薇娅偷税，老罗创业，辛巴雪藏，快抖淘失去头部

直播生态，主播藏语？

今天下午，这个可以改变整个直播行业的神奇甜瓜大举登陆。

12月20日，杭州市税务局宣布，在2019年至2020年期间，威雅通过隐瞒个人收入、虚假业务转换、虚假申报收入性质等手段，偷税漏税6.43亿元，少缴其他税款6000万元。根据相关法律法规，魏亚因追缴税款、滞纳金和罚款被罚款13.41亿元。

对于于伟亚来说，灾难不仅在于缴纳高额税款，还在于后续直播业务不可持续。

逃税风暴过后，其直播工作室无法再开放。淘宝客服表示，“由于违反相关规定，主播账户已被冻结。”

事实上，即使淘宝直播不被禁止，维雅的直播生涯也应该结束。

归根结底，主播带来商品并以“个人+低价”销售。该品牌提供最低价格的原因不仅仅是商品的Gmv。许多品牌都愿意为了销售商品而流血赔钱，并且更加关注主播自身的破坏性影响——在某种程度上，主播已经成为品牌的“形象代言人”。

在薇娅逃税崩溃后，与她合作不会有品牌风险——在王力宏事件后，一群品牌迅速终止了与她的合同，这也是一样的。在

的tiktok被迫离开的同时，罗永浩的葵花现场直播时间表被缩短。结果，辛巴这只快手陷入了僵局。平台的首锚几乎完全远离缆绳。淘宝仍有李嘉琦瑶领先。

直播电子商务的分水岭突然到来，直播电子商务快速震荡的生态将彻底逆转。

维雅偷税，东山不能再崛起

“我们家从祖先是猴子起就没赚过这么多钱！”

许多网民看到魏亚缴纳的税款和罚款数额都很恼火。

维娅赚了多少钱？《财富》杂志的“在线红锚收入表”可以作为参考。〔1002〕〔1000〕上述统计期为2019年9月1日至2021年9月1日。在此期间，维雅的总收入为57357亿元，排名第一，其次是李佳琪，收入46.29亿元，紧随其后的是冯铁摩、李子琪、帕皮酱等。悉尼是另一位在不久前遭遇逃税的主播，在此期间的收入为105220万元。

不难看出，网络人气吸引金牌的能力远远高于一线明星。伟亚的巨额逃税漏税也让范冰冰、郑爽等一线明星难以忘怀。

维娅的收入水平也可以通过她的Gmv和佣金率来估算。2020年，上市公司梦洁股份透露，薇娅在背后寻找文化合作的细节。2019年的佣金率约为22.21%，2020年为26.26%。

以此计算，在双11预售直播日，李佳琪累计商品交易量达到106亿元，维雅直播室累计交易量达到82.52亿元。维雅当天的收入可能超过10亿元。

事实上，维娅根本没有机会躲过这个坑——悉尼是第一个掉到锚头上的人。

11月22日，杭州市税务局稽查局依法向朱晨辉、林姗姗发出税务行政处理决定。朱晨辉（悉尼）和林姗姗涉嫌逃税，被罚款两次，共计近1亿元。

自11月22日以来的半个多月里，令人费解的是，Weiya团队为什么没有及时吸取教训和纳税？

据国税快报报道，据杭州市税务局稽查局相关负责人介绍，税务大数据分析评估发现黄伟涉嫌重大逃税，经税务机关反复提醒和监督，整改未完成，于是她依法立案，进行了全面深入的税务检查。

另据报道，税务部门对网络主播的态度是宽大与严厉相结合。2021年底前可以主动申报和纠正涉税问题的，依法给予从轻、减轻或者免除处罚。据报道，数千人已主动检查和纳税。

对此，一位税务专家对财务故事集进行了分析，“魏娅和她的团队对法律不了解，尤其是税法修订太快，企业负责人不重视整体运营和风险控制，因此事故在所难免”。

对于viya来说，税收补贴并非难以承受。事件发生后，薇娅和丈夫董海峰公开致歉，声称承担所有应承担的后果。

尤其是董海峰在公开信中主动承担责任，“她特别信任和依赖我，但我没有帮助薇娅做这件事的相关安全工作，所以薇娅最终因税务问题受到惩罚。我感到非常内疚。在向公众道歉的同时，我应该向我的妻子薇娅道歉。对不起！”

这似乎是为了帮助薇娅摆脱逃税的名声，等待她的“卷土重来”。

但关于悉尼的治疗，维娅可能没有回旋余地。

雪税被取消后，约150万粉丝的微博账户、抖动、tiktok账户和淘宝店被关闭。

原定今晚7:00的viva现场直播也被取消。

事实上，即使Weiya在后期积极缴纳税款和罚款，她也可以在平台上获得开放的一面。然而，考虑到直播本身就是在销售人们的设备，一方面很难说用户能否购买，另一方面，该品牌也不敢冒险与微雅合作。

“我们肯定不会再和威雅合作了”，一家食品企业的品牌领导者曾与威雅合作过，他在接受《财经故事集》采访时说，“春节前有另一个合作计划，但内部决定取消。因为我们与维雅的合作是一种营销行为，而不是单纯的销售，维雅相当于我们的一次性发言人。”。

当听到魏亚逃税的消息时，上述负责人最初感到震惊，“我没想到魏亚会冒这个风险，我们已经与十几位主播合作，魏亚的效果远远落后于其他主播”。〔1002〕〔1000〕当财经故事问及是否考虑与李佳琪合作时，上述人士还表示：“目前没有考虑，让我们首先关注聚光灯，确保安全。”

事实上，伟亚和董海峰的抱负不仅是直播收入，也是首都旗帜。君联资本和云峰基金的资金先后投资了伟亚背后的公司。

和千寻对维雅的“统治地位”并不满意，先后签下了多个明星和网络名人。此举显然是为了复制更多的“维雅”，促进更高的估值和业绩。

但目前，复制微雅的梦想肯定很难实现，上市的梦想可能会搁浅。

快闪淘宝迷了头，播放了生态大变化

薇娅离开后，淘宝留下了李佳琪一个人。

主动摇头，否则你将被迫离开节目。当然，从承载能力的角度来看，快速摇动的头锚只能称为淘宝的腰部。

根据第三方数据，在今年双11直播预售日的直播中，李佳琪直播房累计成交106亿元，维雅直播房累计成交82.52亿元。

装有货物的Gmv，即快速摇动平台的头锚，远远落后。飞瓜数据显示，10月27日首日销售的双十一好tiktok节，TOP1主播刘元元以7400万元的价格卖出14元的GMV，而无意打架的罗永浩只有11元，GMV只有2000万元11.1万元。

快辛巴在其11台双展、单日GMV上，虽然超过3亿元，但仍不及葵亚丽佳琪的冰山一角。Tiktok

，根据远见产业研究院的数据，截至2020年底，淘宝、抖动和葵三大直播平台拥有超过346家GMV的总商品运营商，GMV的1亿至100亿主播为147家，100亿至1000亿主播为18家，其中淘宝占多数。当然，Tiktok，

不是葵鼎，但不是头标记。Tiktok:

，事实上，罗永豪是第一个动摇的王牌。去年tiktok罗永浩冲向了颤抖的声音。媒体报道称，罗永浩的tiktok cooper