科沃斯×抖音开新日，解锁未来生活新范式

对于快速变化的技术行业，新产品的发布总是充满期待。

近年来，科沃斯以“让机器人服务全球家庭”为使命，一直在推广人们高品质的智能家居生活方式。这个概念的演变和更新取决于许多新产品。

为了更有效地展示Ecovacs的新技术，Ecovacs今年已经有了一个新的开始，并从新产品、新产品、grass tiktok、新产品和品牌资产方面完成了营销渠道。最后，凯沃斯在新产品普及和品牌建设方面走了一条不同的道路。

科沃斯再次突破了自己的科技力量。〔1002〕〔1000〕2021年9月15日，世界领先的家政服务机器人KeOS举办了一个以上海“多维进化”为主题的新产品发布会，带来了许多新产品，如业界第一款全方位扫描机器人——迪宝X1系列，业界首创人工智能语音助手yiko，以及多功能空气净化机器人秦宝Z1。

近年来，随着住房经济的升温，扫地机器人已经成为小家电领域的一匹黑马，销量也在不断上升。随着5g和人工智能技术的快速提升，专注于核心技术的kevos品牌通过不断研发逐步进入高端市场。它的核心人口大多是一线和二线城市的中产阶级家庭，通常是“猫和狗都有”的大家庭。

正因为如此，Ecovacs选择专注于新产品营销和新tiktok合作，这充分向潜在消费者展示了Ecovacs新产品的优势，后者也重视Ecovacs的新技术力量，双方形成了耦合。在tiktok大会上，Ecovacs的新tiktok同时开启，新领域通过摇晃声音打开。这也扩大了Ecovas的品牌潜力。

了解Ecovacs的核心目标群体，然后关注Ecovacs的技术思维，开始新的一天。针对消费群体和消费场景两个维度，共同掌握多人进行场景解读。在传达品牌态度的同时，通过大规模的交通爆炸提高了公众对科沃斯品牌的关注度。

一般来说，品牌创新通常通过举行线下新闻发布会和叠加广告层来实现。但在今天的媒体变革中，传统的营销模式落后了，消费者早已习惯于“观看和购买”。为了缩短消费者与新产品之间的距离，新tiktok为Ecovacs创建了一个新的营销链接。

kevos在本次多维进化大会上高调亮相，引起了各界关注，尤其是一批越级新产品的发布，宣布kevos已经进入3.3服务机器人0时代，从而进一步刷新行业认知。到目前为止，5000Pa的清扫机器人的吸力最强，吸力增加了230%，效率高达96%。

在同一线下场景中，使用聚焦广告+影院大屏幕广告+线下平台广告等强大的线下资源。在站外三端铺设强大资源，打造联合影响力，进一步提升了凯沃斯新产品的知名度。

在网上，一场重要的全球植草运动也已经开始。

tiktok基于颤音的势能和两个tiktok属性的精确匹配，Ecovacs的新一天充分调动了消费者的兴趣。以#地面全方位基站为主题，通过一个完整的营销环节，缩短新产品与消费者的距离。Tiktok，

，具体来说，Ecovacs正在震撼新一天的声音，以充分探索X1系列的新功能，并围绕核心主题制作有趣的短片。通过挖掘Ecovacs robot在车站的乐趣，将创建“情节演绎”、“生活虚拟博客方向”和“可爱互动”来掌握内容。

通过多种类型的内容接触达科沃斯的目标受众。一方面，需要改善家庭环境的城市精英往往对居住在vlog中感兴趣。另一方面，宠物家庭需要及时清理“同居”环境。在过去的社交平台上，宠物和扫地机器人之间的“战斗”曾引发过各种社交热点。

冬季大师蒂克托克和37岁的雪莉阿姨、严伯钧和大梨树LX等为新的季节修建了新的草地。

这一次，kevos在平台上创建了两个社交话题#康康汤子什么时候能结束异地恋？广播量近千万。孟冲与扫地机器人有趣的互动话题#当孟冲拥有自己的孟冲时，台上的广播量超过1000万，相互动量高达50W+。通过构建整个平台的内容矩阵，触发跨圈通信以获取流量。（截至10月2日22:30的数据统计）

随着前期各种曝光方法的收集，kevos的新产品完成了最大蓄水量，达到了最高影响力。此时，我们需要建立一个关键收获场，以最大限度地实现销售转型。Tiktok Tiktok

目前正在收集资源来指导新产品。无论是植草大师还是创造一个充满热情的话题，IP都将进入新一天的品牌直播。在tiktok期间，新的一天也发布了很多强大的用户权益，通过精准的发布策略和大师的影响力，新的直播帮助完成了预锁定。

随着疫情爆发期的到来，新产品已正式进入该品牌官方直播室，完成准确的流量转化。随着直播室的出现，新产品的预售已进入收获爆发期。

专业植草内容+有针对性的人群策略+车站氛围。多亏了众多的祝福，科沃斯的新产品可以最大限度地实现销售转型，并帮助其将新产品一举打造成受欢迎的产品。

今年，品牌自播已成为一种新趋势，它不仅可以帮助品牌长期运营品牌资产，而且是一个重要的转型领域。但对于品牌而言，初创阶段的资源支持也非常重要。

tiktok开启了新的一天活动，帮助Ecovacs品牌完成新一轮粉丝积累，并扩大其私人区域的流量池。新产品突破行业壁垒，吸引新客户。同时，他们也依赖新产品来提高这些粉丝的忠诚度，为他们未来的回购打下基础。

商家可以通过活动，根据自己的销售节奏进行相关安排，这对于他们长期维护品牌形象和安排相关商品运营策略更具针对性。通过这样的定位，品牌也有了更有效、更直接的与用户的对话渠道，让用户对品牌和产品有更直观、更深入的感知，为其长远发展提供更多的内在动力。

作为全球家居服务机器人和智能生活电器行业的领导者，科沃斯在服务机器人类别下积累了近20年的相关硬件、传感器、算法、人工智能等智能技术，并提出了未来家庭清洁解决方案，为人们开启未来生活的新范式。

这个全新的概念也通过tiktok的新一天营销活动传播。Kevos的新产品成功颠覆了业界对全自动地面清洁机器人的认知，充分认可了Kevos产品的科技力量，满足了人们对未来智能家居生活的想象。与其他成熟行业不同，扫地机器人仍处于市场教育阶段，但正是通过考沃斯的差异化营销，他们完成了对更多潜在客户的指导。

当然，Ecovacs的tiktok合作是一场相互成就的战斗。在本次活动中，Ecovacs的新核心产品也增强了C用户对tiktok新产品的认知，尤其是对高价单元和高科技新产品的认知。可以预见，此次活动后，tiktok未来将继续发挥自身优势，继续拓展平台产品种类，以物美价廉为消费者提供更多优质生活，为消费者带来更多新产品。