阿里上线明星直播升级业务“天猫星选” 联合MCN机构打造明星内容电商IP

日前，阿里官方明星直播升级业务“天猫星选”正式上线。此次天猫618期间，天猫星选将持续推出超过20场明星直播、超700个品牌商家参与。

据介绍，天猫星选诞生自天猫平台，是基于阿里直播生态延伸出的官方明星直播和短视频业务。目前天猫星选已与多个品牌达成深度合作，年度战略合作、冠名、爆品孵化等形式，并计划开拓品牌及品类增量。

“天猫星选”将联合MCN机构，打造明星内容电商IP，通过明星“长直播”和种草“短视频”的方式，联合综艺、影视剧、奥运等新娱乐文体领域，和消费者建立新消费和内容的沟通方式，打造消费者信赖的购买好物平台。

就全链路而言，天猫星选通过与MCN机构的合作，帮助明星以高频互动的形式，进行消费者端的人设运营。对于商家端，可以借助“长短结合”的形式，进行销售转化，将明星的粉丝转化为品牌的独家数据资产，并进行多次开发。