疯狂圈粉1700多万！“绵羊料理”做了什么？

不仅已经深深扎根B站，分别获得bilibili2019年和2020年百大up主，其他平台也都累计了不少粉丝。

在大本营的B站拥有664.1万粉，抖音达到569万粉，入驻时间最短的快手也有162.4万粉，微博粉丝349万，就连知乎都有将近10万粉。

不过在小红书上可能有些水土不服，只有2.3万粉，现在也不更新了。在新榜预估下，公众号差不多有60万活跃粉。

全平台都是同一个头像，同一个名字，方便各平台之间相互导流。而且「绵羊料理」这名儿一听，就觉得是美食相关。

这5年多，绵羊料理的视频风格也发生了许多变化，从各方面聊聊她的视频风格，以及涨粉套路吧。

形容美食常常用色香味俱全，色能直接从视频画面直观感受到，但是香和味就得靠作者的文案来突出了，怎么才能形容出美味，让看视频的感同身受是门学问。

最开始的绵羊声音温柔，对制作步骤的讲解轻声细语，第一支视频上的弹幕满满的都是前来考古。

最初的视频中，绵羊本人是不出镜的，拍摄角度也固定在工作台上方，用第一视觉给人一种是自己在制作的错觉。

每个制作步骤都清晰示范，再配上轻言细语的解说，这与现在的视频风格相差巨大，很多考古的人都问这个青涩、腼腆乖巧、中规中矩、说话一本正经的谁?并表示这不是我认识的大姨。

大姨是绵羊的粉丝对她的昵称，有一期做冰月饼的时候，绵羊穿了蓝色旗袍，热评说她好像大姨年轻的时候，绵羊也回复觉得自己今天很大姨，这就成了大姨的来源。所以有时候绵羊也会玩梗称呼粉丝是侄儿侄女。

视频中不仅有各地名店的知名好菜的制作，还有电影或者动漫中的菜品还原。

直到2018年7月，绵羊才慢慢在视频中的试吃环节出镜，依旧以第一视觉的教程制作为主。

这个时候，绵羊料理也开通了抖音账号，18年8月10日发布了第一支视频，最初在抖音发的都是在世界各地吃美食vlog，好家伙，前14个视频都是带你3天狂吃台北30店，后面还有香港、日本等各地美食，眼泪不争气的从嘴角留下来。

慢慢地在抖音上，绵羊也开始铺垫自己的美食制作教程。比如文案中说:想大姨出破解版的点个小心心。从探店vlog自然过渡到美食制作。

从全部都是美食制作短视频，慢慢地也夹杂着一些vlog，但是万变不离其宗，所有视频的中心始终围绕着美食。这时候视频也可以划分成几个专栏，美食教程，懒人生存料理，美食vlog。

在之前，绵羊的文案中其实也很常用排比，到了2019年9月21日的料理店便当中，就开始掺杂着押韵体了。

从「龙吟草莓的妹妹:羊啸草莓」这一期开始，就慢慢有了现在风格的雏形了。

众所周知，押韵狂魔不止朱广权，还有料理界的绵羊。

首先是选材，龙吟草莓已经是脱离正常家庭菜谱的范畴。其实从蟹黄汤包那一期开始，绵羊料理的菜谱就开始由以前的家庭菜谱转变成更难的方向，她自己在视频中也常常会翻车，多次尝试才能成功。

从蟹黄汤包那期开始，播放量已经稳步在百万以上。也就是2019年10月是一个分水岭，在这之后的视频不管是播放量还是三连都与之前对比鲜明。文案也向完整版押韵体进军。

被人称赞为满分作文，语文课代表，押韵鬼才。

从一开始的第一视觉做菜无人出镜到有真人出镜，再到讲述制作步骤，慢慢加入一点押韵，变成现在已经可以与主持人朱广权并称押韵狂魔的满分文案，视频风格越来越有自己独特的风格。

并不再是普通的美食视频教程短视频，而是一看到文案，看到画面就能让人知道这是绵羊料理。

就算考古绵羊的第一期视频，也可以说画面远超B站很多up主了。画面其实是一个比文案更重要的因素，比如同为美食自媒体的「日食记」就以画面感取胜。

一个美食短视频，如果画面都让人看不下去，那再满分的文案也没用，还不如投稿到喜马拉雅。当然如果是主打猎奇，那是另一种说法。

就第一个视频的第一个画面，清晰度高，色彩鲜明。至少一个宽敞明亮的厨房给人的感觉比拥挤又昏暗的地方感觉舒适。

整个视频明亮，整洁，需要的素材也罗列整齐，需要的克数也标注在旁。

摆放也讲究，干净。这种宽敞明亮的厨房环境一直到现在也保留着，足以说明环境对画面的重要性。

现在画面也不再局限于厨房，做完料理以后，品尝美味，在形容美食的时候，有事会剪辑一些其他的画面来搭配自己的文案。举个例子，有一期制作酸菜鱼，在品尝后形容味道时的一段话。

「当时被放大的情绪，一旦淌入岁月的长河里，便如过眼云烟般，随光阴远去。化作模糊的记忆，不再有人提起。」

这段形容词如果是在公众号文章中，肯定会有人细品。但是在美食短视频中，画面占据眼眶，更何况美食当前，哪里有心思多看一眼字幕。

所以配上相应的画面，比如当时的情绪和岁月长河的对比，就用了一滴水流入大海的隐喻，情绪无法捕捉，这种长河和大海又能重合，画面感与字幕相辅相成，配合的天衣无缝。

让人能将注意力从美食上转移到文案上。但又不喧宾夺主，仅仅几秒钟的短暂画面，又升华了主体，同时不突兀的用在美食之中，妙啊!

短视频最重要的两个组成部分就是画面和声音。美食短视频对这两个组成部分尤为依赖。

就像日食记，他们主打治愈，所以在视频中不光有做菜的画面，还有景色。春夏秋冬四季变化，晴天雨天的突出，声音上也都是锅碗瓢盆的轻微碰撞声，在这些声音出现后，弹幕上往往都会出现这种声音引起舒适之类的说法。

在早期，绵羊料理更多的侧重点是放在教学上，所以画面集中在食材，制作步骤上，空间上也被局限在一个厨房中，与日食记有很大的不同。声音上也是轻声细语的介绍食材，介绍食物的制作步骤。

到了现在，画面上还是集中在厨房，但是声音已经从一本正经的介绍和解说步骤变成了朱广权的押韵体，这时候弹幕上都是满分文案之类的话，这也成了绵羊料理新的记忆点。

解说步骤的美食自媒体有很多，押韵狂魔那可是新鲜的，被这种有趣的文案吸引过来成为粉丝也就不足为奇了。