发布时间:2022-03-28 03:10:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(350)
“听5分钟,一定有收获。”
而我想说,
12月17日,是“挑战连续直播100天”的第100天。当晚在隔壁直播间,是西城男孩跨半球2800万场观的演唱会直播。
这天,他和往常一样,一台手机、一台电脑、一个白板,开始了新一天的新媒体干货分享。不一样的是,胡渣似乎更多了。
就是这么一位看似穿着打扮很随意的博主,这次认认真真连续直播了100天。。
“古典自媒体人”的挣扎
一来,当下短视频和直播如火如荼二来,视频号的出现,和公众号深度融合,越来越多的公众号创作者开始入局视频号,甚至直播。
2018年3月,当很多人觉得公众号红利逐渐褪去的时候,他辞去工作,开始创业,运营职场管理类公众号「粥左罗」,至今关注用户已超百万。
2020年2月,作为视频号第一批内测用户,粥左罗开始了视频号的运营,。
但日更了一段时间,发现涨粉特别慢,而且点赞不去运营就很少,于是放弃了。
2020年下半年又尝试了一次,但自然增长效果仍然不理想,只能依靠原有的私域基础去推动,又放弃了。
当时他就做了一个决策:。于是,他开始了视频号、抖音、小红书等平台的短视频之路。
△「粥左罗」视频号动态内容
也是从那开始,发现,这给他带来了很大的信心,也投入了更多的精力。
一条视频涨粉8万
“。”粥左罗说道。
他还给我们做了个算术题:以之前他做公众号写过一篇1500万阅读的文章为例,假设日常每日发一篇头条阅读是3万,那这一篇文章抵过日常发500篇文章。
账号运营初期,需要流量,需要更快地让更多的人看到自己的内容。
于是,他花了2周的时间,制作了《一个普通男孩的10年之“北漂7年买房故事”》的视频,在30岁生日到来之际、婚礼举办之前发布,至今。
△「粥左罗」爆款视频
据粥左罗透露,。
(1)找对标账号 拆解爆款
在视频号上有不少“一个普通男孩/女孩的十年”这类视频,很多点赞10W+,我们在此前的文章《》,也分析了此类视频爆火的原因。
也注意到了,于是找了英语雪梨老师、陈诗远等知识博主的爆款视频,进行拆解。
:
以的这个爆款视频为例,主题是两个人爱情故事。如何讲述则是围绕住的房子一步步升级来展现两个人的爱情,这是这个故事的关键线索。
而。多长的视频、放多少文字、多少张图片,而每张图片放多少时长、上面配多少文字,这。
。的这个视频加上5段爱人唱歌的视频。
。这类视频很重要是就是真诚、真实,这也就意味着照片不要美化,哪怕照片像素不高也没事。
。通过拆解“十年”的视频,粥左罗发现大家普遍使用《我要的飞翔》《和你一样》这两首歌。
“。”
因此,
。封面用什么样的照片、配什么样的文案、字体颜色大小等,这些细节都很重要。
正文的字体字号,粥左罗拆解后得出的结论是:用最方正的字体,用尽量大的字号。不要用花里胡哨的字体,让人一目了然即可。
在上文介绍这条爆款视频数据时候,我们也提到了它的发布时间点:粥左罗30岁生日来临之际,举办婚礼前。因此。
而,一条是祝福观看的用户,同时说明账号是分享知识干货的,这样一来可以。另一条则是说明自己生日和婚礼,借此契机来触发用户点赞分享。
就是把上文提到的拆解内容,一步步脚踏实地做好,这是基础。
“你可以有创新,但一定不能多。先按照普遍规律来,再考虑一点创新的内容。”
“这是最重要的,因为内容是核心,核心做不好其他怎么包装怎么运营都没用。”
爆款视频绝对是倾注了很多时间和精力的,粥左罗的这条视频就花了2周时间打磨。
从选图片到文案、剪辑等等,一个一个细节,。
