B站为什么死磕纪录片？

这次是一支利刃部队领导了B站的战斗。

昨天，B台在上海举行了第一次纪录片发布会，并发布了《一串人生3》和《但有书2》等作品。在现场，B站副主席兼首席运营官李妮宣布了这个小目标。

从字母表中可以看出，“纪录片”频道也出现在B站主页顶部的推荐区中。点击进入该频道。该页面连续播放了B台的纪录片会议直播、宣传片和推荐纪录片，更像是一个特殊页面。然而，这仍然不会影响我们的结论，即B台正在押注于纪录片。

在视频平台上制作纪录片并不新鲜。纪录片是长视频的重要内容分类。2017年，友爱腾相继成立纪录片频道或纪录片工作室。B台在纪录片领域采取了早期举措。2016年，我在紫禁城修建的文物在B站大受欢迎。近年来，B站还制作了《一串人生》等纪录片，但在武汉也制作了书籍和电影。〔1002〕〔1000〕但在这个时间点，包含天文学、地理、人文和食物知识的纪录片对站B有稍微不同的含义（1002）

，以下两个官方数据和B站的高级管理人员的陈述可以组合在一起：（1002）

，截至2021年6月，B站的知识含量占pugv视频总数的49%，其中科普内容同比增长1994%。

在年初的财务报告会上，B站董事长兼首席执行官陈锐提出了2023年达到4亿毛瓦的小目标。增长战略是在内容质量方面占据更多类别、质量和价值高地。

豆瓣、智湖等社区平台将定期发布类似帖子，“寻求推荐纪录片”、“分享高分纪录片”和“50部必看纪录片”。

根据2019年《中国纪录片发展研究报告》，90后和00后已经成为当前纪录片的主要受众群体。

2019年底，B台联合推出纪录片《但有书》。豆瓣得分9.1分，6.4万人参加，高于今年最受欢迎的综艺节目。

豆瓣评论区有两条热门评论，但也有书籍，“如果一天结束时什么都不做，但我读了两个小时的书，我认为这一天没有浪费。”“哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔“对于纪录片来说，这也适用于理解年轻人为什么会爱上这部纪录片。在花了很长时间在娱乐内容上之后，不可避免地会产生一种空虚感。这部包裹在视频外壳中、以知识为核心的纪录片正在成为年轻一代的观看选择并为此付出代价。第二条评论证明了这一点。Docum观众甚至愿意为节目的环境付费。

在2018年第三季度财务报告会议上，陈锐曾表示，观看纪录片是付费会员从该季度数据中选择付费的一个重要原因。

然而，B台继续增加纪录片分量的更重要原因是观看纪录片的用户数量非常多。根据B台在新闻发布会上发布的最新数据，过去一年，B台纪录片的累计观众人数达到1.3亿，累计持续时间超过2.5亿小时。

根据计算，每人每年观看纪录片2小时的用户并不长。根据B台今年第二季度的财务报告显示，B台用户的平均每日使用时间已达到81分钟，但1.3亿观众并不是一个小数字。B台的许多用户对这部纪录片感兴趣。

毕竟，与up制作的每日和每周视频相比，纪录片节目更长、连贯。

以《但是有书》的第一季为例。该节目每集约30分钟，共5集。B台之前推出的另一部热门纪录片《一串人生》的第一季也是大约30分钟，共6集。

这就是为什么B台希望推出新的纪录片并支持纪录片创作。我在紫禁城建造文物在B站大受欢迎的那一年，B站制作了第一部纪录片《极地》。2018年推出的《生活系列》前两季超过1亿部。豆瓣第一节得8.9分，第二节得8.6分。截至今年9月，B台已推出3000多部纪录片，制作了106部纪录片。

纪录片B站的最新行动是宣布从今年年底到2022年推出21部纪录片。总而言之，整体内容策略是推广热门IP续集并添加新的垂直内容。例如，将推出《一串人生3》和《但有书2》，并推广B站缺失的纪录片主题，如关于杂技、歌剧和其他中国传统舞台艺术的《舞台上的中国》，以及讨论人与命运关系的《人生的第二次》。

纪录片对B台的意义不仅在于短期数据，还在于顺应和推动中国互联网从碎片化娱乐内容向知识型内容的发展。

纪录片的主流消费者普遍具有高学历、高阶层、高收入的特点。年轻一代用户普遍受过良好教育，享受优越的物质条件，对知识的渴求更强烈。这也是为什么我在紫禁城修建的文物可以在B站广受欢迎的原因。它适用于知识含量高的纪录片。

B台最近的纪录片支持计划“暗房灯计划”与此相关，即设立“最佳纪录片短片”和“最有潜力的年轻导演”等奖项，鼓励纪录片爱好者成为纪录片大师，支持纪录片大师成长为纪录片创作者。

在每一期食品纪录片《一串生命》的结尾，网民们都会刷上子弹屏幕，比如“老板会有另一根弦”，“谢谢你的款待”和“老板下周会退房来”。B站的社区氛围滋养了这部纪录片。社区氛围的维持还需要纪录片等高质量内容。

在一年一度的喜剧比赛中，马东在观看了一场具有高级意识的戏剧形式的喜剧表演后开玩笑说，他为嘲笑之前的狗血喜剧节目感到羞愧。

纪录片也是高水平的内容，这对于强调社区氛围的B站非常重要。

李妮建议B站内容长期走高质量路线。“只有高质量的产品才能突破圈子的局限，形成文化影响力，从而获得B站用户的积极反馈，与B站社区产生化学反应。”

2018年，B站推出了一部有趣的历史纪录片《历史上的那些事》。当时，李妮在接受《刺猬公社》采访时表示，如果“历史中的那些东西”能够激发年轻人学习历史的热情，吸引他们翻阅历史书籍，观看更多高质量的纪录片内容，探索中国历史，那是非常有价值的事情。

罗翔曾被问及如何看待B台的网民再次将他的视频制作成了鬼兽视频。“起初，我感觉这些视频是否具有知识性”，但后来他发现这些视频高度集中地捕捉了他的（原创视频）精神，升华了主题，并选择了符合当前年轻人偏好的表达方式。

“每个时代都有不同的东西，但每个时代都有相同的东西。不同的东西有不同的形式，但同样的东西是人类对普遍正义和普遍善恶的基本词汇的认识。”罗翔说。正因为如此，纪录片所代表的知识内容可以在B站

上升。现在，B站需要回答的一个问题是：当整个互联网进入缓慢增长的时代时，为什么B站能够保持高增长率？

答案只能是满足。这也是葵，百度tiktok，快速进入知识内容的轨道。

根据2010年第六次全国人口普查的数据，中国15-35岁人口约占总人口的31.92%，即4.27亿。为了实现4亿个生活月的目标，B站需要在15-35岁人群中实现非常高的渗透率，