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视频号加速更新:朋友圈广告可跳转到视频号,实例解析来了

发布时间:2023-03-31 21:00:03源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(290)

视频号的速度微信应该有的速度,所以明年我们还是这么快,大家不要吃惊。”

春节前,张小龙的这句预告,毫不意外地正在成为现实,不过即便已经被他预告了,春节前后视频号的速度,还是让不少人都有些吃惊。

春节前后,围绕视频号,三个功能上线:

直播提醒功能

购物频道

朋友圈广告推视频号活动能力上线。

三个功能,两个直接关乎直播,重要性呼之欲出。不过这也难怪,毕竟在年初那场长达2小时、超万字的分享中,张小龙把一半篇幅都给了视频号和直播。毫无疑问,这个从去年开始不断加速迭代的产品,今年的速度只会更快,用张小龙的话说就是:“其徐如林、其疾如风,慢不是我想要的结果”。

仅从这三个功能来看,视频号眼下的重点在于完善直播和商业闭环,无论是对于开发者还是商家,KOL还是品牌,这都是利好消息

具体怎么好?我们来细细详解。

视频号直播新增强提醒

视频号直播的更新其实早在意料之中。

自张小龙在微信公开课中倡导过大家用直播的方式拜年之后数据应声而动。在《微信派》公开的微信数据中显示:在原地过年的大背景下,用视频直播连麦拜年、用短视频记录春节生活的新趋势尤为凸显。

这样的背景下,视频号直播新年先是偷偷的在“直播与附近”入口,上线了购物频道。

该入口集合了视频号中的带货直播,且产业经济(yinghoo-tech)发现,该频道的大多数主播都已开通了小商店,利用微信小商店进行带货,看来视频号直播+微信小商店已经成为了微信中卖货的必备了。

除此之外,视频号直播还放出一个重磅能力:视频号主播开播提醒。

先来看图。

此前,若用户关注的主播开播,会在视频号入口出现头像+红点提醒,而新能力下只要你关注的视频号,开始直播了,就会给你发一个开播提醒,这属于一个强提醒功能,不管你有没有进行视频号直播的预约都会给你发消息通知

简单来说,只要号主一开启直播,所有粉丝都将受到提醒。将极大程度的增加曝光量和打开率。

不过,号主们在为新能力欢呼雀跃的同时也在一根根的掉头发

为什么呢?强提醒功能意味着,直播不能随意了。

每次直播都强提醒用户,如果内容不够“硬”,直播次数多了,对用户也是一种骚扰,一天直播多次,很有可能流失粉丝。

既然直播会精准推送给粉丝,那开播前的一段时间,将会有大量粉丝涌入,这意味着主播必须要拿出好的内容来“招待”粉丝,否则将会增大流失率。

在这样的新能力下,要求主播更加科学的规划直播时间、直播频次、直播内容和脚本,能力虽好,可要小心使用哦~

朋友圈广告打通视频号

不仅直播新增了强提醒,视频号的打开场景,在春节期间有了升级:微信广告在近日出了一个新招——

在视频号开通之初,便有很多品牌将它视为品牌宣传的又一块宝地,但当时只能通过品牌自身传播,并没有和微信内的广告体系“接轨”,而如今投放形式,既能快速投放到精准用户,又能将用户引流到更集中的品牌展示地。

以上图片中的安慕希为例,而在视频号活动页面,你还可以直接点击链接进入品牌的小程序,或是进入品牌的视频号主页进行关注。

举个例子,安慕希视频号活动页#浓浓年味安慕希#中,近百条作品,而展示给用户的前五条内容其中,品牌方可以置顶固定最多3条官方视频内容其余两条优先推送微信好友参与话题的视频,若没有好友参与,将对用户进行个性推荐

事实上,这样的个性化推荐其实一直开发者和品牌关心的。

更重要的是目前的广告形式越来越倾向于视频化,既能更好的展现品牌的“品牌力”,也能够通过更生动的方式,让用户身临其境的感受产品和品牌传播,以此带来良好的转化。并且打通后可以串起微信生态内几乎所有的私域工具。

从朋友圈广告——视频号——微信小商店/小程序——微信支付——完成转化,这是一条完整而顺畅的转化闭环,在转化完成后,还可引流至微信公众号企业微信、社群等私域池中,从展示到转化,从公域到私域,都可在微信内完成,无需站外跳转

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