视频号还只成功了一半，微信仍需继续努力

时光飞逝。微信视频号码很快就会有两年的历史了。作为一名资深视频号码创作者和消费者，它已经成为我生活中重要的一部分。然而，从客观和中立的角度来看，视频号码成功了吗？

这是一个有争议的问题。无论是在投资圈、短视频制作圈还是普通用户，对视频数量的评价都是高度碎片化的。一些人认为视频号码已经非常好，而且会更好，而另一些人认为视频号码从来没有更好过。

在过去的12个月里，我至少有20位微信朋友开通了视频号码。我每天可以在朋友圈里刷十几个视频号码。不止一个人告诉我，如果没有视频号码，他们在生活中永远不会想到自己拍摄和剪辑视频。从这个角度来看，视频号码非常成功，它可能是市场上用户参与度最高的短视频平台。

与此同时，视频号码的内容生态需要改善，活动也更少。基于视频编号的原创KOL数量非常少，原创热门视频也不多。其他竞争对手已经形成了自己的内容色调，而视频号码似乎没有。我们只是偶尔在微信上看视频号码的内容，很少有人养成“刷视频号码”的习惯。从这个角度来看，video number并不是一个成功的内容平台。

总之，视频号码的成功与否取决于它的产品定位——作为微信的一项内容功能，它已经相对成功。然而，从今年的微信公开课来看，微信对视频号码的定位并不是一个简单的“附属功能”，而是要使其成为一个重要的直播和短视频平台。目前，视频数量与这一目标仍有很大差距。我们还需要在激励机制和内容指导方面加大投入，才能迎头赶上。

现阶段，视频数量的主要矛盾是内容深度和广度不够。它还没有培育出许多本土的KOL，著名的KOL和MCN仍在等待。尽管它吸引了许多媒体/机构账户，但这些媒体/机构几乎已经在所有平台上落户。只有视频号码的社会传播能力才能使这些内容得到更好的传播。

正是由于缺乏内容广度，视频号码推荐机制需要改进。原创的高质量内容很难安定下来，用户很难养成“刷视频号”的习惯。

内容生态与用户习惯的关系是“先有鸡还是先有蛋”：没有良好的内容生态，培养用户粘性是不够的，用户粘性不足的平台很难吸引内容创作者。要打破这种循环，平台必须有所作为，积极开展运营活动。据我观察，近几个月来，video number的运营策略是“两手抓”：

在顶部，吸引一批首席艺术家，举办一些热门活动，尽快实现“破圈效应”。西城男孩的在线演唱会和五月天的新年演唱会都扮演了这个角色。在我的朋友圈里，可能有1000多名朋友转发了上述两项活动。

为中层和基层的创作者提供更好的激励，尤其是一些重要类别的原创作者，并在流动性和商业化方面提供持续的支持——对于零粉丝、数千粉丝、数千粉丝和数百万粉丝有明确的激励机制。为了帮助创作者实现这一点，除了继续扩大直播之外，我们还将重点建设视频号码选择平台，让拥有1万多名粉丝的创作者有机会获得商业订单。

上述战略已经取得了一些初步成果，但长征只完成了第一步。Westlife concert在同一时间实现了2700多万个UV和150万人在线，这是视频数量本身的一个记录，但它只能被视为整个网络上的中上规模活动。视频数字直播和互选平台提供的商业化潜力确实给一些创作者带来了希望，但与其他成熟平台相比，现阶段提供的回报也相对有限。这就是为什么许多创作者（包括头部和腰部）仍然犹豫不决，拭目以待。

如果视频号是一个完全独立的平台，大家的期望可能不会那么高，评价也不会那么苛刻，但它是微信的平台，所以我们必须提出更高的要求。大多数人不会说“作为一个2年的平台，视频号码做得很好”，他们只是说“你可以做得更好”。〔1002〕〔1000〕在2021，现场直播的视频号码操作非常成功，尤其是在泛知识垂直直播中。在2021的WebCube公开课中，张晓龙曾经谈到过他的直播思想，认为直播将成为一种高效而低成本的人与人之间的接触方式，也是一种比视频更低的创意形式。

作为video number的资深主播，我完全同意上述判断。在过去的一年里，我的大多数视频粉丝都是通过直播获得的，所以我遇到了很多专业人士，学到了很多。没有人可以否认，直播是视频号码发展的最佳功能。

2022年，该视频号码还必须在视频内容上取得突破。它必须培养一批新兴的创作者，并从其他平台吸引更多的创作者。它还必须有效地涵盖各种视频类别，如水平和垂直屏幕、短视频和中等视频、泛娱乐和垂直知识。要实现上述两点，没有捷径可走。我们必须做好打持久战的准备，无论打得好不好，都要坚持下去。

在产品方面，视频号码的最大杀手是与微信生态的结合，这也是大多数创作者选择它的主要原因。视频号码没有滥用这个杀手锏。微信一直被限制在集中流量分配上，没有以整个平台的力量推广多个基准内容。官方账号名片更熟悉微信的生态。越熟悉微信的生态，创作者就越容易理解：

还可以选择在视频号码中显示官方账号卡，并在公共号码中插入视频卡和实时公告。当官方账户与视频号码绑定时，官方账户可以在订阅消息中看到视频号码的视频，从而最大化交叉流量。

对于商家来说，推广自己的小型购物中心并为自己带来商品尤其有用。没有小程序的创作者也可以通过“商品中心”带来没有来源的商品。

不用说。普通人可以将视频号码视为“视频形式的朋友圈”，对专业化感兴趣的创作者也可以通过朋友圈获得宝贵的种子流量。

对企业销售人员的提升具有重要意义。员工可以在企业微信的个人资料页面上关联企业视频号，导购入口也会出现企业视频号直播室，消费者只需点击即可进入。

如果你像我一样，是官方账户的创建者，或者已经建立了一个小程序，那么视频号码对你来说会更有价值。在今年的微信公开课上，视频号码团队认为“视频号码是微信的原子内容组成部分”，这不是口号，而是真正的定位。

在本文的最后，我还想对那些对视频创作感兴趣但不被允许进入，也不知道选择哪个平台运营的初级创作者说几句心里话：

你可能从许多KOL或MCN负责人那里听到，视频号码是鸡肋，不值得投资。他们可能是对的，因为他们是领袖，在任何地方都很受欢迎。每次他们进入一个新平台，他们都会得到一波官方资源，而且不乏实现这些资源的手段。对他们来说，视频号码可能确实是鸡排，至少目前是这样。

然而，你只是一个萌芽。对你来说，最重要的是找到机会在新手村练习水平。以你目前的名气和创造力水平，奔向那些大型集中平台就像一块沉入海中的石头。没人知道你在下沉。在视频号码中，你至少有某种“被看到”的可能性。你的微信朋友和微信群将为你提供初始流量，并可能提出一些建议。这足以让你继续前进。

此外，视频号码官员也非常重视您可爱的新手机。“未来，视频数字将鼓励吸烟和现实生活中的原创内容”——这句话的意思是，与其支持那些通过机构、一千人和大规模制作而成熟的网络名人，不如支持一些讲真话、分享现实生活、有新鲜调调调的普通人。只要你还活着，这个机会很可能属于你