从公众号到视频号，文化电商的核心仍是内容+供应链

近日，在微信视频会议·深圳城市论坛上，五道首席执行官徐伟林分享了“文化垂直视频数字，数十亿销售额背后的供应链授权”的主题。

五道是一家以内容电商为驱动力的媒体公司，拥有以产品整合为核心的供应链团队。经过七年微信生态的深度培育，五道垂直于文化、非物质文化遗产和设计，拥有2000万矩阵用户和20万私有领域用户。

去年，五道进入视频编号，推出了“五道之美”和“五道美学”。除了短视频，它还推出了现场直播。“物之美”主要推广文物，而“物之美”则是珠宝，去年的营业额为4000万。

徐伟林认为，内容电商的核心不仅是流量，还包括商品供应链。从内容制作、流量导入到商品运营，我们需要不断改进内容与产品的整合。

以下是共享记录（删除）

内容媒体需要供应链的支持，以更好地构建直播生态，促进私有领域流量，并促进行业增长。

现在建立了20人的买家团队来选择产品，包括文案和营销，形成完整的供应链，服务于官方账号2000万用户矩阵，外部授权5000万以上的战略合作用户矩阵，以及与10000多家新媒体合作。

通过供应链沉淀类别和品牌，围绕内容建立用户头脑，沉淀私人领域，并从内容产品选择和产品营销的角度提供更多电子商务服务。

内容电子商务的两个核心：内容和产品。专注于将内容整合到产品中，让用户记住产品，进行私有领域，细化产品操作，最终实现商品的实现。

视频号码可以通过直接广播或将官方账号连接到公共领域流量，最终连接到小节目和小店，加入微信生态圈，形成完整的商业实现链，补充微信的电力供应商。

良好的内容生态会影响用户的购物行为。通过内容沉淀供应链，我们可以与电子商务进行深入合作。电子商务平台的内容使内容更接近人与物之间的消费距离。

电子商务服务于用户，以用户为中心，基于准确的市场分析，将商品推向消费者，完成商品和内容营销的消费行为。

用户反馈是用户产品体验最直接的表达，也是改善用户体验的重要因素。该团队可以挖掘有效的信息并进行产品优化迭代。

产品对内容进行迭代，激发商家和品牌的创意能力，提高高质量内容的产出，实现整体电商内容，减轻平台运营压力。

目前，五道专注于供应链品类的突破。例如，一些陶瓷产品直接与景德镇合作，而不仅仅是寻找服务提供商，停留在内容媒体上实现流量。

内容提供商构建闭环内核，通过产品授权媒体，通过多个场景官方账号、私有域、视频号码、直播连接用户，形成闭环服务，还完成了商业闭环。

以内容的形式构建产品体系，产品体系的主要策略，包括内容视角，注定要有自己的产品标准，最终的产品标准沉淀到供应链中。

供应链整合产品研发、生产、售后等环节，通过内容聚集产品，让用户在平台上完成内容消费，在整个销售过程中形成闭环，提高利润效率。

供应链支持内容媒体，最终反馈给用户，用户需求是内容电子商务的核心竞争力输出。

内容媒体创造了有价值的内容，再加上准确的交付，满足了用户的兴趣和需求，将消费者和商品与内容联系起来，甚至影响了供应链。内容电商将更加垂直细分，深度培育细分领域，针对不同消费场景输出内容，完成消费引导。