曾靠vlog火热一时的旅行账号，今夏会随着旅游市场回暖而找到新出路吗？

五一小长假刚刚过去，据统计显示，5月1日至5日，全国国内旅游出行破2.3亿人次，同比增长119.7%，已超疫前同期水平。

可见，在后疫情时代，随着国内疫情形式的逐渐好转，公众各项工作生活都在有条不紊的恢复中，旅游行业也在逐渐焕活。

这其中，据卡思数据观察，特别是内容创作领域，与过去的纯旅行、高端精致的内容风格不同，在新内容生态下，旅行类内容呈现出了不一样的新形态。

那么，为何之前纯旅行的内容不香了?如今旅行类内容呈现出了什么新趋势?什么将成为未来旅行内容发力的重点?我们一起来看。

在短视频内容锋芒初现的18年，当时旅行vlog就凭借少见的自拍形式，轻松高级的内容氛围，及真实化贴近生活的内容表现，俘获了大量用户关注。这种私人领域的公开化表现，在让网友领略世间奇景的同时，也因为新颖的内容形式引发了大量网络围观，一时间风头无两。

当时比较知名的旅游类红人，如@itsRae，就是在18年凭借一支去美国犹他州国家公园的旅行vlog收获了百万播放和10w+粉丝。

回头看来，这支视频集合了三大内容爆点。小姐姐孤身一人，因为一部电影而开启一段路途，这份洒脱和勇气，是身在钢筋混凝土大都市下的我们迫切需要的冲劲，一系列的关键词如公路电影、西部世界，都是美国电影中经典的内容场景，让人想亲眼见识一番

随后也涌现出了非常多专注于旅行赛道的红人，如@小小莎老师、@房琪kiki等，但受限于一些客观因素影响，这类专门做纯旅行内容的红人越来越少了，他们或转型或停更，卡思数据分析主要有以下四大原因。

受疫情影响，旅行行业线上线下全面受挫，而对于依托旅行产出内容的视频创作者而言，整个创作链条在源头被打断了，自然带来了整个内容生态的停滞。

在头两年，创作者的重点还集中在通过创作好内容获得流量，以此积累账号粉丝基础，提升商业价值而随着直播带货的兴起，这种快准狠的变现渠道不仅吸引着品牌方的投身，创作者的精力也向转型直播带货赚快钱倾斜，在内容端的深耕已不复以往。

旅行类内容不同于其他娱乐类内容的创作，为了保证品质和质感，在内容制作上时间、人员精力、技术等方面都花费巨大。

从拍摄前对线路的规划，到中期多天移动拍摄，再到后期整理巨大素材量，剪辑成片，一部片子历时极长且室外移动化拍摄难度大，不确定因素多，创作压力大而且外出拍摄，人员食宿、旅行开支等费用高昂。可能一条精致化内容要周更甚至月更，在专业度上才能有所保证。

按道理来说，旅行有一个完整的吃穿住行场景，是能满足各品类产品植入的。

但是，在整个旅行场景中，观众的需求比较纯粹且明确，就是关于旅行的见闻或推荐，所以，对广告接受度较低，很易引起反感。但凡突出展示一样与此趟旅行不相关的产品，就会显得非常突兀，可能不仅达不到商品种草的目的，反而会伤害到粉丝对账号的观感。

受限于上述原因影响，旅行红人们也在逐渐尝试转型，如@小小莎老师，转型为了专业带货账号，不仅在自己的账号内直播带货，还因具备较强控场能力，得到许多品牌方青睐，在官方直播活动中也常请她做主持，找到了新的事业发力点。

而也有许多创作者，依然深耕在旅行内容创作领域，但是在内容端做出了不少转变。纵览目前抖音平台涨粉迅速的几类旅行红人，卡思数据发现有以下四大类正当红。

《侣行》作为一个知名旅行纪录片IP，近几年在长视频平台积累了不俗的口碑。而转战短视频平台后，它依旧凭借自己优质的内容和突出的运营手段，很快聚拢起了自己的内容受众，在抖音平台粉丝涨势凶猛，30天涨粉203.5万。

