五一小长假腾讯地图街景“出圈” 快手效果广告投放助力品牌营销更高效

伴随着人们旅游出行“装备”的变迁，出行工具类APP逐渐成为手机必备软件。在应用市场更是竞争激烈。如何高效精准获客，无疑是行业最大的营销诉求。

近日，腾讯地图利用快手短视频内容及流量借势节点营销，实现了突出的效果转化。5 月1 日当天，腾讯地图在IOS端免费APP排行榜冲至榜首，这里有快手平台商单运营能力的加持，更体现出平台生态对于地图类客户精准营销的适配性。

据了解，此次投放主要针对腾讯地图的街景模式，是由腾讯地图推出的一项全景服务，给用户以身临其境的感受，从而使每一个目的地的展现更直观立体。

考虑到疫情好转后迎来的出行热潮，腾讯地图将五一小长假作为上半年广告投放的重要时间节点，并选择了快手作为其重要的拉新渠道。

本次快手为腾讯地图操盘的投放运营，主要分为准备、预热、冲刺和收尾四个阶段，根据数据来看，其单日消耗峰值、激活成本、次留率等都达到了一个比较高优的水平，成功帮助腾讯地图实现拉新促活的同时，实现了其提升用户留存的投放目标。

在前期准备阶段，针对腾讯地图投放目标，快手从多个维度为其投放效果的达成保驾护航，截止4 月27 日，消耗上涨700%。

在提升效果转化上，快手不仅对投放及代理方面进行规范输出，还协助腾讯地图制定账户搭建和素材数量选择的方法，并提出标准性建议。在综合分析后，腾讯地图增加了代理数量。快手还通过强化IOS布局，增加IOS端投放，实现在四天内激活数增长120 多倍的效果。

在投放素材上，快手则对素材方向进行了发散测试，及时调整素材策略，在后期选择了更加多元化的跑量素材，包含地标、亲人实景、打工家乡和竞品对比等多个类别，着力打造爆款素材。

在出价方式上，对比激活单出价、次留0 出价、次留双出价等多种出价方式之后，快手结合腾讯地图的投放目标，通过搭建比例和预算分配对实际次留率效果进行监测，以找寻最佳出价方式，并针对实际情况进行动态调整。

作为目前唯一在快手做拉新投放的地图类客户，腾讯地图所取得的投放效果，印证了快手在工具类APP方面的营销实力。

此次合作，快手不仅帮助腾讯地图完成了吸引新用户、扩大流量池的投放目标，促使其街景模式成功“出圈”，在IOS端直冲下载榜首，更为其他同类APP提供了可借鉴的广告投放思路。

伴随着短视频平台广告投放效果的日益提升，短视频已成为品牌营销的新载体。处于行业前端的快手，则凭借成熟的商业运营能力和以“信任”为基础的独特平台生态，借助短视频的内容及流量优势，进一步帮助品牌更加高效、精准地触达目标群体。在此之下，品牌不仅可以完成单次的高效转化，还可以实现用户增长与留存的长期投放目标。

目前，快手已成为越来越多垂类品牌营销的新选择。未来，快手将持续推动效果广告系统迭代升级，不断提升商业运营能力，为更多品牌提供针对性的数字化营销解决方案。