抖音电商2021海外爆品洞察：美妆最容易出爆品

日前，抖音电商发布的《2021抖音电商海外爆品洞察报告》显示，抖音等社交平台在带动海外品牌引爆营销传播及销售转化上的表现，使得海外商品尤其是海外热门爆品，将抖音视作重要的品宣渠道。

在抖音电商，Top100海外品牌店铺中爆品贡献率达到了70%，说明爆品在抢占消费者心智和带动品牌口碑、提升品牌形象、提高销量增长上具有不可忽视的重要作用。

报告还显示，海外品牌商品的消费者女性占比最高，40岁以下占比最多，大学本科及以上学历占比最多，有孩子消费者占比最高。有超过57%的消费者对海外品牌有一定了解，另外，也有41%的消费者不太了解海外品牌，表明未来对于海外品牌存在较大的蓝海。

抖音电商上海外爆品销售的火爆也吸引了越来越多的商家入驻，订单量、购买者人数和销售额屡破新高，品质有保证、价格愈亲民、品类更丰富的海外爆品也受到消费者的追捧。从单品类看，护肤、手机和彩妆位列前三位，可以看到Top10品类主要集中在美妆、膳食滋补和个护领域，，同时这背后也应该注意到美妆爆品越来越难出圈。