回顾2021年：电商卖货的尽头是种草

加入购物车

在这个万物皆能长草的时代，无论什么互联网平台，它都无法逃脱“种草”之路。

tiktok，所以你可以看到，在这一年里，无论是主要的搜索业务淘宝，还是电商的颤音，或者信托业务的快手，或者被称为植草机的小红书平台，甚至开始了解葵知事，他们都在努力发展植草电商。

“让消费者将商品添加到购物车，这意味着你已经取得了一半的成功。”一位电子商务从业者说。

去年这个时候，淘宝上网访问淘宝。在“双十一”期间，超过2.5亿消费者在淘宝网附近闲逛种草，成为第二大种草平台tiktok。Tiktok，

Tiktok，除了前期的图形和植草功能外，它还在12月16日推出了独立电力供应商的应用程序Tiktok box。抖动盒还以草的形式介绍了好东西。

为了保护平台真正的共享属性，小红书进行了严格的清理。小红图书已取缔29个涉嫌虚假营销的品牌。

在小红树的植草平台上，它不仅点燃了阿里1688店的火焰，还培育了完美日记、华西子等前沿品牌。小红树对社区虚假广告的清理是为了将来更好地种草埋笔。

这家大工厂安装了一本“小红皮书”

我们为什么要种草？

假设存在这样的情况。晚饭后的一个下午，你打开手机刷牙。突然，一位博主植入了一种商品。然后沿着商品链接下订单，完成闭环交易。

植草的目的与广告的目的是一样的，这是非常微妙的。它们都向外界展示产品，然后促进交易，但给消费者带来的体验却截然不同。

广告相当于消费者被动地接受一种商品，植草则是消费者主动地寻找一种商品，消费者在购物过程中感到快乐。

种草是一件充满故事和情感的事情，这也是黛西喜欢小红皮书的原因之一。在这个平台上，她总能找到与自己频率相同的人。

黛西说：“当我在平台上分享上周买的羊毛外套时，很多人在评论区向我询问产品链接。和我一样，他们都喜欢在这家商店买衣服，每次穿上新款式时都会蹲下来等货。”

内容植草的基本业务逻辑是让用户在平台上停留很长时间，这可能会导致更多交易量。淘宝已经看到了内容植草的力量，并从今年开始从事“淘宝购物”。

根据小编的经验，在您最近在淘宝上浏览的商品中，将向淘宝推荐选定的买家展示的商品。淘宝还将根据消费者最近的购买记录推荐相关商品。

种草不是一件简单的事。它不仅测试平台是否能在内容和业务之间找到平衡，还测试平台的算法是否能刺穿消费者的心。

消费者林林说：“我上周买了一台吹风机，开始向我推荐一些护发产品，比如护发油、防风罩和梳子。当我买了一个品牌的睫毛膏时，我开始推他们的眼部和唇部卸妆液，所以我忍不住又切了。”

好消息是淘宝购物的优势已经开始发挥出来。据报道，目前淘宝1/3的订单来自内容植草，这是淘宝发展内容植草以帮助消费者匹配他们喜爱的产品的表现。Tiktok〔1002〕〔1000〕在2021也引起了业界的极大关注。它在肉眼下长大，是意想不到的赢家。

tiktok，如果淘宝从tiktok的种草模式发展而来，则正好相反。jitter是一个以高质量内容为基础的商业森林。10月，

动摇了它的语音和文本功能。它使用图片来补充无法在短视频中呈现的场景。当作者发布文本时，他可以点击tiktok在视频中插入商品链接，从而进一步减少交易路径。Tiktok Tiktok也在12月16日上线。

的独立tiktok应用程序有一个与震动盒截然不同的建议。80%的推荐视频是植草。

对于创作者，他们将发布相同的内容和多平台tiktok，一位博主说：“红皮书的流量更稳定。不幸的是，我还没有开小红皮书店，聊天的流量是第二位的。我将是相关商品黄车的最小流量，但转化率高于其他两个平台。”

得出结论，小红是一个天然的植草社区。在这个平台上，女性讨论的话题非常多。虽然tiktok周围的草围绕着内容，但淘宝浏览的草是交易。

如果你想种草，先除草

上周，被称为“种草之祖”的小红树开始整顿平台生态，取缔29个涉嫌虚假营销的品牌。

许多知名品牌已被封：大宇、半木华天、RNW、多夫、彩色叮当、露得清、eiio、爱克维、贝德美、弘野和秋田曼。

这一次，小红皮书旨在“代写代发”，即在被禁品牌中，他们为普通人的账户提供图片和文本，并让普通人的账户在平台上发送营销广告，而不是他们实际体验到的内容。

小红树对“虚假营销”一直持零容忍态度。去年9月，小红树启动了啄木鸟项目，试图通过算法+人工方法进行更准确的筛选。

小红树之前禁止了大量人才账户，但这一次非常残酷。它一次禁止了29个品牌，这让很多人感到惊讶。这也是“树立榜样”，并警告其他品牌不要违反平台的底线。

这也给了所有电子商务平台一个警告：用户并不讨厌他们最喜欢的博客作者接收广告，但只有他们真正分享广告，市场才能继续增长。

如果你不从用户的角度出发，你就是在砸自己的招牌，最终会走下坡路。