“虽然我用了很多技巧,但是所有的技巧都是围绕着那颗想要呈现一份感动给大家,想呈现一份力量和温暖给大家。”
粥左罗跟我们坦言,他剪完视频给爱人看的时候说,视频最开始是一个工作任务,但是剪着剪着就发现,如果纯粹当成一个工作任务来做,那就真的糟蹋了这个东西。
(讲真,我也切切实实体会过这种感受,毕竟年少时候也为爱发电过,连续熬夜几天找了几百张照片,在爱豆生日时候剪辑了一个视频送上。简直跟粥左罗的这个视频有异曲同工之处。)
这条爆款视频的重点在于核心故事,而这就类似于其他视频的选题,。
粥左罗和我们分享了选题的五大技巧:
1),所谓痛点就是恐惧,能够唤起用户恐惧的选题,更容易得到广泛传播。
2),当一条内容能够让很多人产生相同情绪时,大家就会因为情绪共振评论转发分享。
3),具备身份认同感的内容,就是这个群体中人与人之间的连接器,看这样的内容,分享这样的内容,就是在对外释放自己的身份信号,连接他人。
4),所谓热点,就是同一个时间段内更多人在关注的事情,创作内容的本质是吸引用户的注意力,而热点天然具备这个属性。
5),人无我有,人有我优,就是最好的吸引用户观看和关注的武器。
连续直播100天
有了爆款视频,也就有了相对庞大的用户基础。而直播又是视频号当下变现较为快速的一种方式,加上粥左罗自身有现成的知识付费产品,直播卖课也就自然而然地开始了。
做内容,粥左罗有相当丰富的经验。但对于直播,他则是一个小白。
如何提高直播能力?给自己定下了连续直播100天的目标。前21天,先把自己的口头表达、镜头感、肢体语言、表情管控等方面的能力训练达到,而后再考虑涨粉和变现。
△「粥左罗」直播数据概览
截图来源:友望数据-直播记录
从【直播带货分析】的【热销商品】中我们也能看到,直播卖课的商品是自己的4门课程和1个新媒体社群。
△「粥左罗」直播热销商品
截图来源:友望数据-直播带货分析
而日常的直播内容也是从这几门课程中挑选部分章节出来讲,再加上当天自己当天的思考。
他的?详见《》,这里就不再赘述。
那么经过这100天的直播,粥左罗有哪些经验可以和大家分享呢?
从直播小白到知识付费直播大V,粥左罗给自己定的100天直播目标,即便这100多天没有很多场观、没有很多收入,他也会坚持。因为他的第一诉求是直播能力的成长。
“如果你是一个新人,过去没有大量的流量积累,你希望通过直播涨粉和变现,那首先你要意识到这是一个长期的战斗,可能100天都是短的。第二,。”
无论是知识博主还是其他类型的博主,首先就是定位要清晰,持续在一个领域深耕。
其次就是持续输出内容。无论是做个人IP还是品牌,持续输出内容才能和用户建立信任,才能提高用户粘性,进而才有后续的转化。
尤其是对于知识博主来说,你必须在自己的知识体系上有很高的认知,你的方法经验必须高于大多数人,否则你的知识博主就不成立。
因此这就要求博主有长期的知识积累,持续输入内容,才能和用户分享自己的内容。
写在最后
如今,的视频号已有14.5万用户关注,知识付费直播也取得了一定的成绩。
未来,粥左罗会在视频号直播上投入更多的精力,也会培养更多的主播和自己一起直播。
“还是那句话,”
对于视频号,粥左罗也会。
“视频号目前才两年,其他的内容平台很多都已经存在近十年了,目前还是非常好的一种存在。,那视频号才刚刚开始,”
就像当年做公众号一样,有些人2014年开始做,没做起来,但他2017年做起来了。而粥左罗2016年也尝试过做公众号,没做好,到了2018年才做起来。
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