发布时间:2022-03-28 20:00:03源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(315)
今天,葵富电商正式发布了《电商短视频制作指南》。本指南对发布非法信息、不当营销、发布虚假宣传信、诱导互动、发布低质量短视频等做了详细说明。
对于电子商务短视频创作者,他们应该避免指南中明确禁止的行为。其中,被禁信息包括:低俗色情、不符合主流价值观、不当使用他人权利,包括:直接处理综艺节目、影视作品,以及不经任何修改直接处理其他用户的作品或直播内容。不正当的营销行为包括:倒卖炒作、抢眼营销等。
1.1低俗色情
如:故意扮丑/穿奇装异服/奉承公众,通过低俗情节表演吸引观众观看,通过低俗抢眼营销有针对性地恶作剧
发布的内容主要是赌博、封建迷信、暴力虐待、打架斗殴、地方黑人、政治、家庭伦理、毒品、炫耀财富和拜金主义。
不经任何修改直接承载综艺节目、影视作品
直接承载其他用户的作品或直播内容。
推广和指导下载,除了Kwai系列的其他应用程序,任何启动点击视频之外的链接形式。
4.1销售悲剧性炒作
利用残疾人和患者进行商品宣传,例如故意声称他们/商品销售者/生产者是残疾人,商品宣传患者
使用老年人、孕妇的形象,单亲母亲、残疾人和弱势群体患者进行商品促销
亏本出售谋生、筹集看病资金、支付赡养费、支付生活费、离婚补偿、支付工人工资和偿还欠款。商品促销
哭泣、跪下、自残自伤、极端行为、乞讨购买行为。
4.2 Bo眼球营销
通过虚假/夸张的情节营销,如冲突、矛盾、暴力、诅咒、捏造、炒作、自嘲、贬损等方式,包括但不限于:
通过故意撕裂,推打等肢体冲突进行商品营销
内容展示夸张故事(包括情节转折、离婚、欺骗、家庭暴力等矛盾和冲突)进行商品营销
故意制造矛盾等方式吸引关注,如:黑心老板,你对我闭嘴,等
通过贬低、殴打、辱骂和虐待等方式吸引关注,如猪比你强、打耳光、打耳光等小剧场演绎形式吸引眼球
攻击用户,如:“你这个无知的人”、“你已经更年期了”、“不要买你、看不起你”
暴力和诅咒,比如通过重落、砸、切、砍等破坏手段吸引眼球诅咒:不要买不是中文
夸张宣传,比如通过大喊大叫介绍产品和价格,比如破碎的声音,音量引起不适,表情夸张,价格错误,情节呈现优惠销售,这个夸张的故事是为了吸引人们的注意而编造的。这种不必要的、夸张的吮吸眼睛的行为可以销售商品。
非法使用极端词语。常见违规限制词包括但不限于:最好、最好、最好、最大、最高、最好、最高、最豪华、最低、最低价格、最强大、最便宜、最先进、最先进科学、最先进加工技术、最新科学技术、最新科学、全网最低、中国第一、,等
6.1恶意欺骗流
故意利用封面博眼球制造噱头,吸引用户观看,如:这个女人疯了,99%的人知道只有你不知道,等封面信息来吸引用户。
6.2诱导互动
宣传“关注并发送,来到直播室时喜欢并发送”,引导观众喜欢、评论、关注并进入直播室
引导消费者做出与商品介绍无关的无意义评论,如“拍摄”、“想要”、“666”,“注册”
后才能享受折扣,引导消费者看到最后有惊喜,但实际上无意制造悬念。最后,我们等待
为商品营销
宣传“回馈现金”、“回馈现金”、“快速赚钱”、“增加流量”、“吸粉”或“增加粉”,宣传夸大价格的比较,引导消费者购买
封面上有福利诱因字样的短视频,包括但不限于:超低价/超低价折扣、福利、买一送一、收、发、清、清库存、清仓、清仓价、批发、批发价、一还批发、一还批发价、老板疯了、出厂价、福利、冻结价、破价、跳价、领、免费赠送、流血、倾销商品、,体验价、多次折扣、惊喜价、二次价、特价、实惠、优惠、促销价、二次价、气质价、亲民价、亲民价、白菜价、福利、漏检等
7.1视频制作困难
视频持续时间太短,
仅以文本或PPT的形式呈现视频。多张图片通过简单的特效拼凑而成,没有音效阻挡技巧。它只是一个简单的图片显示
7.2视频外观不适
血腥图片、恐怖超自然图片、肮脏环境、死亡相关、,与动物有关的人体器官特写镜头(如冷血/爬行/昆虫宠物、动物搏斗、动物生殖排泄物、动物虐待、内脏、残肢、动物敏感部位特写镜头)
有粉刺挤压过程的照片,化妆不好,特别是不舒服的化妆、视频美容和过滤器美容,严重扭曲文字和商品。
视频封面文本阻挡了太多图片和太多文字,影响观看。
视频宣传的商品与实际商品不符。例如,视频内容解释食物a,而销售的商品是食物B。视频内容显示为正式服装,而实际销售为体验服装
视频内容、文本描述、口头介绍和图片图像中没有与购物车中显示的商品相关的信息,而且展示的商品与视频主题之间的关联关系很弱或没有关联关系,例如,视频内容共享自然风景,购物车销售四件套,并且仅在视频末尾提到可以在购物车中下单。
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