知识+短视频内容系统培训课程

发布时间：2023-03-23 07:00:01源自：https://www.it-th.com作者：it谈话网阅读(236)

短视频发展至今，已经不再是单纯的内容创作，很多创作团队也并非专业的影视内容生产团队，他们可能来自医药、体育、金融等各行各业。短视频时间短、易于传播、信息承载量大的特点，赋予了不同行业在注意力稀缺的时代中更高效的营销玩法。但对于很多团队来说，短视频只是一种流量入口方式，将用户沉淀到终端的产品或服务等业务上，才是他们的最终目标。文化教育行业与短视频结合产生的知识类短视频，就是借助内容向终端服务导流的典型案例。当然，并非所有知识类短视频都把终端服务当作最终转化目的，把内容当作主要产品来运营的团队也不在少数。

1.知识类短视频，既有把内容当作终端产品来运营的模式，也存在借助内容向终端服务导流的运营模式

2.知识类短视频主要可以分为：生活科普类、教育培训类、技能教学类

3.广告植入、电商、内容付费、为终端服务导流是知识类短视频的主要商业化手段。

4.技能教学类短视频尚处于粗放型生长阶段，仍有较大提升空间。

根据内容的目的和受众人群，可以将知识类短视频大致分为以下几种：

生活科普是比较普遍的一种知识类短视频内容类型，由于其兼具知识的专业性和实用性，适合短视频这种短小轻简的内容形式和碎片化的观看场景，所以在PGC节目和KOL红人两大领域都有非常广泛的受众，以及较好的传播效果。这类内容的特性和优势可以概括为以下几点：

生活科普类短视频的显著特点就是生活化，内容主要围绕生活中的各类话题展开，所以更容易满足观众对内容实用性的需求。以“老爸评测”为例，这个账号的所属人魏文峰是国际化学品法规专家，拥有十年出入境检验检疫局实验室检测工作经验。他把十年的工作经验运用到了对生活中物品的评测当中，例如化妆品、护肤品、食品等与人们生活密切相关的物品。每期评测内容以1分钟以内的短视频呈现，精炼实用，又有实验室检测结果证明和红人自身的多年行业经验背书，所以深受观众喜爱和信赖。

生活科普类短视频本质是在做知识的“解释”工作，即把严肃枯燥的专业理论，与观众实际生活中遇到的场景相结合，并转换为更容易让人接受的知识。“解释”知识大大降低了观众的接受度门槛，因此受众范围较广。例如《柴知道》这档节目，就是通过几分钟的动画趣味科普，将原本门槛较高、晦涩难懂的理论知识，转换为更精简、直白易懂的内容，帮助观众增长知识。

教育培训贯穿人的一生，学前、K12、大学、出国各个人生阶段都有相应的教育培训需求。尤其是对于高考、考研这些比较重大的阶段性考试，人们的需求更旺盛。因此，很多针对重大考试的教育培训机构应运而生，这些机构和短视频的结合，构成了教育培训类短视频的主要部分。此外，北京民科院的行业统计数据显示，语言培训是当前教育市场的主流业务，中国目前有3亿外语消费群体，开设语言培训业务的培训机构总数超过5万家。因此，针对语言的专项培训类短视频内容也拥有非常广泛的受众群体。这类内容通常是为终端产品服务，即线上或线下的付费培训课程。利用短视频导流的优势在于：

与传统营销手段相比，短视频这种新兴的内容营销方式的传播速度更快、范围更广，且不受时间限制，效率更高。

短视频的场景化特点为教学内容的呈现提供了有利条件，它可以让营销活动有更广阔的创意空间，内容表现形式更多样化，增强与用户的交互感。

借助数据工具，对内容的粉丝画像、粉丝兴趣进行分析，深入了解粉丝的社会属性和兴趣偏好，可以加深对用户的理解。如下图所示，这是某培训机构节目的粉丝画像，从图中我们可以看到这档节目的粉丝男女比例平衡，以18-24岁年龄段的年轻人为主。此外，广东、江苏、浙江这3个经济较发达的省份是这档节目的主要粉丝聚集地。了解粉丝数据，可以让营销更精准。

▲ 粉丝画像

对于已经参加工作的人来说，一些职场必备的工具使用教学，例如PS、PPT教学等，可以有效节约他们的时间成本，帮助他们提升工作效率，因此，观众对这类内容也有较旺盛的需求。以“PPT”“PS”为关键词在抖音平台进行搜索，可以查找到大量关于这类办公软件使用的红人账号。这类内容的特点及优势在于：时间短，信息密度大，所以很容易让观众产生“学到了”的感觉，对观众的吸引力较大。但是由于这类内容通常没有人物出现，而且大部分内容的趣味性较差，因此粉丝活跃度、粉丝粘性会比较差。