陈赫「直播带货首秀」背后，抖音的生态与逻辑

从罗永浩到陈鹤，tiktok成为许多人的首选。Tiktok Tiktok火山，包括4.5亿DAU，支持交通流。另一方面，它在城市线、年龄和男女比例方面更接近中国网民，因此它可以在直播中更多地裂变到多个方面，并具有“深度定制”。

作者周亚波

5月13日上午，当演员陈鹤在微博上宣布他即将开始直播并带来商品时，一群网友表示“平台不难猜测”。几个小时后，tiktok终于得到了官方的通知。5月16日晚8点，陈和的第一场现场秀将在他的主场进行。

消息发布后，陈和的“商品直播秀”迅速获得了足够的关注。主场tiktok tiktok是tiktok的“家”，这不仅是因为他的tiktok粉丝们，也是因为陈冠希一直在创造关于他生活的有趣内容。在这种背景下，陈冠希的语音账户已经成为他和粉丝之间的重要纽带。

进一步tiktok选择摇动声音来开启tiktok秀，这与现场声音直播的生态和逻辑密切相关。

2019年，多个平台上爆发了商品直播。2020年初，疫情爆发后，它进一步成为一个发泄口。越来越多的人参与了商品直播的浪潮，包括在其他领域积累了一定人气、渴望参与商品直播浪潮的“新手”，“在哪个平台上”已经成为一个现实问题。

从罗永浩到陈鹤，tiktok成为许多人的首选。Tiktok Tiktok火山，包括4.5亿DAU，支持交通流。另一方面，它在城市线、年龄和男女比例方面更接近中国网民，因此它可以在直播中更多地裂变到多个方面，并具有“深度定制”。

这种“深度定制”体现在tiktok直播的整个上半部分内容丰富多样。除了产品色调的差异外，“tiktok”全用户阵列和强大的平台逻辑的优势也得到了充分发挥。Tiktok即Tiktok，可以预见直播将是对直播音乐直播的重要补充，也将参与整个直播音乐直播的建设。

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6500人居住在“亲密关系”tiktok，这是陈和正在动摇的粉丝数量。这已经是整个平台tiktok的头号明星，不仅从演员的角色来看，也从陈自己的运营来看。

tiktok的美食主页，从“凹形姿势”到“阳光”和“美味”，涵盖了日常生活的方方面面。与文本或图片内容相比，短视频内容可以触动热门演员tiktok的日常生活，也可以在抖动的环境中与粉丝联系。

在此基础上衍生商品的直播有一个更自然的过渡。粉丝关系下建立的用户关系也构成了商品直播所需的基本信任感。三通tiktok（微信公众号：tosansheng）了解到，陈和直播首场秀的产品包括食品、化妆品、化妆品等品类，包括旅游产品和3C设备，各自发布的色调内容相当一致。

在某种程度上，这是与粉丝“亲密联系”的升级。与罗永豪的tiktok相比，陈鹤具有“本土抖动”的特点，融合更倾向于粉丝生态。

tiktok之间的差异表明，live sound的live sound相当强大。在用户层面，颤音拥有4.5亿DAU（第三方数据）和更平均的年龄分布。这意味着，对于想要第一次去tiktok的新“第一人”，无论它是否有粉丝群，圈的选择都有更多的可能性。

疫情的发生使各种类型的“滞销”成为企业必须面对的现实。在tiktok线上，现场直播音频和视频已经成为一种新的销售模式，它不仅促进了广播室的促销，而且在建立潜在群体的触感和用户粘性方面也更加频繁。Tiktok首席执行官曾试图通过在

3结尾摇动声音来运送货物。在疫情中，梁建章在一个小时内卖出了数百万的tiktok，比如通过摇动声音销售酒店和其他旅游产品。不久之后，罗永浩在4月1日将tiktok的首场演出放在了箭筒里。总的看法也来自它自己对位置和粉丝肖像的判断。

02，丰富多样的“上升期”

，现在是马太效应之后，资源逐渐聚集到tiktok。jitter的产品逻辑可以帮助它在这个领域继续上升。

一直是tiktok更强大的平台领导者，它还可以根据用户兴趣和关注度选择流量分配。Tiktok Kwai的Tiktok比私营部门的交通更加平衡，锚的增长对家庭来说更重要。抖动的直播可以平衡“明星与商品”、“长尾锚与商品”，也可以将长期坚持的强大产品逻辑注入直播领域。

还可以确定拥有粉丝、首次出演明星或tiktok的粉丝是否正在尝试带来直播小报，或者如果企业主正在寻找新的人才库，是否正在寻找目标客户的直播，或者在特殊情况下尽可能扩展潜在客户的直播，很容易将抖动纳入首选。在

疫情期间，Tiktok只能在摇晃的平台上看到救援工作的一小部分。Tiktok，Tiktok兄弟，在云南卖花7天，卖花150万天。这是300万农民的希望。湖南省安化陈县县长在该县茶农的客厅里帮忙卖茶。每一次直播都能帮助两百到三百名茶农，成为“县售模式”的标杆。

18吨卡车在颤音上售出5000万辆tiktok，在2小时内售出5000万辆。类似的案例不止一次发生。许多行业的tiktok经验也丰富了语音磁带的现场直播。在目前的情况下，一些销售人员正在转向tiktok。房地产、直播、汽车公司、4S直播、服装行业直播、餐饮行业直播等有很多经典样本。Tiktok

，这种多重覆盖的根源是用户声音的多样性和产品生态的逻辑。同时，这些案例成为这个多元生态系统的一部分，并进一步维持了“tiktok”这一快速逼近的领域在震动平台上的崛起。