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抖音内测“养成系”功能,“QQ宠物”升级了?

发布时间:2023-04-09 07:50:02源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(274)

互联网尚未普及的年代,QQ宠物作为虚拟社区养成游戏因其有的社交属性,成为一代人儿时的温暖回忆随着网络技术变革,手游已然成为不可逆转的流行趋势,QQ宠物却因未能跟上时代的脚步而被抛弃,于2018年9月15日停服。

当下抖音对于提高平台社交属性的目的日益明显接连内测各类功能,加之其对于本地生活服务布局也在紧锣密鼓地展开。因此有消息传出,抖音于近期内测与QQ宠物类似的“地图宠物”。

1 短视频巨头加码本地生活

互联网时代下,加码本地生活服务,俨然成为电商巨头们争相追赶的一种潮流各大平台无法放弃背后潜藏的利润增长空间但是,由于美团阿里巴巴这一赛道上“严防死守”,本地生活曾一度为抖音带来挫败感。

早在2018年,抖音就已经在内部成立阵容强大的POI(兴趣点)团队,最初的目的就是想从美团市场上分一块“蛋糕”。但事与愿违,无论是从邀请商家入驻企业号,再到上线优惠券功能,抖音做的一系列动作在当时都收效甚微。据了解,当时真正引流到其POI详情页面用户占比不到1%,质疑抖音的声音也越来越大

然而到了2020年,特殊的经济环境下,使得美团、饿了么等平台遭受到不小的打击。据《2020年上半年中国互联网发展趋势报告》显示,本地生活餐饮到店服务的活跃用户呈明显下降趋势。

(图源Fastdata极数)

自此,“宅经济”被加速催化,实体店为求生只能另辟蹊径,酒吧界曾利用抖音直播吸引用户“云蹦迪”,“云”系列一度成为现象案例。随着“云”系列愈发多样,抖音似乎成为了中小商家们求存挣扎下的“救命稻草”。在这种情况下,抖音快速做出反应,接连加码布局本地生活赛道。

2020年3月,抖音升级企业号,推出团购功能,同年6月在星图平台上线达人探店任务,7月在企业号页面上线酒店门票预订功能,随后在10月举办#我和我家乡#活动鼓励用户添加POI定位拍摄内容紧接着推出覆盖全国6大城市的#心动餐厅#活动,入围共计超600余家餐饮类商户并在年底推出#城市大玩家#活动,鼓励用户拍摄各类探店视频。

2 抖音变道突围

2021年,本地生活已然成为抖音十分重要的战略方向,这一年甚至可以成为平台的“新本地生活元年”。当前,抖音并未停止脚步,甚至为布局本地生活按下了加速键。

近期,有细心的网友发现,一线城市的线下餐厅中陆续出现了抖音点餐及支付二维码的标识,这意味着用户可通过短视频“种草”,继而到实体店拔草”,在店内扫描二维码点餐并购买优惠券,再通过抖音支付完成支付,一系列动作形成了一个完整的交易闭环

据悉,2021年4月中旬,抖音内测地图服务,用户可以其中搜索到美食景点、游玩、热点资讯相关内容,抖音基于自身特点,将这些内容信息以短视频的形式呈现出来,用户可通过短视频上的相关链接,对线上商品进行支付,再到线下核销,最终完成消费。

(图源抖音)

据了解,抖音地图由高德地图提供主推四项功能,包含个人位置的快速定位,线下实体店寻找功能,商家/个人活动,城市热点。有商家反映,此项业务借助高德地图的泛搜索功能,使得自家门店更容易被用户发现,为其带来了源源不断的客源。

此外,为加强与用户间的互动性,提高用户在地图上的停留时间,提升转化率,抖音地图还增加了“地图宠物”功能。据悉,平台后期或会上线基于地图的社交服务,使地图服务更加多样化。

(图源抖音)

据艾媒咨询最新数据显示,在万亿级的市场下,生活服务的线上渗透率仅占12.7%。巨头撕咬本地服务这块“肥肉”早已不是什么新鲜事,在本地生活服务领域,美团依旧稳坐冠军席位。从抖音布局本地生活服务的切入口来看,平台想另辟蹊径,在一定程度上避开美团的锋芒。

美团等传统的本地生活服务商,通过解决用户的确定性需求,进而发展业务,做的是高频刚需的生意。而抖音地图以短视频为切入点,通过激发用户兴趣,解决用户的即时性需求,这也符合抖音近期提出的兴趣电商概念。

对于抖音来说,抢占本地生活市场并非易事。美团、饿了么等平台发展趋于成熟,早已抢占大部分用户心智,很多用户的消费喜好已基本定型,在购买药品、生鲜等商品时,大多数消费者习惯性在美团、饿了么上购买。

此外,抖音上的一些业务对美团有依赖性,且短期内难以摆脱。如此前抖音上线的“酒店预订”“门票预订”按钮,用户下单后会直接跳转到美团、同程旅行等内嵌在抖音的小程序,长此以往,抖音更像是在为这些平台引流。

虽然抖音通过差异化打法,与本地生活赛道上的“老牌玩家”作形式上的区分,但究其根本,抖音与美团、阿里巴巴抢占的还是同一批用户,本质上依旧是殊途同归。

目前看来,本地生活服务领域依旧有大片待开发的“蓝海”,抖音通过短视频流量切入本地生活的创新尝试未来或将助力其成为这一领域的佼佼者。

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