报告：中国泛知识付费市场规模预计达675亿元 短视频成重要载体

很多平台和创作者来说，知识付费已经成为主要变现方式之一。今日，巨量算数发布了《「求知」2.0时代—2021中国泛知识付费行业报告》。

数据显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元。截至2021年10月全国知识付费企业（包含产业链上中下游参与主体）共计3，763家。作为头部资讯平台，百度、今日头条、抖音和腾讯新闻等持续保持优势地位，2020年末MAU达到亿量级别，成为用户获取及时信息的重要渠道。

从用户方面来看，不同圈层之下，多元生活方式促进不同画像用户活跃度攀升。根据2021抖音泛知识付费用户调研数据，当前用户年龄集中在18-40岁之间，尤以31-40岁区间的人数占比最高。整体来看，泛知识付费用户男性更多，低线区域市场蕴含着更大潜力。

调研显示，

从创作者方面来看，泛知识付费内容创作者总数增长明显。以抖音为代表的短视频内容载体在近两年备受用户欢迎。抖音端数据显示，2021年1-9月份与泛知识相关的创作者总量增幅高达75.6%。

随着知识供给端逐步进入到稳定发展阶段，二八分布的“马太效应”趋势出现头部创作者占据80%的流量池，因此在决策链路中更多考量对外IP合作及大型品牌输出及分销。而对于快速成长中的中腰尾部创作者，课程包、流量转存的诉求更急迫。