那些动不动10万+的公众号作者，在视频号也玩得风生水起

公众号自2012年上线，投身其中的创作者们，不少获得了流量红利和可观的收入，作家格十三、情感博主刘筱、时尚博主黎贝卡和创业者何加盐便是其中佼佼者。

如今公众号商业化进入到平台期，视频化成为大趋势，

耕耘多年的公众号创作者们，看准风向，借助IP号召力，

9月，微信启动“八点一刻”直播活动，力邀公众号大V参与。据百准数据监测，该活动吸引数百万人观看。

| 情感博主刘筱凭借亲子话题，引来人围观

| 时尚博主黎贝卡视频号首次开播，人捧场

| 作家格十三讨论“无性婚姻”，听众跃至人

| 创业者何加盐讲诉创业故事，人虔诚听课

|从幕后到台前，IP人设“活起来”

在公众号拥有105万粉丝的作家格十三，早已产出阅读量过百万的爆文，她会将公众号有热度、争议的话题拎出来，在视频号直播再次探讨，

在“八点一刻”直播中，格十三和粉丝大聊的无性婚姻和育儿话题，这个话题，她曾在公众号多篇文章中探讨过，“大家对这个话题热度很高，直播时我用一种调侃的方式和粉丝互动，没想到粉丝从30万涨到50万”。

格十三分析，作者出镜满足了读者的窥探心理，“过去写稿子不需要露脸，大家都会好奇你是长什么样子的，如今直播，自然能吸引他们来到直播间”。另外，格十三临场反应比较快，这一点在直播中加分不少。

除了直播，格十三也不时将自己的日常生活剪成小片段放在视频号，通过生活细节，展现自己不同的方面，“有时候弹奏一首钢琴曲，吸引不少粉丝会来留言互动，加持了自己喜欢钢琴、热爱生活的IP形象”，使得人设丰满”。

“八点一刻”是黎贝卡在视频号的首次直播，主题为《从素人到时尚博主的7年》，观看人数61.7万。

还没有直播前，黎贝卡其实担心自己的表现，“直播太即时了”，以前她一直理解不了为什么有些人能直播那么久。和粉丝的互动给她带来了惊喜，现在她明白这是一种聊天互动，并没有太多的负担，“我特别喜欢即时互动的方式。”

直播首秀后，黎贝卡认为，

“一个专门研究牛人的牛人”，何加盐2017年开通公众号，迄今已经收获49万粉丝，如今，何加盐在视频号开通直播。他采访过联想集团中国区总裁刘军，京东数科原CEO陈生强，洁柔纸巾创始人邓颖忠和威马汽车创始人沈晖等，通过直播输出商业知识分享，和用户互动。

何加盐认为，

何加盐表示，从公众号到视频号，创作者需要更多心思制定新内容、分析更宽广的受众，“从目前用户的时间分配来说，很少人愿意静下心来看一篇5000字以上的长文，但是所有人都愿意花30秒钟、1-2分钟来看一段视频，所以视频化是更流行的信息传达载体”。

|

尽管是两个不同的媒介时代，视频号与公众号实际有许多共通之处。

2015年入局公众号的夜听刘筱，已有3300万粉丝。2020年视频号上线时，刘筱感知新机遇来了，随即组建团队all in视频号，如今，夜听刘筱已是一个拥有140万粉丝的头部账号。

刘筱认为，无论是公众号，还是视频号的短视频和直播，人设和用户都是最重要的流量钥匙。

作为头部公众号作者，「夜听」视频号有其他创作者无法企及的优势:公众号粉丝基础，这成为他们视频号启动的第一批种子粉丝。

格十三则表示，在视频号还是沿用公众号的IP人设，因为直播的观看群体还是以公众号读者为主，

公众号【夜听刘筱】是声音与图文，视频号「夜听刘筱」延续了用户熟悉的声音、节奏、风格，加上真人出境。用户在熟悉听觉外，还能有视觉上的新鲜感。

同时

当然，这一切的前提在于微信生态的互通。截至2021年10月，公众号与视频号/直播的接口几乎全面打通，包括但不限于:

公众号主页可直接跳转到视频号（视频号主页亦可跳转到公众号），文章内支持插入视频号，两者实现无缝衔接公众号主页出现“直播中”字样，用户直接点击即可进入直播间订阅号一栏可显示关注的公众号的直播状态。

