IP、选题、运营、变现，全网粉丝2亿+MCN的视频号打造全攻略！

视频号是移动互联网时代最后的流量狂欢，相比于竞品，视频号拥有基于微信的广阔生态腹地，公众号、小程序、视频号的打通决定了视频号的未来大有可为，无数玩家蠢蠢欲动想要冲进来。

那么如何在微信生态下打造一个成功的视频号呢?近日，百准在重庆举办微信视频号大会·重庆城市论坛，畅所欲言MCN旗下畅想学园合伙人桂鑫带来了视频号IP打造和变现策略全面解析。

据了解，畅所欲言MCN拥有@不齐舞团、@下铺小涵等多个内容IP、全网粉丝2亿+，桂鑫自己从0搭建的短视频抖音矩阵拥有600w+粉丝，其中视频矩阵粉丝60w。

桂鑫的分享内容主要包括三块，一块是从新媒体从业者的视角，去看一看视频号意味着什么第二个是视频号的内容创作和运营方法论第三个视频号的商业变现。

以下是分享实录（有删减）:

目前视频号在微信当中生态中有三级入口。第一级:聊天页面、朋友圈、视频号，从这里用户可以直接进入视频号第二级包括，状态、公众号，需要多摁一步才可以进入视频号第三级包括地理位置、算法推荐和搜索。

根据目前的入口，视频号有两种传播方式。第一种，加强版冷启动:视频发布后，小号点赞+转发到群流量池，甚至1对1私发，通过社交形式“人传人”传播。

第二种，系统算法推荐给陌生人，陌生人点赞后被朋友看到，“人传人”+“算法推荐”叠加传播。桂鑫表示，目前视频号的内容推荐逻辑理想上关注:朋友:推荐的比例是1:2:9，但是目前朋友标签下的视频号更容易被浏览。

我认为，目前朋友标签和推荐标签是目前视频号的主要流量来源。在推荐标签下，目前主要是泛娱乐内容比较多，存在相当严重的同质化问题，而优质的UGC内容还不够丰富。

从平台的发展逻辑来讲，任何一个短视频平台的发展都是前期泛娱乐内容获得大量流量，比如搞笑、情感类内容，而向后的发展趋势，必然会发展成垂直细分类账号，小而美为特点，比如美食、美妆、旅游类内容，这些垂直分类内容会更吸引感兴趣的人群，从而占据优势。

| 视频号的内容创作和运营方法论

如果大家不知道如何去做视频号，我建议可以从新奇类、幽默类、佩服类、认同类、干活类、正能量类等六个方向进行选题。

在横竖屏的选择上，横屏可以拍摄全景，具有很好的空间感，能体现细节，常用于中长视频、企业宣传、节目类、人物类内容竖屏拍摄能更聚焦，给观众带来浸入感，常用于情景剧、第一视角、探店类。

图像、字幕、声音是视频主体的三要素，桂鑫以举例说明了三要素要注意的每一个要点，例如在图像上要注意构图，突出主体要做好字幕，确保关键信息精准传递在配乐上选择洗脑音乐，因为耳朵喜欢听到熟悉的节奏。

以[不齐舞团]举例，[不齐舞团]模仿田一鸣人类高质量男性的作品，取得了很不错的成绩，在这个视频中，魔性的音乐很重要。目前[不齐舞团]在全网拥有超过4000万粉丝。

当然如果想要自己的视频与众不同的话，可以从人设个性、视频元素、拍摄视角、节目形式四个方面形成差异化。

如果是新人做口播内容，可以将75%的精力投入到视觉问题上，如果是习惯了出镜的创作者，则需要把75%的精力放到文案撰写上，文案撰写永远是最重要的。

| 视频号的商业变现

在变现问题上，广告变现是最快的变现方式，一般来说，品牌方选投放最看重的三点，第一点，视频数据是稳定的，不能只有一条10W+的爆款，其他内容点赞都很差。

第二点，配合度要很高，体现在和品牌方对接的时候的响应速度，比如品牌方希望三天内看到视频大概脚本方案，你一天24小时内就给了他，这就意味着配合度高，而配合度的高低直接关系着是否会有复投。

第三点，要注意调性，也就是内容上要足够垂直，如果确定要做一个垂直领域，那就从头到尾都发相关内容，只要调性符合，就会被选择。

私域流量的变现方式就很多了，知识付费、实物产品带货、虚拟服务、本地商家变现等等，都是很常见的。

比如国学类视频号，在内容上以国学、诗词文化为主，吸引流量，然后通过在商品货架上架书籍进行变现。比如张莹莹成长说视频号通过提供简历修改、职业咨询、面试指导等服务进行变现等等。

目前视频号变现路径非常多元，引流至私域最好赚钱。