视频战争——微信视频号的困局与出路（中）

老苏上面提到：微信视频数的后续增长将遇到巨大的瓶颈，瓶颈的根源在于微信视频数没有为内容创作者提供良好的增长环境和机制，导致内容供应无法形成单一脉络。如果它继续发展，它只能成为其他视频平台的导流通道，并在这场视频战争中失去其基础和优势。只要在微信上发布“100亿”视频作者，是否能够吸引另外100亿视频作者来解决这个问题？

老苏认为，如果视频号码这样做，它只会加速到更糟的情况。在这个行业多年的经验告诉我，没有人能够仅仅通过补贴和创造者支持计划来解决创造者的生态问题。更多只会让整个内容创作氛围更加浮躁。

许多公司都犯了一个非常重要的错误，那就是，支持计划不是创造者。支持计划必须基于更好的创造者生态，是一个加速器。如果顺序颠倒了，恭喜你，砸了数亿，并获得一个无味食物和可怜的抛弃（无意冒犯）的微观愿景。

嗯，瓶颈非常明显。我们应该如何解决？要解决这个问题，我们可能还需要回到最初的起点——微信视频号码去哪里？

只有明确微信视频的整体方向和愿景，才能了解需要什么样的内容，这些内容对应哪些创作者的特点，从整个系统层面彻底扭转战局。

让我们先来看看。在我们目前的认知水平上，微信视频号码有哪些选择？

微信于2018年推出7.0版。当时，7.0版对“社交”和“视频”的理解令人惊叹。Kwai tiktok对“视频”功能印象最深。

函数在

时间获取视频功能。

的入口逻辑是“

”，因为“见，所以有”。其内在逻辑更接近李小龙对微信“连接”本质的理解。这是对社会本质的真正回归。入口设置不是为了消遣，不是为了限制规模

，产品概念也不是庸俗。从产品逻辑的角度来看，这就是微信视频的样子，符合张小龙的产品美学。

不幸的是，这条路最终失败了。然而，老苏认为，这不是错误的方向和道路选择，而是时机尚未成熟。在桂桂的《桂桂》中，它提到了UGC内容

的常见问题，“

”意味着无论“正确”或“公平”的速度有多快，无论用户关注的速度有多快，7.76亿月用户都觉得

的内容是社会货币的小基础。普惠公司（Pratt Whitney）大量没有内容创作能力甚至没有特征的真实UGC用户将难堪地死去。因为真实的“生活记录”往往是丑陋的。“

大多数UGC内容没有被消费的价值，也就是说，它从一开始就遵循国家视频表达的路径，视频的消费在任何时候都只能在现有的熟人关系链中消费。

然而，尽管短视频用户数量已经超过9亿，但事实上，大多数用户并不具备视频表达能力。视频表达比图片和文字困难数百倍。它涉及镜头语言、光线、图片、文字脚本、故事情节、编辑等诸多因素。拍摄一段好视频的成本比发送一张照片和写鸡汤要高得多。

有创造力的人肯定不想长时间拍摄和编辑辛勤工作的作品。只有少数朋友给自己一个泡泡。

大多数只想记录自己生活的用户不擅长使用视频作为表达载体，导致生活太“现实”，太“现实”的生活不值得出现在朋友圈中！发送朋友圈是为了干燥。现在，女孩们需要在两个小时内完善她们的照片，更不用说发送视频了。如果他们没有任何技能，谁愿意把视频扔进朋友圈？

另一部分是一时兴起的。如果你无事可做，你可以鼓掌玩耍，你不在乎它是否丑陋。画面是新鲜的，但它缺乏继续在视频中表达的动机，因为它真的没有必要。这并不是说它可以提供一个牛视频制作工具。

当然，最可怕的是大多数人不知道如何拍摄视频。

让视频成为每个人的一种表达方式的宏伟主张必须是正确的。只能说不符合当前的国情。因此，这应该是微信最重要的路径，微信只能含泪放弃。不过，老苏认为，他可能会在05年甚至10年后冲出包围圈。

因此，如果视频编号继续遵循UGC或小型视频的路径，它也将进入死胡同。

事实上，老苏认为小视频和中长视频都很好。这都是一个概念。基本上，我们应该回到“内容方向”和“内容定位”。

长度不是问题的关键，但不同的内容类型和不同的表达方式适用于不同的长度。因此，关键是要明确界定微信视频号应该做什么视频内容。与这些内容相对应的创作者是什么样的群体。〔1002〕〔1000〕让我们来看看中长期视频在创作者（1002）〔1000〕领域的地位，很明显，如果视频号码未来面向中长期视频的方向，将不可避免地面临中长期视频创作者在整个行业中更为稀缺的困难。

此外，中长期视频创作主题的难度，以及视频制作的周期和门槛成本与小视频不在同一维度，因此此类创作者的增长速度必须相对缓慢。整个中长期视频制作规模需要很长的周期才能逐渐形成气候。

为了进一步提高内容的可读性，提高内容质量，所有主要平台都挤进了这条轨道。中长期视频是短期内股市的一场战斗和游戏。

如果你把全部精力放在中长期视频上，你可能无法真正解决微信视频号内容质量不均衡、内容供应不自循环的问题。

你为什么这么说？

中长视频有三个原因，其中很多是团队运作、脚本、视频拍摄、后期编辑等。即使它不是一个团队操作，也必须付出巨大的成本和代价。因此，中长期视频创作者的兴趣动机更加明确，这不能因为“给你一个表达的空间”而被忽视。

他们对流程和实现有更严格的要求，对流程和实现有更理性的判断。画蛋糕或编数字的支持项目不会给他们留下深刻印象。

他们非常需要“集中化”的流量，这可以帮助他们快速获得制作精良的内容，并积累自己的粉丝

补贴，这可以在短时间内吸引一群人，但最终必须留下从事影视编辑和二手处理的粗加工账户，因为算法流量容易生成和获取。Tiktok离不开平台的支持，其成长周期更像是葵晓视频平台，依靠短而快的内容更新不断提升流量。

他们只能一步一步地建立人员，做选题，深入研究和研究。或者经过精心策划和编辑。依靠每一个内容的良好体验，不断积累自己的口碑和粉丝群。

这需要很多努力。这样一个成长中的领主怎么能轻易离开他成长的土壤和环境呢？

所以，最好看看微信爸爸的脸，同步二手内容。即使是“一键三通”也懒得摆脱。

微信内部强调产品而非运营，也导致微信在该领域的资源积累弱于其他平台。这一过程很难通过产品功能的创新一下子扭转局面。

在市场上，B站是中长期视频的真正祖先。当我们不可撼动地发出小噪音时，B站着不动，tiktok制作自己的中长视频。就连B站也不明白后续字节跳动所呼出的中长视频概念是什么，但B站其实内容和信息丰富，持续时间一般在3-15分钟左右，甚至更长。长期以来一直是这一领域的王者。如果你没记错的话，每月的捐款应该是200万左右。

经过多年的集约培育，B站已经形成了良好的创作生态和内容生态。它对up的拥有者有很强的吸引力。这对视频来说很难