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无数人向往的李子柒,到底运用到了哪些方法?学会这些,你也能成为一个大IP

发布时间:2023-01-23 21:50:02源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(308)

在短视频领域,或许没人可以火得过李子柒。

不仅在国内一度成为无数人模仿对象,就连在国外,都有很多不断关注和追随她。并且不可思议的是李子柒的火,还一度衍生出了诸多山寨版李子柒。

那么,李子柒的短视频都涉及哪些运营方法呢?本文,我们将从四个角度为大家进行拆解

视频结构

李子柒的视频由于都是时长较长的视频,所以存在较为明显严谨的时间逻辑以及因果关系。于是,整个视频的剧情结构编排就显得尤为重要。

那么,以下给出两种中长类视频常用的结构形式

以时间顺序制作的视频,顾名思义就是事物的发生一切按照正常的客观顺序。

那么以近期2021年5月18日李子柒制作竹沙发的视频为例,就是典型的按照时间顺序为记录的作品

这种视频结构不需要时间上的穿插、交错,主要是以正常的叙事方式进行拍摄适用于视频内的主题事物制作周期较短的。

时间交错,即意味着在视频拍摄取材的过程中,伴随着间的轮回、四季的更替。这种视频结构的背后,往往代表着以年为单位的制作周期。放眼整个短视频领域,在李子柒之外,几乎没有哪一个短视频博主愿意花费这么长的时间去拍摄。

所以,这是李子柒视频作品中较为重点的一种结构,也是本文我们着重强调的一种视频结构。

这种结构的特点大约是先着手开始一个时间成本较长的食物,例如从播种到收获。然后在等待收获的阶段,记录一下四季景物的变化更替,并穿插去做其他的事情最后等待期内的事物完成镜头一转,最开始播种的作物也早已成熟

然后,就可以用中途制作的某种物品,结合播种的作物,来整体的制作当期视频的结尾。

这种结构的好处就是可以弱化短视频给大多数用户带来的“短平快”的印象,让用户在观看普通视频之外,提供一种时间周期较长的视频,加深用户对于视频的期待

同时,时长加倍、景物与事物交错的视频,也从本质上摆脱了因短视频时长而匆匆进行的剧情走势,可以让观众观看视频时的心情更为放松,做到全身心的投入。

视听效果

李子柒的视频是唯美的,这与其拍摄团队对于景别和运镜的精湛把控是脱不开关系的。

常见的景别选用可以参考以下模式:

拍摄风景时,选择远景

拍摄特定物体时,选用近景或特写

拍摄人物进行固定位置的劳作时,选用中景。

通常,转场被分为了两种常见的形式。

第一种,就是利用特效转场。第二种,就是利用自然景物转场。

其中第一种特效专场大家一定不陌生,在抖音早期技术流运镜视频中,不断穿梭的画面,就是利用各个特效完成的专场。但是特效视频的属性就在于对特效的玩转,丝毫没有美感可言。

李子柒,选用的专场方式就是第二种,利用自然景物。

这种专场的方式为,在前后需要衔接的两件事物,或是一个事物的两个不同阶段中,插入对景物的记录片段。

如图,在李子柒2021年4月22日的视频中,把制作的青团放入锅中蒸熟。

由于蒸熟需要一段时间,所以李子柒视频中直接用一个天空与桃花的片段作为转场。当画面再被切回,已是李子柒开锅准备拿出蒸好的青团。

按照这个模式,很多景物类或者事件类的短视频博主,均可参考这个方式。整体来说是没有技术上的难度的,主要是在于对视频素材的积累和细节的把握。

田园、慢生活、女孩、老人、农作。

以上这几种关键词,不由分说,都代表着一种美好的景象。

所以针对这些要素,再加上李子柒的视频长度,就更适合一些舒缓的音乐。例如一些舒缓的钢琴曲、琴瑟之音等,最合适不过了

但是在选择音乐上,并没有固定公式。总体上以不喧宾夺主,避免给视频带来不舒适感受情况下,对于音乐进行选择搭配还是比较好进行的。

前面转场那一小点我们提到过,李子柒的视频转场,尽是对景物风光的描绘。

但合适的转场素材大多数并不是跟随当期视频一起拍摄的,而是在于日常的拍摄积累。

这里我们给所有视频中会涉及自然景观展示的博主们一个方法,就是大量积累一些主要拍摄场地相关或者周边的一些环境

例如,场地内的狗、猫。

或者场地周边的植物、花卉等。

甚至更简单的还有天气的变化,树叶的声响、光影的变幻。

这一点,不仅李子柒,就连美食账号日食记也是同样运用的此方法。

文案写作

唯美的视频,必然要搭配唯美的文案。

首先,我们举例几条李子柒视频中的文案:

