监测了抖音、快手、淘宝、拼多多等19个APP的数据后，我们发现了这些....

每日/每月活动是每个产品经理和互联网企业家都熟悉的用户粘性指数。它也是衡量产品市场匹配度（PMF）的一个重要参数。〔1002〕〔1000〕运营商从五条轨道中选择了近20个应用程序：长视频、短视频、社交网络、电子商务和搜索，并将他们的日常生活和每月生活变化从2019捕获到2021，以帮助您更好地理解这些流行的互联网产品。

本文的数据来源是questmobile。一些数据可能有小的误差，但对整体趋势仍有参考价值。Tiktok，

工具包在近3年内捕获了5个短视频应用程序实时和每月数据，5个短视频应用程序：抖动、快手、B站、火山和葵西瓜视频。桂桂发现

的月活动量为6.7亿，日活动量为4亿，分析后其日活动量比tiktok（4.1亿的快手和2.1亿的日常生活）快两倍多。运营机构发现，截至9月30日，该公司的每月活动量已达4亿次。

除了数据差距较大外，短视频应用的发展趋势也呈现出不同的特点。Tiktok tiktok（1002）

感到尴尬，从4亿3000万到6亿7000万一直稳步增长，从53.4%（1002）

2020上升到53.4%

2020年1月tiktok的月度数据从4.9亿上升到5.5亿，

，例如B站，虽然有起伏，但总体趋势是上升的：月生活数据从2019年底的9000万上升到1.6亿，增长了77%，从2200万增加到4700万，增长113%。

除了疫情期间用户粘性和数据量的增加，从2020年7月到8月，B台制作了第一个说唱音乐节目“说唱新一代”，获得了4.1亿次广播，并在每月生活中达到了一个新的高峰。这在一定程度上也是“B”计划“战略增长”的表现。

，例如fast hand、西瓜视频和火山葵三个应用程序。〔1002〕〔1000〕Kwai虽然仍处于体大容量，但2020年1月和2021年2月的月生活数据分别达到了两个高峰，分别为10亿1000万和10亿1000万，但在第二个月内急剧下降，总体增长速度有限。〔1002〕〔1000〕Kwai 2019的生命在1个月内达到3亿，2021年9月达到4亿1000万，比去年同期增长36%。〔1002〕〔1000〕从数据来看，2019年1月西瓜视频月活动数据为1亿2500万，2021年9月为1亿2400万，变化不大。相比之下，火山视频的数据有点黯淡。2019年1月的火山录像数据约为1亿，但到2021年9月为止，只有6800万。

值得注意的是，当时旗下B站的月生活数据只有1.25亿。运营商推测，这可能与购买《难堪的母亲》的版权并免费播放有关。

在社交轨道上，运营机构分析了微信、QQ、微博、钉子、小红树、智湖等6款应用的日、月活动数据。

目前，微信以10亿个月生活和8亿个日常生活位居社交圈第一，其次是QQ（6.5亿个月生活和2.8亿个日常生活）和微博（4.8亿个月生活和1.9亿个日常生活）。这三款应用在用户活动中处于绝对主导地位。

像素

从近三年的发展趋势来看，微信并没有显著增长。TA的每月实时用户已从2019年1月的9.3亿增至10亿。当然，这是因为微信已经提前度过了“成长期”，成为了一种类似“基础设施”的存在。

与微信相比，QQ的日常生活和月生活近三年略有下降：月生活从2019年的6.6亿下降到6.5亿，日常生活从2019年的3.6亿下降到2.8亿，降幅超过22%。

也反映了近年来这一经典产品的困境——尽管曾经忠诚的老用户没有注销他们的账户，但他们的使用频率正在迅速下降。

通过对比微信和QQ的数据，不难发现这两款应用一直很难比较：

十多年来，QQ的主要消费者一直是大学生、中学生和城市低领用户。QQ业务收入的主要来源是网络游戏

，而微信用户是主流用户，几乎包括所有社会阶层，无论是农民、工人、高级白领还是企业家，日常沟通都离不开这款产品。微信让腾讯成为真正的“工具型”超级企业。

目前，微博的月生活量为4.8亿，日生活量为1.9亿，与2019年相比呈现缓慢上升趋势，月生活量增长20%，日生活量增长约25%。

运营机构通过数据观察发现，1月份的“郑代孕”事件

引起了广泛关注，微博讨论量超过10亿，微博月寿命从4.4亿增加到4.7亿，微博月寿命从4.8亿增加到7月的5.2亿。

疫情期间，在官方“停课不停学”的指导下，钉子为学校免费开放了视频课、在线点名和在线检查等多种功能。

根据大量用户对在线办公和课程的需求，

曾拥有近3亿的月生活，较2019年增长625%，日常生活1.6亿，增长725%。

目前，钉子的月生活量已降至约2亿，日常生活量已降至约9000万。

目前，小红树的月生活量约为1.3亿人，较2019年的5800万人增长约124%；日常生活量约为4500万人，较2019年的1500万人增长约200%。

值得注意的是，在运营机构统计的近20款应用中，小红树的用户活动增长率排名第一。

到目前为止，小红树月活动的最大增幅出现在2019年6月至7月。就在那年6月，小红树同时赢得了阿里巴巴和腾讯的青睐，完成了超过3亿美元的D轮融资，估值从10亿美元增至30亿美元。我不知道这两者之间是否有任何联系。（1002）

〔1002〕〔1000〕从2019至2021，我们知道整体增长趋势。月生活量从3900万增加到7100万，增长约82%，日常生活量从1000万增加到1600万，增长约60%。

与不断上升的用户数据相比，智虎的声誉似乎一直在下降：很多用户反馈称，智虎现在是“三步一广告五步一新故事”，经常被嘲笑为“智虎吃枣丸”（迟早）。

在电商轨道上，运营机构分析了淘宝、拼多多和京东的日、月生活数据。

其中，淘宝处于优势地位，月生活8.4亿人，日生活3.4亿人，其次是拼多多和京东。通用域名格式。

从图中不难发现，淘宝有8.4亿，拼多多有5.1亿。

然而，在日常生活方面，拼多多与淘宝非常接近。目前，两者的差距仅为2000万左右。

从日常/月度生活的角度来看，淘宝应用仍在增长：

月度生活从2019年的5.7亿增加到8.4亿，增长约47%，日常生活从2019年的2.2亿增加到3.4亿，增长约54%。

毕竟，作为中国最早的电商领导者，与竞争对手拼多多相比，日常生活数据相对不那么好看。日常活跃用户的增长率有所下降，这也在一定程度上解释了用户粘性的进一步下降。

在这种情况下，淘宝应用将“内容”作为下一阶段的主要目标，并对产品进行了许多调整：

例如，它将原来的买家展示社区升级为内容平台“漫步”，该平台位于淘宝菜单栏底部的第二位。它还推出了多项政策来刺激高质量的内容创作，试图延长用户的停留时间，增强用户的粘性。

品多多的月生活量从2019年的2.6亿人增加到5.1亿人，增长近100%，日常生活量从2019年的1亿人增加到3.2亿人，增长超过200%。

与淘宝数据相比，运营机构发现，为了交换用户信任，提高用户“购买更多品牌”的意识，拼多多在2019年6月推出了“100亿补贴”，以确保正品和热度