这说明作为以15s短视频起家的抖音，在不断尝试通过拓宽内容时长及类型的方式，满足不同用户需求，拉长用户使用时长，进一步丰富平台内容生态。且经过一番努力，用户的观看习惯已经完成了一定蜕变，不再执着于快速上划刷新视频，可以沉下心来仔细收看内容。

而且，《侣行》的成功并不是偶然。首先，对于已经拍摄到第三季，有90集的节目来说，它有丰富的内容储量来保证持续的更新而且作为国内罕见的探险类游记纪录片，深入许多危险、难得一见的地方取景，内容独一份，在国内市场没有竞品，只要保证了更新，用户大概率只增不减。再结合上面有提到的，对平台用户内容消费的培养，让《侣行》的成功水到渠成。

像《侣行》一样，由专业机构产出，或由PGC转型而来的账号内容，它们的制作水准更高，内容呈现更精致，也能给用户带来更升级的内容消费体验。

观察近期增粉速度较快的旅行类内容可以发现，跨国婚姻家庭和外国人在中国，这两类型账号热度非常高，其中的共同点集中在跨国间的联动上。

其实这类内容并不算是严格意义上的旅行视频，大多属于在日常记录中穿插了国外风土人情或国内四处游玩的见闻。

如@曹操来了，操着一口纯正京腔的他在抖音更新他在中国及世界各地的见闻，特别是疫情期间他辗转多地的艰难回家路，以及自己和中国的缘分。有一期是他讲述自己学中文的机缘，并提到了在考试中放他一马，改变了他一生的何老师，该视频获得了220万点赞，而神奇之处还不止于此，视频发布后，在抖音庞大的影响力辐射下，曹操辗转找到了这位何老师，还取得了联系，两人视频通话回忆起当年上学时的种种经历，场景非常感人。

不同于之前讲究多机位，有考究的视角，出镜主人公妆容衣着都仔细搭配过，衣食住行一路都费用不菲的精致派小资情调旅行游记。

如@旅行者小多，一车两人三餐四季，走遍祖国大江南北，自驾出行让车不再只是代步工具，还能在狭窄的空间中，将住宿，餐食全部搞定，虽然略显简陋，但也处处透露着温情。

再比如@航拍中国，走遍全国开启旅行直播，深入人迹罕至的乡镇村庄，带直播间里的观众了解不同的风土人情，并通过与评论区观众的对话，让观众了解当地旅行资源，如选择什么交通方式最方便，当地饮食有什么特色，旅店住宿价格如何等，既帮助无法前往的用户开拓视野又帮助想要前往的用户种草并制定合理行程，内容真情实感且切实有用。

单纯靠纯旅行内容，很可能导致内容同质化严重，选题困难，制作难度增大，吸引力不再且在全球疫情肆虐迟迟无法稳定的现在，将旅行与美食、生活记录、情感等内容类型结合，更能保证内容的连续性和广度。

如与情感结合，@房琪kiki，除了旅行游记外，在记录每段旅行的过程中，穿插自己的见闻与感悟，和粉丝分享探讨在自己生活工作中的心得体会，让整体内容不再像是悬浮于顶的空中楼阁，更具备脚踏实地的质感。

而对于部分吃货来说，旅行的一大意义就是吃遍各地美食，作为整个旅途中最画龙点睛的部分，美食与美景相互补充互为衬托。近期有多支关于四处旅行探店的爆款视频，如@特别乌啦啦，在宜宾吃了一家开在火车道边上的烧烤店，收获了近百万点赞。看着屏幕中一边吃着蒜一边撸着串大快朵颐的乌啦啦，观众也默默将宜宾列为了下一站旅行目的地。