一颗颗小小的活字章,刻下千载不变的风骨,印出流传万古的墨香

颗颗桃花泪,淡淡春日甜,吃一碗桃胶解春乏,甘润香甜里,赴这一场春日宴。

以及,下面这种:

桃花漫山,带上的人浪了一把春天

桃花开成一片粉雪,趁着有空摘了些,做点春日花食。

通过阅读以上文案,可以总结出,李子柒的文案风格大致是分为了两类。

第一种是以极尽华丽的辞藻描述一件事,而第二种则是以较直白的方式直接告诉你要做什么事。

两种文案虽然最终的结果都是以事物为导向,但是明显可以看出,对于文案上精耕细作的这件事本身,也可以为视频增加美感。

所以

李子柒的文案,无论是长短或是直白与否,每一条文案读完都会让观众知道该期视频的主题。

让语义变美,永远都离不开修辞手法加入

不易喜欢在歌词中运用排比,房琪喜欢在文案中运用比喻,李子柒也喜欢在文案中运用比喻。可见,善用修辞方法,可以让短短数字的文案,给人以眼前一亮的效果。

在撰写文案时,千万不要只用一个语气。一成不变的的文案格调,会让整个账号形象减分。

我们还是以李子柒具体的文案来举例:

传统绢花工艺做了套桃花发冠

头饰有了那得配衣服呀~赶忙做一件缀满桃花的粉色大袖。

这是2021年4月18日以及20日视频中的文案,这两句话虽然较为普通,但是营造了一种俏皮的性格。

这可以让观众阅读起来的时候,减少与李子柒本人距离感,从而实现最大化的转粉或者增加粉丝粘性

总之,李子柒的文案风格的落脚点,是值得有人进行尝试的。只要把握住对修辞手法的运用和个性的营造,就已经算是成功了大半。

商业变现

李子柒的商业IP,相信大家一定不会陌生。从常见的李子柒螺蛳粉、牛肉酱,再到蛋黄酱、藕粉等,李子柒品牌均有涉猎。

但是这一切,均与李子柒签约公司离不开关联也就是说,李子柒品牌孵化的成功,主要还是公司团队操盘的结果。

就像是我之前写过的赵小黎,赵小黎背后的公司,在目前赵小黎还没有具体IP商品落地时,就已经去注册了赵小黎的商标

李子柒也是一样的。

由于李子柒的视频中,具有很强的逻辑性和完整性,从而导致不方便进行广告的穿插,所以,李子柒的商业变现方面,只有品牌IP一个维度

但是虽只有这一个维度,却丝毫不影响商业变现的效果。

李子柒的橱窗中,关联的商品并不是来自于抖音小店,而是直接与其淘宝官方店铺相关联,用户作出购买行为后,是跳转到淘宝进行消费。

李子柒的淘宝店是食品类目中,每月上有名的店铺了。店内的螺蛳粉产品,每次上架薇娅直播间,都会被抢购一空。

以2021年5月的数据为例,李子柒店铺中螺蛳粉的销量,已经达到了50万+。

整个店铺售卖的产品,都是与产业带相关厂家进行合作生产的,本质上李子柒本人及其公司,并不提供或参与任何技术上的业务,主要还是运营李子柒品牌IP的维度。

李子柒作为国内短视频界当红影响力人物,我们深知完全复制很难,但是李子柒的视频拍摄方法,以及一些运营账号方面的技巧,是值得所有从业者学习的。

无论是对于视频高质量要求,例如运用景别和运镜,以及素材呈现的细致与对景物风光的展示和相关素材的持续积累,这些都是很多短视频博主在日常会比较容易忽略的点,但往往正是这些细致的点,才决定了视频的质量和最终的走向。

掌握了李子柒的方法,即使最终成为不了李子柒,但在本质上对于自身的成长都是有莫大的帮助

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