仙女湖七夕文化旅游”节系列主题线下活动，很快就将活动抖音话题确定为#我怎么这么仙女 ，并上线了“变身仙女”的贴纸。

　　用户使用贴纸进行装扮

新余市网信办希望借此传递出仙女湖景区的深厚文化内涵，鼓励每位女孩勇敢show，做自己的小仙女。

　　挑战赛和贴纸一上线，便吸引了大批网友参与，又恰逢七夕佳节，极大感染了用户的参与热情，最终形成裂变式传播。

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今年七夕，也是央视“天下有情人”七夕晚会落地新余仙女湖的第四年。如何联动央视盛会，放大挑战赛声量，让七夕晚会触达更多年轻群体，是新余市网信办需要解决的问题。

在七夕晚会开始之前、挑战赛上线之际，新余市网信办输出明星引导视频，并在官方抖音号@每日新余 上发布，同时开设话题#我怎么这么仙女 。此外，新余市网信办运用了抖音黄金信息流资源位进行强力曝光，如此一来，既实现了线上话题和线下盛会的传播双赢，又起到了带动粉丝参与挑战赛的效果。

此外，针对旅游节七大文旅消费主题夜活动，新余市网信办也持续抓取活动亮点，在@每日新余 上不断输出优质视频，实现了线上宣推为线下活动引流，线下内容反哺线上流量的闭环。

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媒体和达人自带流量，并在各自领域拥有一定的号召力和影响力，他们的发声对于活动也尤为重要。本次#我怎么这么仙女 挑战赛，邀请到@朱哥说江西 @李可爱 @嘉个鸡腿丫 @limi淼 等江西达人齐聚仙女湖。

　　生活小记录

同时，新余本地达人@霹雳舞吴九昆 @李九天 @珍宝 也通过不同的镜头和笔触，向大众宣传自己的家乡。

活动还利用头条号新媒体矩阵引爆话题，并联合各级主流媒体平台进行专题报道。在达人以及媒体的带动下，抖音话题的流量持续走高，使外界对新余仙女湖的关注度极大提升。

同时，为了让#我怎么这么仙女 挑战赛覆盖更多群体，新余仙女湖景区还在线下精心设置了10大#我怎么这么仙女 打卡点，串联仙女湖十大热门景点，并以奖品作为吸引，引导游客产出景区现场优质视频，填充话题内容，从而进一步放大线上声量。

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文化旅游融合发展的热度不断上升，其中有一个关键词被频繁提及，那就是“IP”。

　　依托自身核心资源，新余仙女湖很早就踏上IP化的道路，连续四年举办七夕晚会便是佐证之一。此次通过一场抖音挑战赛，新余市网信办成功让“仙女湖”IP得以强化，让这一“浪漫爱情圣地”从央视等传统媒体走进了大众化平台之中，实现了更立体的传播，触及了更广泛的目标客群，真正做到了赋能文旅产业的发展再升级。

回顾这场#我怎么这么仙女 挑战赛，我们发现，在文旅新时代，“政务+文旅”所营造出的能量场，或许才是最强的旅游吸引物。