抖音广告「创意效果指数」发布 让广告有灵魂的创意

目前，短视频广告已经成为互联网广告的主要内容形式之一。创意是广告的灵魂。与品牌广告和以用户认知为导向的品牌广告相比，效果广告的创意提升往往更容易被忽视。

创意对于转型效果广告有多重要？我们能否科学地提高广告创意的效果？

众所周知，广告商可以在后台清楚地看到效果广告的实时情况——展示次数、消费金额、实时竞价、转换成本等，但仅凭“转换数据”评估效果广告创意是否科学全面？

massive engine认为，很难从单一维度全面客观地判断效果广告材料的优缺点，也不可能从创意层面准确评估效果广告的概念和表现。基于对广告创意的长期观察和思考，

推出了CEI创意评估指数。“创意指数”适用于tiktok广告，品牌广告适用于全球广告。“创意效果指数”适用于效果广告。

，继之前发布的tiktok广告“创意精彩指数”和2019-2020年创意广告年度报告之后，创意效果指数和报告还将为广告从业者提供广告创意的新视角。

广告商可以在后台清晰地看到效果广告的实时情况——展示次数、消费金额、实时竞价、转换成本、点击率、CVR等。，但是，仅仅从一个维度来判断广告材料，很难全面、客观地判断一种效果广告材料的优劣。

因此，我们需要开发一种更科学、更客观的评估方法，将创意表达和效果广告的交付策略与数字手段相结合。

2019年，创意效果指数得分变化相对稳定。

其中，第二季度和第四季度的业绩较好。在这两个季度，促销节点更加密集，企业通常可以提供更好的产品、更低的价格和更高的效益。。。这可以为用户创造更强的体验。其中，618、双11、双12等电商节点得分大幅提升。

2020年一季度，由于特殊时期的影响，一些行业遇到了“无法开工”、“无法配送”等诸多困难，无法实现广告本来可以实现的“采购”、“存储”等转型方式，创新效果指数得分波动较大。

需求匹配分数的变化趋势与市场一致，但波动更为明显，在第二季度和第四季度达到峰值。

转型效率的趋势相对稳定。排除特殊时期的影响，总体呈上升趋势。

创意表现总分较低，这也反映出效果广告的整体内容质量还有很大的提升空间。然而，2019年，创意表现得分稳步上升，这表明越来越多的广告商认识到创意对效果广告的重要性，并注重优化材料的创意表现，从而通过提高用户对内容的兴趣来提高广告转化的效率。

从“创意效果指数”的总分来看，餐饮服务业、快速消费品、3C和电器行业表现更好。

其中，餐饮服务业的高分材料大多贴近日常生活，通过展示“烹饪课程”等干货，能为用户提供足够的知识价值，能有效吸引用户注意力，具有较高的内容质量感，而且经常通过展示食物本身来制造诱惑。

3C和电子行业的大部分广告材料都是从人们现实生活中遇到的问题出发，触及痛点，突出产品的功能，更容易完成转型。

就增长率而言，2019年大部分行业实现正增长，其中餐饮服务业、3C和电器业、食品饮料业、服装配件业、体育和娱乐业增长显著。

其中，餐饮行业的标杆素材往往采用情景喜剧的形式，自然地将产品卖点与生活场景结合起来，结合消费者的洞察力设计情节。广告的痕迹不明显，兴趣点的传递更充分。体育娱乐行业的材料总体基调轻松幽默，通常采用盲盒移除、玩具评估、本土stem情景小品等高度娱乐性的内容形式，容易受到用户欢迎。

从TGI的创意表现来看，餐饮服务、媒体和内容、服装配饰和社会公共产业均高于整体水平。

其中，媒体和内容行业的大多数优秀材料都有很强的情节。例如，小说产品通常采用的“情景喜剧”形式，内容感强，情节醒目。因此，他们在创造性表现TGI方面取得了优异成绩。服装配饰行业的材料也具有很强的内容感——通过tiktok提供知识价值的审美图片，为用户提供审美价值，或者用原创素材制作“卡点”视频，为用户提供足够的娱乐价值。因此，它更容易受到用户的欢迎。

如何制作一流效果的广告？massive engine分析了整个行业标杆案例的创意材料，发现不同行业的效果广告创意差异很大。根据这些宏观层面的评分趋势，可以在微观层面分析具体的创意应用指南。通过“创意效果指数”，massive engine深入分析趋势变化，选择基准效果案例，通过多维数据分析提取和总结TGI，为每个行业产生高度定制、时效性和数据验证的广告创意思路和方法。

同时，我们还发现，能够让用户对观看感兴趣并触发有效转化的效果广告遵循一条共同的规律——“4T定律”，即吸引（吸引）、信任（信任）、暂时（诱惑）和行动（行动），并逐步促进用户完成转化行为。“100t创意引擎”作为“100t创意引擎”在商业创新和推广领域应用的参考，值得评价