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五个点区分CDP与DMP

发布时间:2022-09-09 18:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(350)

DMP主要利用(即第三方数据供应商的数据和企业网站匿名标签数据),选出部分匿名的Cookie投放广告。所以DMP提供服务是把企业网站的匿名标签数据和数据供应商的数据相结合,以便企业能在精准营销前预先构建目标客群。即它只能对预设的受众群做精准营销。

CDP则,包括公司线上线下收集实名、匿名客户数据,这些数据记录了用户行为(如最活跃时间)、操作(如购买打开邮件)和爱好等。CDP帮助企业根据收集上来的数据构建细分受众群,然后将这些分类结果同步各种营销工具中,

这些Cookie记录了匿名用户在网络里的行为轨迹,企业通过DMP预先根据行为轨迹对个人进行排序,构建受众群体,从而强化他们的获客营销策略

CDP则是通过分析用户的行为数据,发现前瞻性指标(例如潜在流失率和潜在购买率等),企业可以通过微信、电子邮件、短信等方式,向潜在购买者发送优惠券,或者在企业网站上向潜在流失客户发送挽留信息

CDP还可以利用百度和今日头条等广告平台免费提供的信息与DMP协同工作。这就意味着CDP可以将客户数据直接运用于百度、今日头条等广告平台做精准营销。可见,

DMP的全部的是帮助营销人员更好地了解受众群体,以便企业更好地定位广告,

CDP可以创建企业独有的数据资产,并针对许多不同的场景反复使用,

DMP创建的临时匿名用户文档通常

支持留存生命周期营销、唤醒等营销计划


虽然DMP对匿名cookie的精准营销能力对获客很有用,CDP不仅可以用展示广告,还可以让营销人员在其所有的营销渠道中以多种方式轻松处理数据。

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