秒针系统发布《2020中国异常流量报告》：KOL平均无效粉丝占比超6成

[TechWeb]3月15日消息，今日，第三方技术公司秒针系统联合《中欧国际商业评论》发布《2020中国异常流量报告》，基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币，较2019、2018持续上升。

据秒针系统AdMonitor监测数据（覆盖PC、移动端），2020全年，中国互联网广告异常流量占比为8.6%，不可进行IVT Decision 占比为19.5%。具体到广告类型，展示类广告与视频类广告异常曝光接近，视频类广告异常点击占比略高于展示类广告，为10.7%。

按不同媒体类型，2020年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型，达17.9%。垂直媒体中，时尚资讯类异常曝光最为严重，为17.4%，高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。

具体到不同行业，食品饮料行业异常曝光占比为11.2%，成为2020年度最严重受害者。交通工具、家装家具家居紧随其后，异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。另外，医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。不同行业中，异常点击最多的为交通工具，占比13.5%，该行业为2020新上榜。

营销内容化的趋势下，社交平台及KOL营销热度不减。另一方面，数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战，刷量刷赞刷评论已成公开的秘密，对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。

据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据，2020年，主流社交平台的整体异常流量占比为51%，KOL的平均无效粉丝高达60.5%，社交流量造假现象进一步恶化。此外，KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高。

2020年，NEW TV异常流量占比为5.9%，较去年有所好转。按广告位类型看，开机（9.4%）、视频贴片(8.6%)异常曝光占比接近。按行业来看，NEW TV端异常曝光占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT产品、服装服饰等居民日常消费领域。

此外，秒针系统与多家国内多家主流硬件厂商合作，进行NEW TV广告监测流量签名加密。通过秒针独有的流量签名，能识别非法流量来源，规避刷量风险，从而有效震慑异常流量黑灰产业。2020年，秒针流量签名加密合作硬件厂商的流量通过率高达97%。

根据秒针系统线下户外广告监播数据库、秒针系统DOOH数字屏监播数据库及秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库，2020年户外监播异常占比5.7%户外数字屏异常点位占比2.0%，为漏上刊情况，次数漏播率达10.3%，点位多播情况较为突出，高达99.7%广播广告异常占比为9.3%。

四大场景户外中，广告平均异常率为4.4%，其中火车站及地铁站异常率较高，分别为8.2%与6.9%。飞机场与电影院异常率相对较低，分别为3.2%及3.1%。

此外，广播广告投放漏播及错播的异常情况占比较不明显，均在1%以下广播广告的投放多播率（超过计划播出的点位量/计划播出点位量）占比达7.69%。