在刘筱《你对孩子真的友好吗》的“八点一刻”直播中，观看人数达到85万。

这场直播前，刘筱在公众号发文预热，告知用户这是一场针对小学生家长的干货分享，避免非精准用户来到直播间，确保了直播间的核心用户群体。直播中，再

何加盐有相似的看法。在“八点一刻”这场直播，何加盐通过公众号发文预热，阅读量达到4万，8000人预约这场直播，最后直播吸引了23万人观看。对于有粉丝基础的作者来说，公众号无疑是一个跳板，如果换在别的短视频平台，重新做起一个号来，没有原来的流量积累，起步会更难。

|

虽然在公众号已经形成了IP，但视频号对IP的要求更高，如何强化人设，完成图文IP到视频化IP的转变，是每一位公众号作者首要思考的问题。

刘筱表示，鲜明的“个人特色”IP，能让用户心甘情愿走进直播间。

除了情感博主，刘筱也在展现他个人形象的其他面，譬如“父亲”角色，他有一个可爱的女儿。

刘筱在视频号发布“让孩子学会掌控金钱，而不是被金钱掌控“的视频，谈及从父亲角度如何引导女儿形成正确的金钱观。这条视频被不少父母认可，播放量高达4000万，点赞也有100万点赞，而且长尾效应显著，发布半年后仍在发酵。

夜听刘筱，人生要学会掌控金钱，而不是被金钱掌控人生。可支配收入中的50%的储蓄（投资升值），30%实现自己的梦想(延迟满足)，20%用来消费。当然，这个比例可调，比如调整为40、30、30，或者根据实际情况调整为其他比例。总之要有这个意识和动作，你才不会总是缺钱，才能让自己越来越值钱。这个方法也适合很多没有理财意识的成年人，我希望孩子长大后，学会掌控金钱，而不是被金钱掌控。视频号

“父亲角色”使得他在直播带货育儿类产品的时候，更具说服力。

在刘筱的另一条视频““助农直播，能够给农户带去更多帮助，让他们看到更多可能”，他去到江西农田，和农户们一起种植，了解农产品，试图解决农户的产品销路问题。

在这条视频的基础上，当刘筱开启助农直播时，用户自然对农产品产生信任，购买成为自然发生的事情。9月23日和24日，刘筱联手微信视频号在第四届中国农民丰收节嘉兴、石城两个会场直播带货，累计观看人数破百万。

除此之外，刘筱的直播间还在尝试不同类型的内容输出。他认为，公

|

传统媒体人出身的黎贝卡，2014年进入到公众号，7年时间收获300多万粉丝。如今从公众号过渡到视频号，黎贝卡给了当年离开报社创业一样的理由，“只有脱离熟悉区域，才能提升对生活的感知力和自我要求。”

黎贝卡坦言，在公众号久了，自然会遇到瓶颈，无论是表达方式还是思维都很容易被局限，想做出新的尝试，“视频和直播是一个新的表达方式，对我来说是一个蛮想要的挑战”。

其中私域人数为6.2万，这意味有90%的人并没有关注黎贝卡，而是从公域流量进到直播间，“这一点还是蛮让我惊喜的，我以为观看直播间大部分会是我的粉丝”。

虽然在直播上是一个新手，但黎贝卡已经在视频上输出不少优质内容，她会整理出一些时尚笔记和穿搭，以及一些职场经验放在视频号上。在商务合作方面，黎贝卡已经在接一下产品推广，“之前接了卷发棒的推广，不少朋友都跑去公众号问链接”。

在谈及到视频号的商业规划，何加盐表示，会将内容和商业分开，大号是知识类视频号，小号用大号拉动来卖货。今年7月，他启动了一个叫“手犹香”的农业创业项目，“何加盐”延续公众号风格，“手犹香”专注卖货与商业开拓。

在公众号稳扎稳打7年，刘筱已经确定了精准的核心用户，年龄在25—45岁的家庭主妇和职场女性居多。

今年3月刘筱用一场直播，让视频号成为直播圈最热话题。数据显示，刘晓在视频号直播9小时，60个产品，最终成交金额1026万，点赞2031万，共8.57万人观看。

直播前，刘筱团队最先确定的是家庭主妇这个核心群体，她们的购买意愿主要集中在孩子和家庭两个方向后，最后确定直播主题和选品。可以说，进入到直播间的都是精准的消费用户。

在谈及到视频号接下来的规划时，刘筱表示，视频号也可以像公众号一样，形成内容矩阵，他计划以「夜听刘筱」作为品牌，多创作者作为子品牌，形成夜听+创作者人设矩阵，挖掘短视频和直播的潜力。

“视频号的出现，让公众号值得所有人重做一遍。”这是刘筱用不到两年时间探索视频号，给出的答案。

从目前公众号创作者入局视频号现状来看，不管是用短视频还是直播，整个私域闭环非常清晰，另外微信也输送公域流量。