KOL营销|KOL取哪一瓢饮？如何搭建有机KOL营销矩阵

KOL的发展伴随着移动互联网的三次热潮。

第一次，微信公众账户开始了自我媒体创业.

第二次，知识付费兴起.

第三次，短视频的流行。

随着社会化营销的发展，KOL逐渐被品牌越来越重视。

如果品牌的营销战略矩阵是一个球场，那么KOL营销越来越被视为“金牌射手”，而KOL对于产品的带动力如同“临门一脚”。

三千KOL取哪一瓢饮？如何建立有机的KOL营销矩阵

引爆、解释和分发各司其职

选择合适的KOL是KOL营销中最关键的一环，明星？垂直KOL？娱乐KOL？如何选择？

除了要抓准KOL背后粘附的目标粉丝群体外，如何整合不同体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，最大化传播效果，也是一个非常重要的营销策略。

从体量角度来看，头部KOL引流更有价值，腰部KOL更具性价比，而长尾KOL在内容分布和扩散方面有很大价值。

从类型视角来看，明星KOL更适合话题引发，垂直KOL更适合深度内容解读，泛娱乐KOL更适合营销信息的发布和传播。

在选择KOL的时候，尤其是在头部，这就像是选明星的代言，选对了一起上王者，选错了，一起小黑屋。价值越高，奉献就越大。在选择明星KOL的过程中，需要将营销目标与明星人设、粉丝画像和热点动态相匹配，进而选择更适合的明星KOL进行营销合作。

KOL的选择策略更多的是基于粉丝的属性和个人人设，而媒体选择标准更注重品牌自身的营销目标。一方面，不同的媒体平台由于其不同的内容形式和互动形式，有着不同的营销策略。另一方面，同一媒体平台的不同功能模块和场景有不同的营销目标。不同的渠道和平台也有不同的“个性”，不同的平台特点和合适的播放方式。最后，随着KOL营销在市场营销中的兴起，可以肯定的是，在不久的将来，KOL营销的选择将更加垂直，交付将更加智能，决策将更加系统化。随着这个行业变得更加智能、更加可量化、更加稳定和更加有利可图，KOL的营销前景是无限的。

流量真的很贵吗？可能你只是难以找到最合适的投放动作。

互联网推广需要更全面的认知和更高效的方式。

微信KOL、小红书博主，抖音KOL，快手达人，B站UP主，明星，网红主播、微博大V，游记攻略作者以及新闻媒体在内的海量资源，不同行业不同选择，不同体量不同需求。互联网的金矿俯拾皆是，众人却看不到属于自己的那一块金子。

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