视频号是圈子，品牌要成为用户的名片、分享的资本

视频号码拥有庞大的用户群和完善的社会生态系统。创作者需要贴近用户需求，用用户的思维创造视频数字内容。

近日，浙江传媒学院“短视频创作”培训班导师王令子在微信视频号码会议·杭州城市论坛上，从用户角度介绍了如何使用视频号码。

王令子认为，视频号码的商业价值是毋庸置疑的。最重要的原因是挖掘其商业价值，所以视频号码的创建和运营需要从用户的角度出发。〔1002〕〔1000〕“视频号码是一个圈，品牌应该考虑你的内容是否适合用户的圈子，并且可以成为名片和一个在社交圈中共享的资本。”

以下是分享记录。

视频号码的定位不仅仅是带来商品。

知名品牌有官方网站。应该说，视频号码是他们未来的移动网站，是我们朋友圈中的一个网站。该网站的未来形式是展示匹配公共官员帐户+视频号码的方式。Tiktok:

如果你关注你在视频号码中分享的视频，与葵花不同的是，视频号码的内容更关注品牌的价值和品牌的力量。

对于一座城市来说，它最大的价值是将城市作为一个品牌运营，并为所有用户树立城市形象。因此，我们重视视频号码的力量及其在朋友圈中传播的价值。

过去，葵涌可能不会太注意短视频。它被认为是更多的娱乐工具，tiktok中有表演功能，许多人在那里唱歌跳舞。

但视频号码带来的最大区别是，它将建立一个品牌形象并长期存在，因为视频号码是一个信息获取平台。

与此同时，媒体行业正在走向深度整合。

现在，新闻行业强调短视频加新闻和政府短视频也是一个大趋势，包括城市地区，甚至整个省份。你可以关注美丽的浙江账号，这是浙江省信息办公室的账号。它将城市作为一个品牌出现在视频平台上。

此外，集成还有许多扩展，例如短视频+服务、视频+业务，这是当前的模式。在视频中，我们更加强调品牌价值。

与传统电视和报纸媒体的单向传播相比，新媒体营销的互动传播强调从宣传到参与，也就是说，我有更多的参与感，不仅仅是和你宣传什么，而是如何让你参与其中。

产品分为三个层次，对应于产品提供给用户的三重价值：第一层次是使用价值。产品能满足哪些需求？从产品的角度来看，这是第二个层次。体验价值是产品能够提供的好处。这也是从产品的角度来传播的。作为一名专业的新媒体人，我们强调第三个层面，即产品能否为用户增加更多的传播价值？

目前，在短视频的传播中，更多的产品强调体验的价值，即第二层次，它让用户看起来更好，不是产品是什么样子，而是产品能给用户带来什么好处。许多宣传自己企业的企业主强调体验感。例如，我可以带你去爬山和河流，为你提供非凡的体验。当你坐在车里时，你会感到安全、舒适，并有自己的品味。

但在新媒体平台上，尤其是社交平台上，如果你真的想让这些用户关注你、赞美你，你需要强调第三个价值：沟通价值。你的故事在哪里？你的品牌主题在哪里？如果有故事和话题，这个内容更符合朋友圈的基调。

许多甲方委托我们制作视频，但他们不理解。他们想要的效果，比如“恒远翔”，当他们听到“恒远翔，阳阳”时，很容易被洗脑。另一个例子是褪黑素：“今年不会收到礼物，褪黑素将作为礼物赠送。”，

事实上，这种宣传在朋友圈中会失败。

故事和话题更符合朋友圈的基调。有些人说，他们的品牌可能不是那么讲故事。这就是专业媒体的作用，它可以给你带来更多有趣的故事，提升你的品牌价值。

我想和大家分享一段关于中国共产党成立100周年灯展的短视频，它在7月1日左右爆炸。这段视频已经发布了七天，观看量超过1000万。你必须更多地思考为什么这样的视频更适合在朋友圈中分享，并且会赢得很多人的赞扬。

嘉兴市户籍人口只有36亿67万，但这段视频已经被10多万天的7天浏览，这只是嘉兴市的一个小媒体。

当时《看新闻》发布的黄浦江主题灯光秀短片每周有208万条赞，转发量超过10万条。这种短视频特别符合朋友圈的调性。

你需要了解不同平台和平台的用户，然后依靠数据告诉我用户喜欢什么？Tiktok:

，我们可以理解：震动是一个舞台，它有T，有几个星星，有几个大V。他会站在这个舞台上和你们分享。他们获得了大部分流量，大多数人将淹没在一小部分流量中，这是28条法律。这是一个巨大的KOL引导交通池。这是一个舞台。

但是葵富是一个正方形，它更集中，每一种色调都会有各种各样的变化，它也可以得到一个流动的相同流动池。

视频号码是圆圈。想想你制作的这些内容是否适合用户圈，是否可以成为一张名片和一笔资本，在他的社交圈中分享。

这也是短视频和直播的区别。如果你做了一个好的现场直播，你可以得到非常令人满意的货物数据。

短视频带来商品的速度非常慢，但它可以永远传播。作为你的品牌形象，它保存在你的账户中。因此，我们应该注意如何协调短视频和直播。如果将直播用作带来商品的手段，那么短视频实际上是传播品牌的一个特别好的工具。