2020年抖音KOL生态研究：活跃红人增速下滑，超8成账号“火”不过3个月

这是一篇年前就计划要发的数据研究，虽时间晚了，但内容绝对诚意，希望能给予大家2021年的短视频内容创作以更多启发与思考……

2020年，短视频内容创作赛道持续“降温”。以抖音为例，3个方面可体现:

一，:从2019年的147%降至92%，且相较上半年，2020年下半年的总量增速进一步放缓

二，2020年全年，仅有6个账号实现单月涨粉1000万+，去除媒体、政务号，KOL账号仅占比2席，他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的账号也只有38个，其中，KOL账号26个（去重后的实际数量为18个），他们分布在:影视/娱乐、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道，呈极度细分趋势，以影视娱乐类@毒舌电影重复上榜频次最高

三，分析2020年各月度增粉最快的TOP1500账号不难发现，。

与此同时，卡思还发现:百万账号“永久”停更现象更为普遍，其中，又以剧情/搞笑类账号表现最为明显。

在2021年农历年年初，卡思数据特别推出了《2020抖音KOL生态研究》，以期通过数据为创作者们提供更宏观、全面的参考，与此同时，针对2020年表现突出的5个赛道，我们也整理了一些创作建议供大家参考。

如下是研究中的一些内容节选（注:数据为卡思数据采集，不代表平台官方）:

剧情/搞笑类仍占比最多，达11席，其次是媒体账号，占比8席。而剩余的11个账号，则分布在:影视娱乐、美食、医疗/健康、汽车、音乐等赛道。卡思特别盘点了2019年增粉最快的TOP30账号，发现:除媒体外，增粉最快的30个账号无一进入到了2020年TOP30名单中

（12个月所统计的不去重账号为18000个）:去重后的实际账号量10172个，这其中，有65%的账号一年仅上榜一次。进一步分析，我们还看到:12个月中，上榜3次以上的账号仅占比16.52%，超8成的账号“红不过3个月”，更别提长红

:1-8月，TOP1500账号无论是增粉中位值还是均值都表现稳定，中位值多在60万上下浮动，而均值则在80万上下浮动，但到了9月，这个数据却出现了“断崖式”下滑，中位值跌至35万左右，而均值则在50万上下浮动。

分析这一情况出现的原因，与学生恢复课业有关，与平台调整流量机制有关，也与平台加强监管（对灰产账号进行封禁处理）等有关

发现:剧情/搞笑类账号仍是当之无愧的增粉“王者”，占据2000个账号的23.9%。除“剧情”外，满足用户宅家娱乐需求的影视/娱乐、美食、游戏类账号也在疫情期间超速起飞。值得一提是，汽车类账号虽在TOP2000增粉账号中占比不高，但是上榜账号的均增粉势能却不容小觑

对比2019年，可看到一个相同和两大不同。

相同的是:剧情/搞笑类账号仍表现“坚挺”，占比虽有下滑，仍高达27.4%（2019年该数据为31.66%）不同的是:，2019年，前15大内容类型占据了TOP500涨粉账号的95.75%，但到2020年，这一数据降至77.2%，这说明:还有更多细分领域的账号处于涨粉快轨

除了上述来自数据端的观察，我们还在研究中为大家整理了2020年5个具有分析价值的重点赛道，他们是:剧情/搞笑、美食、汽车、游戏和影视娱乐，譬如:

2020年，剧情/搞笑类账号之所以能持续“高光”，不仅仅是因为用户更喜欢在抖音消费泛娱乐、泛生活内容，还在于:

具体到升级维度上，可体现为:

▲ 从左到右:体现内容升级的代表账号 ▲ 

以“剧情+X”为例。实际上，自2019年起，“剧情+X”的模式，就已在美妆、母婴、萌宠类赛道风行，而到了2020年，这一趋势则延伸向了汽车、美食、游戏、动漫等多个领域，代表有:@石神（剧情X美食）、@猴哥说车(剧情X汽车)、@猪屁登(剧情X动漫)。

当然，这里要说的“剧情+X”不仅仅体现在衍生赛道上，也体现在创作手法上:代表如:@梅尼耶/@都市奇妙物语（剧情+悬疑）、@动物启示录(剧情+科普)代表如:@帅大斌（网吧系列、钓鱼系列、驾校系列）。

又如剧情里的人物关系，也已经从常见的职场、爱情向亲情、友情等全面渗透，且相比于2019年大火的逆袭剧、反转剧，

再来看一下美食赛道。相比于2019年增粉快的美食账号，以吃播、美食教程分享和美食挑战/测评为主，2020年增粉快的美食账号，还总结有如下6大方面:

让内容更贴近生活、反映生活，代表如:@蜀中桃子姐、@樊小慧儿

一方面，从普通人的视角，带着更多人一起打卡、探店不一样的品质生活，满足用户的好奇心，代表如:@大LOGO吃垮北京另一方面，则是带大家远离钢筋混凝土的都市生活，去感受原生态的美好，代表如:@潘姥姥、@李子柒

，代表如:@我是不白吃

，代表如:@饿货小葱仔

不仅有家常美食，也有私房精品，如@我的大远不仅能满足我们的一日三餐，也能提升生活的仪式感、品质感，代表如:@大金小金

，在美食之外，强化人设、强化内容“质感”，强化看点，代表如:@潘姥姥。

▲ 从左到右:代表账号 ▲ 

2020年对于短视频创作赛道来说，影视/娱乐是不得不提的一个的赛道。

这一情况的产生，既有平台的推动，在放开内容时长限制的同时，通过算法制造的信息茧房带给了人们沉浸式体验也有时事推动，疫下用户注意力全面转移线上更有对用户需求的迎合，希望在最短时间里消化最全面的信息。

在所有的影视娱乐账号里里，以影视剪辑类账号占比最多，增粉最快的TOP3账号:@毒舌电影、@布衣探案、@贤于葛格均为剪辑号，但是在常见的剪辑、解说外，也做了创新，具体体现在:

通过3-6个视频拼合的方式，来打造突出影片核心看点的封面，如@布衣探案，会在封面上注明视频全集时长、影片所获得的成就、影片的核心主线

如:@布衣探案、@小侠说电影均聚焦于悬疑类电影，能快速锁定某类特定影片的爱好者，并建立细分优势另一类则是如@毒舌电影那样，聚焦全品类，在选择电影时，会以“影片价值”和“社会热度”为衡量标准，同时，也会结合热点来为大家推荐好剧

，同时，会结合剧情，融入与生活、社会议题、热点等相关的内容，让影片解说呈现更加饱满。

2020年，是短视频内容创作赛道增速放缓的第一年。但这并不意味着:内容“出圈”的机会在消失，

以职业化为例，这种趋势的出现，受两重因素的推动，从消遣娱乐向获取实用讯息甚至赢得个人（价值）认同的方向发展，这会让更多职业的、且专业的达人在抖音快速发展，而是借势大型流量平台和算法优势走入到大众视野，据巨量算数官方数据显示，2020年，以“医生”为职业的创作者上传的视频，就在抖音获得了超过390亿次的播放和9亿+点赞。

又以:生活化为例，越是贴近生活，反映生活的内容，越容易激发共鸣。2020年，