短视频正在偷偷变长...

当短视频的人均使用时间在一天内超过长视频时，就意味着用户时间之战已经打响！〔1002〕〔1000〕根据中国在线视听发展2021研究报告，短视频市场规模扩大，达到2051亿3000万，同比增长57.5%。综合视频排名第二，为1190.3亿，同比增长16.3%。与综合视频相比，短视频继续吸引用户的注意力，单日人均使用时间高达125分钟。可见，短视频的竞争越来越激烈。

如果你对短视频上瘾，你会发现当你刷短视频时，短视频的持续时间会越来越长。

以颤抖声为例，也开始进入中长视频tiktok，并从15秒、1分钟、5分钟逐渐增长到15分钟，主要针对知识媒体的流行视频。

视频行业面临的新发展

中长视频是相对于短视频的概念。短视频一般指1分钟内的视频，中视频一般指1-30分钟内的视频，长视频一般指30分钟以上的视频。

较长的视频持续时间为内容创作者提供了更多的空间。长视频以其独特的内容形式和强大的流量创造能力成为移动互联网最典型的垂直领域。

据报道，很多玩家已经开始尝试中长期视频，中长期视频领域的竞争也越来越激烈。Tiktok Tiktok，Tiktok

于今年6月推出了视频合作计划。首次发布流量计划时，新版社交游戏在新版中推出。此外，长视频区域被添加到应用程序主页。此外，腾讯也开始采取行动。腾讯在线视频在tiktok在线视频成立后首次发布。基于IP，视频在长、中、短视频中得到充分发展。腾讯视频和微视已经进入新一轮整合。

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这是否代表了一种新趋势？

目前，短视频仍然是主要的传输方式，但也可以看出，中长视频已经开始发挥作用。在碎片化时代，短视频更倾向于娱乐短内容，而中长视频则有利于信息密集型内容。用户通过中长视频分享所见所闻，并与用户形成深度沟通。当然，对于创作者来说，他们也需要不断地创造好的内容。

虽然短视频越来越成熟，在不同领域形成了内容创作产业链，但许多MCN机构也对短视频进行了专业梳理和建设，使短视频的内容制作能力和发行更加专业。

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然而，与长视频相比，短视频的制作成本低，传播速度快，制作碎片化，社会属性强，创作者和消费者之间的界限模糊。对于短视频，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台仍然是内容，面临短视频平台的侵权问题。Tiktok和B台的许多原创电视剧一样，《颤抖》和《葵》可以发行两次。在这种混沌状态下，相应短视频的用户粘性越来越弱，随之而来的是其流动性。

对于中长期视频，内容将成为增强用户粘性和平台可持续竞争力的核心元素。以B站为例。据中国媒体行业分析统计，B站月活跃用户高达2亿，B站增值业务收入在2021第二季度达到16亿3000万元，同比大幅增长98%。对知识创造者的大力支持也是B站迅速赢得用户的一个原因。

事实上，无论是长视频还是短视频，最重要的是“让用户看完并赢得用户”是最重要、最基本的要求，对内容的要求非常高。

根据先见之明的公开数据。近年来，中国长期视频的市场需求和用户规模也在持续上升。到2020年，中国长期视频用户达到8.7亿，市场规模达到1197.2亿。由于用户数量巨大，带来的流量也非常可观。

为长视频行业的三大巨头腾讯、爱奇艺和优酷。腾讯2021财年第二季度营收为1383亿元，市场预期为1381亿9300万元，去年同期为1148亿8300万元。2021季度，易趣公司的总收入达到76亿元（约12亿美元），比2020同期增长了3%。优酷继续扩大2021日付费用户规模，同比增长35%。

优酷继续专注于提供卓越的用户体验，付费用户的增长“主要得益于原创和独家内容、对新用户的有效访问以及88vip会员计划的更多贡献。

可以看出，在长期视频领域，三大长期视频平台的总收入已经开始逆转，但如何占领视频市场，扭亏为盈呢？这仍然是中长期视频平台需要考虑的问题。

视频越长，视频中包含的信息量就越大。因此，中文视频更适合技能教学、视频录像机和其他视频密集型视频类型。例如，最近@Tianyuan Deng Gang因为钓鱼视频增加了10万+个视频，每个视频都超过了10分钟。

tiktok

中的视频的优点是它可以很好地增强用户的能力。视频时间越长，观众对你的关注就越多，越容易与观众建立信任。我们会发现，中长视频的流量比短视频的流量更稳定。

对于长期输出高价值内容的客户，从长远来看，将有越来越多的增长空间。它们不会像短视频的流行那样昙花一现。例如，我们在常熟认识的一位老师，他是我的同学，在他们的领域一直处于领先地位。

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事实上，制作中长视频显然比短视频更难，因为时间越长，需要更多高质量的内容和规划来留住观众。短视频专注于娱乐。一分钟的视频不能加深内容，而中长视频对内容的深度有更高的要求，内容也需要更加细化。此外，在创作方面，中长视频的内容创作时间将是短视频的5到10倍，甚至更多。

对于短视频，直接盈利的方法是插入广告。对于中长期视频，需要有一个相对完整的故事情节，吸引观众耐心观看。一方面，随着创作者越来越专业，视频持续时间的延长有利于专业创作。另一方面，中长视频可以增加潜在的商业广告和植入空间，提高性能预期。

当然，中长期视频的最终竞争仍然是内容质量。谁拥有更多高质量的内容，谁就会赢得更多的用户。中长期视频对原创内容的要求也将越来越高。如何更好地解决短视频侵权问题，是否存在长视频侵权问题，以及如何避免长视频侵权，还有待观察。

从今年多个平台的政策来看，不仅短视频平台正在向长视频平台发展，长视频平台也正在向短视频平台迈进。例如，爱奇艺推出了爱奇艺的雕刻应用，专注于中短视频业务。优酷升级9.0版时，增加了一个短视频频道，腾讯视频提出了建设“综合视频平台”的概念，并宣布平台增持中短视频业务。

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中长期视频也在调整供给侧，以增加自制内容的提供。原创性的提高有助于降低版权成本，沉淀独特价值。在这个过程中，如果我们能够去除那些太慢、太慢而无法注入水的内容，让高质量的作品释放出更多的价值，我们相信这将加速原创内容的良性循环。

目前，“长短战”已进入高潮。无论是长视频是一种趋势，还是短视频是一个流量池，双方都需要找到可行的商业运营思路和机会来打破这种局面，这一领域的探索将是一个漫长的过程。[1002