综艺赛道上，短视频输得很惨？

“你看过短视频平台制作的综艺节目或与其他平台结合制作的综艺节目吗？”

刺猬公社（ID:ciweigongshe）询问了10多名长期关注综艺节目的观众。其中两人回答“见过一点”，另外八人回答“没见过”。Tiktok，

，不久前，一个名为“Twins，Joey Yung and Nicholas Tse”的最佳旅游综艺节目聚集在“shaking a voice”的线上。该节目的主题“糖三角姐妹”之间的友谊一度过热，因为#吉莉安回答了面部焦虑的话题#。

在10名观众中，只有一人说他看到了它，并在第二秒钟溜走了。“对于这样的节目，如果内容对他们自己不是特别有吸引力，他们就不会继续关注。最多，他们会在看了节目后擦掉。”一位观众说，他对他在短片中看到的综艺节目没有足够的兴趣来支持他跟上进度。

从第三方平台的受欢迎程度来看，豆瓣和直呼相关的话题很少。除了第一集在微博上的热门搜索话题外，其他平台基本上没有任何关注。Tiktok:

，但从官方平台的数量来看，情况似乎没那么糟糕。

根据刺猬公社的观察，“因为它是一个朋友”在官方平台上已经玩了3亿次，不久前推出的“这是我的新名片”和“很高兴认识你”都玩了大约1.6亿次。在长视频平台上流行的综艺节目《哈哈哈第二季》、《激动人心的要约3》和《青春年轮游记》平均只播放了数千万。

如此高的在线播放数据与如此冷淡的线下关注形成鲜明对比。这也反映了一个不容忽视的问题：短视频平台上的综艺节目在电视台似乎有很多声音，但说到走出圈子，还远远不够。

回顾短视频参与综艺节目的历史，自2019年以来已经有好几年了，但效果并不理想。究竟为什么短片开始走上自创多样的道路？为什么一直无法循环，本文将探讨这些问题。

从垂直分类到泛娱乐探索之路，一步一步

“喊，喊，喊，喊，喊”，“鸡蛋饺子肉丝”即使你没有看过这个节目，你也一定看过或听过相关的视频和歌曲。

主题曲《无价姐姐》中的片段《姐姐乘风破浪》和《哥哥追逐光明》中的杜春舞蹈片段这些视频仅用几秒钟就在声音中爆炸，捕捉到了第一个和数百亿个主题的技巧。站内热量达到峰值后，将迅速转移到站外。追逐节目和讨论我姐姐和哥哥的舞蹈占据了人们社会和生活的一部分。

短视频以其短、平、快的优点，成为推动节目走出圈套的利器。用户从短视频中了解相关节目，然后返回节目本身。借助短视频的强大推广力，实现了注意力的转移。这样的沟通逻辑已经成为当前节目的宣传规范。

因此，短视频平台逐渐意识到，下一阶段的生存之道是通过自制综艺节目开发新的线路，克服娱乐生态的新障碍。

2019年，短视频的探索开始了。凭借母公司字节跳动矩阵产品的全线协助，西瓜视频制作了一部微型综艺节目《任务1》。通过现场嘉宾，引导大家开动脑筋，完成第一项任务，向大家讲述“大智慧”和“有趣生活”。尽管得到了湖南卫视名人张嘴王涵、人气流小华和小生的支持，他们仍然默默地飞翔。

“从人物的出现到棚里场景的设计，一号任务从未脱离火星情报局的阴影”。“冷眼看电视”评论道。

随后，两个以旅游为主题的微综艺节目《丹星线》和《伴线：翻滚的非洲》相继上线。节目主播朱丹的个人IP和著名旅行家张新宇、梁红的IP在沿途的风景中感受到了不同的地方习俗。这种低成本、小批量的勘探模式最适合羽翼未丰的平台。

为了继续吸引用户，短视频平台需要不断改进内容创新，开辟自己的阵地。因此，从2021开始，平台将注意力转向泛娱乐领域，多样化主题将从细分领域扩展到多个领域，内容生态链的布局将再次延伸。2021年

年，葵达和浙江卫视推出了一个音乐综艺节目“大屏幕和小屏幕”互动音乐“歌颂”。fast hand joint微笑文化推出了一个脱口秀节目super Nice tiktok。不难发现，短视频娱乐的类型正变得越来越多样化。

到目前为止，短视频品种的探索已经逐渐成熟。

用户竞争从排水到沉淀的必然逻辑

娱乐业观察曾经分析过：“短视频平台急于向内容上游进军，因为随着竞争的加剧，用户和流量逐渐成为行业洗牌的基本门槛，建立持续循环的创新内容生态越来越重要。”

近年来，随着平台之间的竞争日益激烈。视频数、微博、直湖等平台依靠社会和社区属性积累的长期关注，继续朝着短视频方向发展，削弱了短视频自身的流量优势。〔1002〕〔1000〕根据中国短视频头市场竞争从2020到2021的专项调研报告，2020的短视频用户的增长率为15.2%，比2019的25.1%下降近10个百分点，用户的增长速度明显放缓。该平台开发自制综艺节目本质上是为了进一步占领用户的注意力。

最常用的方法是增加用户迁移的成本，提高保留率，提高用户对平台的忠诚度。自制综艺节目可以将部分观众从长视频平台转移到短视频平台，实现从碎片化内容积累的初始粘性用户向高质量内容吸引的高粘性用户的转变。

综艺节目是一片尚未开发的沃土。PGC+是继PGC+作为自制电商内容之后，电商直播平台的又一补充。

从最初的个人IP微综艺节目《Dan line》、《伴侣线：roll Africa》，到第二季的大型综艺节目《因为我是朋友》和《很高兴认识你》，这些都可以与长视频媲美，不难看出专业、高品质的综艺内容已经成为短视频的下一个发展方向。

丰富内容的形式和主题，根据平台基调创作原创内容，保证高质量内容输出的连续性和数量，更好地满足用户多样化的内容需求。当短视频流量优势的壁垒被打破时，对内容制作的要求就更高了。

随着生产要求的提高，高品质、专业化的内容已经成为平台的内在需求。Tiktok的短视频节目关注当前的社会热点话题和对年轻人生活的讨论。从内容的广度和深度来看，这个节目比之前自制的访谈tiktok“我自己”要复杂得多。

以《每一个我》为例，每一个节目仍然侧重于嘉宾的个人挖掘，话题无法产生强烈的共鸣。在《很高兴认识你》的第二季中，主题聚焦于当前的热点，从客人开始，反思每个人。就生产而言，它更复杂。

目前，短视频平台正面临着从草根到高品质、专业化的转型。这意味着高质量的内容将成为推动平台内容创新的动力，多样性已成为平台生态布局的一部分。只有保持高质量的内容，我们才能在满足新一轮用户需求方面立于不败之地。

短视频希望通过长视频综艺节目，为用户搭建一个粘性强的新高地，实现从吸引用户向沉淀用户的转变。

60分钟电影长度和分散注意力

社交恐惧症，独居，潮流引领者恐惧症Tiktok，年轻人最受关注的话题，是《Tiktok》的第二季，《我很高兴认识你》。

原节目的主题应该触及年轻人的痛处，这引起了广泛的共鸣，但也受到了许多人的质疑。“节目的内容多了一点，每个部分都是