还在犹豫视频号的广告投放效果？一文替你解答疑惑

去年9月，微信开启了“视频号推广”小程序的内测，这是视频号在商业化上释放出的一个重要信号。

今年3月，视频号推广小程序全面开放，立刻吸引了大量创作者及品牌主的关注。

视频号推广的案例此前锌榜也有过报道:故宫视频号通过朋友圈广告高速引流，总互动点击率达到123%评论率达到636%广告打来的视频曝光量超过200w夜听刘筱视频号推广后，广告外层点击率高于行业平均水平，用户进入视频号成本也低至0.2元。

今天锌榜特意研究了竞价投放模式下的玩法、效果和规避事项，这类投放适合较低成本预算的广告，中小创作者、品牌主快看过来，要点已经替你写好了:

根据腾讯广告的内部文件，竞价投放模式属于轻量级投放，没有消耗门槛，适用于效果广告主手机端和PC端都能操作。（与其相对的是合约投放模式，投放门槛单次在5万元起，适用于品牌广告主，仅仅支持PC端操作。）

今天咱们重点来看竞价投放模式的效果及投放策略。

依然，视频号投放效果针对视频、直播、直播预约三种推广。大体上看，这三种推广样式均为在朋友圈呈现，可跳转到详情页。

视频动态和直播的效果图分别如下:

视频号的竞价推广支持移动端，也就是小程序上投放。这个过程将“轻量化”做到了极致，只要你前期的资料准备充分，在手机上完成一次视频号推广轻轻松松!

搜索“视频号推广”小程序，不需要注册公司，个人微信就可以实现推广。

总体的流程为:开户-充值-创建视频/直播广告-素材审核-成功投放。

锌榜摘出了几点需要注意的事项:

在开通广告账户时，个人与企业的选择无关视频号，但如果你后续充值需要开发票，则必须选择企业账户

账户充值的过程很简单，可直接用微信支付如需要对公转账，需要联系行业经理

选择要推广的视频动态时，需要设置目标曝光量、对应人群、曝光时间和朋友圈文案等，曝光量对应的金额有套餐价，也可以自定义出价

直播推广的时间感很重要，建议直播的投放结束时间稍早于实际直播的结束时间

无论直播或视频推广，选择在朋友圈曝光的外层封面、推广标题和文案时要斟酌好。

目前PC投放端仍然在内测中，开通MP推广账户，需要有相关已认证公众号作为广告推广账号。

PC投放端的流程与小程序流程无区别，只是需要先开通微信广告广告主、对MP账户充值。

同时，在创建广告时的选择也更加细分:

总体上，官方给出了视频推广时的优化Tips:比如目标人群的定向不宜过窄在PC端投放，可根据量级诉求灵活调整出价尽可能选择数据表现不错的视频进行投放。

一场直播，多平台分发  

在短视频和直播的商业化能力已经无需置疑的今天，使用这些工具的人只有一个诉求:如何能够高效、快捷?

譬如说，是否可以开一次直播，同时在视频号、B站、快手上同步进行推流?

锌榜相信，这一诉求对许多规模化运作的直播团队、教学课程分享、品牌大型发布会等是非常有用的。

锌榜只需三个步骤，就能让你同时在多个平台上发起直播!腾讯制作云支持视频号直播啦!#微信视频号#视频号资讯@锌财经视频号

这一功能需要用到腾讯制作云的“云转推”工具。

搜索腾讯制作云网站，找到云转推，可直接用微信扫码注册。

创建转推项目，添加主输入源视频，选择本地推流-摄像头推流，即直接用你的电脑摄像头开始直播。

那如何推广到第三方呢?在右侧点击“输出地址”，就可以直接开始将直播推流给多个三方平台。

譬如，选择视频号，需要添加视频号对应的直播推流地址和密钥。这可以在“视频号助手”的直播管理处找到。相应，快手、B站等推流地址均可在各自的直播后台找到。

视频号推广的上线和呼声，足以证明视频号自身在商业价值上的价值。而云转播，则说明腾讯生态对直播商业化和规划化运作的工具支撑。视频号涵括了短视频和直播两个工具，未来也将成为品牌营销和电商变现的重要场景，其商业化也将随着这两大物种的进化而成熟。