抖音快手遍地的老人直播带货，看完我人傻了

一场直播，累计GMV20.4亿（辛巴回归场）、累计GMV超2.46亿(小米总裁卢伟冰)、累计GMV超1.3亿(主持人李维嘉)、累计GMV几千万(KOL胡潇云)......

从明星到素人，一场场亮眼的带货成绩给直播蒙上了一层黄金面纱，似乎人人都可以是直播间的带货王，越来越多人涌至直播间带货。

一个全民直播时代正在上演，纷涌而至的直播人群中，

据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，占网民整体的79.1%。直播电商成为广受用户喜爱的购物方式，

直播带货俨然成为一块香饽饽，逐渐成为抖音、快手重要增量部分的老人群体，也手握着这块香饽饽。

在抖音上拥有3337.9万粉丝量的“我是田姥姥”，在去年5月份的一场直播首秀中，就获得了销售额的成绩。

而三个月涨粉1000万的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，曾创造了单场直播销售额的成绩。果酱妹观察其最近的一场直播，带货的产品基本处于“已抢光”状态。而截至发稿前，“只穿高跟鞋的汪奶奶”粉丝量，说是老年网红也不为过。

在老人直播带货的群体中，果酱妹还看到了另一个现象。

为了给老伴和孩子治病，70岁的村民胡进良在家中厨房布置了一个简易直播室，每天直播5-6小时，直播间目前日活跃量可达2500多人，收入最高一天能赚200多元。还有诸如一天卖出3万多瓶辣椒酱，年入百万元的“秦巴奶奶”、80岁的老奶奶直播卖杏，20天卖出4万余单等等。

直播的出现，让老人们在赢得网友赞许与信任的同时，改变了自己的生活。但随之而至的，老人直播带货的阴暗面也渐渐浮现。

一个成功案例的出现，往往衍生出无数个模仿者。在抖音、快手等短视频平台上，老人直播带货的视频几近泛滥成灾。任意搜索相关关键词，就能出现不少为改善生活而出现在直播间的农村老人。

这类视频的文案往往大同小异，

不少老人们更是直播到深夜，这类老人主播们并没有像其他主播那样事无巨细地介绍每一个产品，他们有的简单重复着“老太太/老爷爷不会说话题，家人们有需要可以到购物车下单，把祝福送给家人们”，有的甚至不说话，只是举着牌子提示用户们“理性下单”。

点进小黄车里，可以看到他们所卖的产品基本都是一些零食、生活常用品等等，价格亲民从0.1元~60元不等。早上6点多到凌晨2点多为老人们的直播时间，他们一天内会开启多场直播。据果酱妹观察，

值得注意的是，老人们直播时长都很久。凌晨2点，年轻人都睡下了而他们却依然还在直播，难道内卷已经发展到这种地步了吗?

要知道，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比2019年增长121.5%。预计2021年，直播电商规模将有望突破2万亿。

据《第七次全国人口普查》数据显示，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44%，

而另一份数据则显示，截至2020年，网民规模已经超过1亿，且用户增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，

可以预见的是，未来还会有更多老人入驻短视频平台。一方面，老人们往往更能与“卖惨”类故事产生共鸣，出于同情心他们会选择下单支持主播或为主播们刷礼物。另一方面，不管是出于追赶年轻人潮流的目的，还是为自己未完成的“梦想”，老人群体的“学习”需求同样旺盛。

如快手主播“陈力宝唢呐”，目前粉丝82.2万，发布的视频主要围绕唢呐演出和教程。在其所售的唢呐课程系列中，最火的一门课有9700余人购买，其他课的购买人数也多在1000-3000之间。据其介绍，学员中有大学生，有音乐老师，有企业的老板，有公交车司机，也有农民，

老人群体成为流量追捧焦点，随之而来的是被有心之人“蒙骗”。据抖音安全中心表示，针对中老年人的骗局有多种方式，如为了增加账号热度、吸引关注，假冒官方账号和名人信息骗取中老年用户点赞，利用平台不存在的活动骗取互动或如通过诱导方式吸引中老年用户线下见面，甚至实施诈骗行为。

直播带货从野蛮生长、膨胀到如今一派繁荣景象，在这个风口上“追风”的人或许不该沉迷于造假的狂欢中，老人不该也不应当成为虚假流量的牺牲品。