发布时间:2022-03-27 09:50:02源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(370)
更没有想到,让李佳琦直播间流量暴涨的,不是广告投放,还是薇娅。
薇娅因为偷税被罚 13.41 亿元。消息一出来,网友们都是神评论。
有人说:心疼王力宏,在娱乐圈摸爬滚打几十年,存款竟然比不过薇娅一年逃的税!
有人学会了新的换算单位, 1 薇, 13 多个亿。 1 薇,约等于 2 个范冰冰, 7 个王力宏的分手费,还有 6 个郑爽的罚款。
虽然她主动配合调查,并补缴税款 5 亿元,但这只能从法律层面减轻处罚力度,并不能免除处罚。
即使薇娅和她老公公开发文道歉,但是薇娅的微博、抖音号、淘宝直播间还是相继被封。
说实话,薇娅偷逃税,让人感觉既意外,但又不完全意外。毕竟直播行业是新兴赛道,难免存在监管空白地带,而暴利就是对人性最大的考验。
但薇娅的翻车还是让人感慨,她曾是众多女性心中底层逆袭的励志榜样,也的确通过公益及助农在社会中起到很好的示范作用。
比吃瓜更重要的,是我们如何从这些事件中看到时代风口的巨大变化。
01
如果你了解薇娅过去的经历,就会知道她不是一个只想钻风口的空子的人。
薇娅从 2016 年开始直播。 2017 年,她在海宁皮革城的签约活动中卖皮草一举夺冠,成为淘宝主播第一名,此后一直稳居头部主播。
她的确十分拼命,此后的四、五年她几乎没有正常睡眠,也没有正常人应有的休闲生活,直到今天。
随着薇娅不断创下销售记录,她在阿里的地位不断攀升,她是平台的金字招牌,马云在合肥请 6000 多名医护吃火锅宴,有张国立、韩红等明星出席,此外就是薇娅。
越来越多的品牌经过她的直播间走红,她因此可以影响品牌的营销策略,甚至她的直播间就是商品的最低价,而对于消费者来说,哪里便宜自然就涌向哪里。
渠道话语权居然逐渐掌握在主播的手里,这就渐渐打破了品牌、平台与主播三方的平衡关系。
十年前,马云曾经在内部会议提出,“流量入口应该是草原而不是森林。”这些年我们也可以看到,阿里巴巴始终通过各种手段牢牢掌控着流量入口。
如今,阿里发现自己的草原改变了,薇娅和李佳琦就像两棵大树,疯狂吸纳着滚滚流量,今年双十一他们两家的销量,超过 4000 家上市公司全年营收!
为什么欧莱雅要挑战头部主播的低价权?
因为线下渠道已经抱怨连天,消费者到门店来,门店本可以优惠价销售也有利润,但因为答应直播间的价格保护,不能卖给消费者。
消费者一旦发现线下店价格比网店更实惠,也会失去对主播的信任。
常言道,树大招风,作为淘宝一姐的薇娅,平台宠着她,品牌方让着她,消费者喜爱她,连她和知名国际品牌方发生争执,阿里都全程没有发声。
12 月 6 号,当年在阿里力主投入淘宝直播电商的蒋凡,被任命负责海外市场,阿里电商直播人事格局已变,直播电商迟早面临一场大洗牌。
02
她的销售经验积累早于直播时代, 17 岁认识现在的老公董海峰, 18 岁时两人在北京动物园服装批发市场对面开了一家 6 平方米的女装小店。
当年的薇娅就已经展露了过人的生意头脑,把这家小店做到一天赚几千块钱。
作为头部主播,她懂品牌、懂用户、懂市场,能够拿捏买家、卖家、平台三方的利益,具有为品牌赋能的能力。
认养一头牛、三只松鼠、张飞灯影牛肉丝、李宁......这些国民品牌都在走进薇娅直播间之后迎来销量的暴涨,也是从薇娅直播间开始,他们重新思考了产品的定位,蜕变得既时尚、又个性。
作为谦寻公司的老板娘,她懂管理,几十个人的会议,她都是坐在一把手的位置上指点江山。
从线下门店到直播间,消费者需要什么商品,如何吸引消费者的眼球,如何在短时间内让消费者掏钱,她有自己成熟的实战经验,更是少不了对财务的敏感。
毫无疑问, 17 岁就开始闯荡江湖的薇娅,深深懂得金钱的运作规律,也会为自己选择“最合理”的税务筹划方案。
上海的崇明岛就是国内知名的税收洼地,在这里开个人合伙企业,可以享受5%的税率,,而不是个人所得税的45%。薇娅在崇明岛设了 9 家公司。
只是大家没有想到突然有一天,官方会告诉你,你只在当地交税,但没有在当地雇佣团队创造就业,就不应该享有相应政策,就是为了避税,这不允许,要补税。
如果你过去赚的经营收入,是按照5%的企业经营稅缴纳的,那么现在需要按照45%的个人所得税补缴,这就吓人了。
聪明的人,往往相信自己可以轻松地规避制度,相信自己可以突破平常人难以突破的规则。
但有一位主播在得知补税无可避免,对财税专家说出了那句让人印象深刻的话:
有时候人的命运就是如此,一念天堂,一念地狱。越是聪明的人,越要保持清醒。
我们始终是普通人。
03
其实,薇娅被查,早有风声。
今年 9 月,国税局就通知,主播们在年底前主动报告并及时纠正涉税问题的,可以从轻处理。
现在有金税四期工程,你赚的钱,大数据一查,清清楚楚,不能有一点侥幸心理。一旦被抓,麻烦很大。
薇娅账户已经全网被封,公司也已经通知全体员工回家休息,估计麻烦才开始,她这一被罚,听说上千电商主播主动去申请补税。
薇娅作为头部主播,影响力太大,双 11 一天能出 82 亿的货,跑赢了九成上市公司,赚的钱自然也最多。
作为一个大渠道商,薇娅议价能力也强,总是打着全网最低价销售,线上线下的其它人就很难活下去,等于一人吃饱,大家挨饿,这自然很难叫共同富裕。
如果她倒了,她让出来的市场,自然被全国各地线上线下小渠道商,小零售商瓜分,反而让更多人有了就业机会。
2022 年,光毕业生就 1020 万人,这都特别需要创造大量的就业,如果电商还是头部主播占据90%的销量,其实对整个社会生态并不利。
昨晚很多人第一时间涌去李佳琦的直播间,没一会儿就破 2000 万在线,很多人不买东西,直接就问:李佳琦,你交税了吗?
还有人刷屏:坦白从宽抗拒从严。
我也去了李佳琦的直播间,看得出来,李佳琦的情绪还是有一点点受到影响,但他真的表现很好,很镇定地继续卖货,也有人支持他,说,佳琦,我们相信你,还要找你买口红。
中间有一会儿他让助理代播,我还以为他受不了评论,干脆退场。不过很快他又回来了。
其实薇娅也好,李佳琦也好,都是拼命奋斗才有今天的地位,而且人也非常有才华,一棍子打死别人,不合适。
只能说,当社会的情绪在一个临界点上,风口浪尖上的人,就要开始承担命运的颠簸。
想起一句话,
昨天让你红透半边天,明天也会把你踩到脚底,我们到底做错了什么?
是哪一刻命运的车轮改变了轨迹,人身在其中,似乎很容易说清楚,也很难讲清楚。
想起黑格尔说:“”
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