我做腰部公号这六年：66万读者，一条推文带货30万，不想all in短视频

微信公众号，你能告诉我另一个故事吗？

就在上个月，微信官方账号刚刚过了9周年纪念日，从风口到经典的自我媒体。有些人正在乘风破浪，改变命运。

根据第28条法律，腰部创造者的生活条件可能是更真实的反映。他们的影响力不比领导大，但足以支撑自己或一个小团队。

。官方账户不到三年，鲁鲁39岁。在照顾她的两个女儿之前，他做了两年的全职妈妈。

今年，在账户运营的第六年，她组建了一个团队，注册了公司，并成功地实现了商业化。决定要走哪条路，鲁鲁的“

”和“

的小日子”

。她赶上了官方账户的浪潮，看到它一步一步地向“经典自我媒体”发展。它也在思考短视频时代媒体上的图片和文字。

最近，我们与陆璐讨论了她6年的公众知识和她的官方账户的官方账户。

2015年，她第一次在朋友圈中看到公共官员账户链接。她不知道怎么做。为了找到微信公共平台，她反复搜索了很长时间。

，“官方账户网站到目前为止没有改变。这是一张行星进入它的图片。”上面写着“被感动的陆陆决定立即申请开户。”陆陆是这样说的。在申请微信公共平台网站

之前，

去百度搜索一个问题：是否需要支付官方账号？

有了一个账户，陆陆没有考虑发送什么。起初，

想让陆路的官方账户成为母婴公众号。当时，陆璐已经做了六年的全职家庭主妇，有着幸福的跨国婚姻，和丈夫一起抚养了两个孩子，并且有着丰富的育儿经验。

很快，她发现她不能写那么多关于母亲和婴儿的文章，因为“母亲”的角色只是她生活的一部分，而不是全部。

在这篇文章中，他谈到了自己与丈夫和孩子的旅行经历，说每个人眼中的风景都是由周围的人决定的。

这是她转发给朋友圈的第一个内容，后来成为第一本书的名字。在这篇文章之后，她开始尝试更多类型的内容，包括食谱、旅行笔记、法国文化分享，甚至小说。

陆露有一些法国朋友几乎看不懂中文，但经常用微信帮她转发文章，并开玩笑说，如果粉丝数量超过1000，应该邀请他们共进晚餐。

2015年10月8日，受家人到柬埔寨旅行的启发，“Lu Lu说”推出了一篇文章“该谈谈中国孩子的育儿危机了”，。

之后，。

从那时起，越来越多的所有者和平台申请转载文章，陆陆得以了解并与他们沟通，“我觉得我真的进入了自媒体圈”。

鲁鲁说的个人背景越来越清晰，比如在法国学习和定居、跨国婚姻、两个孩子的母亲和前全职家庭主妇。她在自己的账户档案中写下了这句话。

当然，这篇文章也将面临引发巨大争议的风险，尤其是东西方文化观点的碰撞。。

她的粉丝中91%是女性，大多数都在30-35岁的年龄段。今年年初，她出版了以女性成长为主题的第二本书，名为《三十多岁的时候到了》。

“30岁的女性可以在生活中找到自己的乐趣。一旦她们能够在社会中建立自信和独立，她们就会发现生活可以轻松完成。”

开始时，”鲁鲁说，“鲁鲁将为每100名粉丝截屏。在运营账户的第六个月，它将为每1000名粉丝拍摄截图，然后每10000名粉丝拍摄截图。

到目前为止，。

“第一次在4000小时内推了24个粉丝，然后相互推高了1000多个粉丝，官方账号更稳定了。近年来，公共账号数量稳定，相互推广不再有效。”

《鲁鲁理论》的相互推动效应

受访者提供的图片

由于《鲁鲁理论》的强者具有原始属性，其内容与婚姻情感和养育有关，“往往是写一些家庭以外的东西，就像一个人与读者聊天一样”。

Lu Lu在离开巴黎机场

后开始现场工作，“我有一个发散的想法，一次只写很少的东西”。

例如，“为什么法国女性不买名牌包？”它分两次完成。我第一次写完，但一开始我没能得出结论。直到一两个月后，我才再次发现它。因此，陆陆总是很难解释写一篇文章需要多长时间。

，您不必每天都保持几段内容的高频输出。有时你会想，如果一开始就必须每天写一篇千言万语的文章，你可能会从困难中退缩。

当《鲁鲁说》走上正轨时，鲁鲁也变得善于写作。现在她需要每周完成3-4份原稿。

但她也必须承认，每一位创造者都有自己擅长和不擅长的方向。“比如，我不擅长追逐热点。当我遇到有特殊感受的热点时，我会选择转载”。

“鲁鲁说”转载了林胜斌的活动推文

中的“灵魂芬芳的女人”。她想充分发挥自己服装专业背景的优势，结合法国时尚文化，为中国的中年女性提供着装信息。

。除了时尚，该账户还将每天分享一些小众家居用品和旅游内容，“我们将根据粉丝的反馈和需求来创建它”。

在陆路的想法中，目前的规模正处于良好状态。

“自2017年以来，我们几乎没有变化。虽然我们没有办公室，但气氛非常好。每年都会有集体建设活动，我们会见面。”

她不想成为一个庞大的官方账户，多次拒绝邀请她加入矩阵或投资橄榄枝。

已成为官方账户6年。陆陆觉得最困难的阶段是2016年。

当时，“鲁鲁说”才刚刚开始意识到。第一则广告来自于2016年3月发布的一个专注于绿色和环保的洗涤和护理品牌。自同年6月起，“鲁鲁说”与智冠洗发水、绿色聚酯洗涤剂等品牌开展广告合作。

“鲁鲁说了一句“广告推文

”，但我周围的人不做我们媒体。他们当时不知道，所以他们看到我似乎永远躺在电脑前。”

除了需要在职业和生活之间找到平衡之外，广告本身曾经让她非常紧张和焦虑。

由于缺乏经验，”鲁鲁说，“团队曾与品牌方确认副本，直到凌晨1点多，并逐字修改。还有一次“乌龙”事件，修改了品牌方直接推广的所有副本。

但每次发布广告时，你总会收到一条信息，比如“你变了”。

直到与一位朋友交谈后，她才真正决定走这条路。这位朋友说：

从那时起，她的心态已经从是否做广告转变为如何做得更好。

鲁鲁和团队花了大量时间选择广告品牌。不允许使用财务管理、保险和医疗保健产品。涉及微信业务和医疗美容的产品也被拒绝。将筛选品牌资质、网站和配方。所有样品将在合作前由团队进行测试。

在这个过程中，她发现即使她在做广告，只要她足够小心，她也能赢得粉丝的信任。慢慢地，一些读者的信息会在账户的后面收到，说她买了很多东西，每个人都很好。

相应地，粉丝的粘性和信任度也成为广告转化率的保证。智冠、HFP等品牌多次投资“鲁鲁说”，逐步形成良性循环。

粉丝对鲁鲁的推荐产品有部分反馈。近年来，随着短视频直播的兴起，官方账户广告市场正逐渐被

蚕食。