蝉妈妈发布5月抖音带货榜：行业大洗牌 新晋黑马上位

近日，国内知名的抖音、小红书数据分析服务平台蝉妈妈发布了5 月抖音带货达人榜单，根据平台数据，5 月抖音带货达人榜重新洗牌，不少品牌如雨后春笋一样，在抖音直播间内销售额一路猛增，单月品牌销量突破500 万，值得注意的是，新晋黑马达人成功挤掉抖音头部大主播，空降榜单第一名。

蝉妈妈数据显示，2021 年5 月排名前50 名的带货达人中，13 位主播销售额破亿，43 位主播销售额破5000 万。

▲蝉妈妈抖音达人带货榜TOP50

5 月排名第一的是珠宝带货达人董先生珠宝，累计带货销售额达4.7 亿。董先生珠宝在过去的5 月成功实现销售额突破，空降带货榜单第一名。5 月董先生珠宝直播10 场，其中5 月20 日的#520 莫桑钻·明星专场单场#，单场销售高达2 亿，直播间人气峰值冲到45.6 万人次，成为近期抖音直播间销售额最高的直播场次之一。

▲蝉妈妈直播分析

本次带货月榜排名第二的是罗永浩，上个月直播带货额为4 亿。在过去的5 月份，罗永浩交个朋友直播间开播27 场，开播频率相比4 月有所提高。直播间的爆品也从手机数码产品，拓展到了体检套餐、手机充值卡、以及旅游酒店套餐。

▲蝉妈妈商品分析

位列5 月带货榜第三的是斌哥珠宝，累计销售额达到3.3 亿，斌哥本人来抖音开播仅仅2 个月，就跻身抖音珠宝赛道头部主播。

大狼狗郑建鹏&言真夫妇上个月开播8 场，累计销售额2.4 亿位列榜单第四名。广东夫妇的直播场次虽然不高，但是胜在场均销售额高，近期直播均销量高达4314.4 万，表现十分稳定。目前广东夫妇的直播间选品还是侧重在日用家居品类+美妆大牌合作品类。

▲蝉妈妈商品分析

二手奢侈品带货达人子安5 月累计带货额1.7 亿，位列榜单第5 名。子安所销售的大牌中古包受到了直播间用户的喜爱。中古奢侈品正在以更高的性价比，增长强劲的市场规模，在国内形成一股新风潮。

另外，明星主播朱梓骁表现稳定，5 月累计带货额达到1.7 亿，位列带货榜单第6 名，虽然排名下降了，但是相比4 月份朱梓骁的直播带货额还是稳步增长中。张庭上个月开播仅仅4 场，5 月销售额累计达到1.2 亿，位列榜单第9 名。

除了以上几位长期稳定开播的明星主播，5 月抖音直播间也迎来众多新晋明星主播，如娄艺潇、李金铭、周扬青等，她们都获得了不俗的直播战绩。

5 月份抖音商品销量榜中，仅有2 个品牌的产品销售额突破15 万，整体销量比上月有所下降。食品品类依然占据大半江山，同时儿童产品、童袜等品类的效率在5 月有所提升。

▲蝉妈妈抖音商品销量榜TOP50

排名第一的仍是蜀中桃子姐的钵钵鸡调料包，单月销量34.5 万。蜀中桃子姐这款钵钵鸡调料包，已经连续好几个月霸占抖音销量榜。排名第二的是武老三锅巴零食，上个月销量21.2 万，休闲小零食依然是抖音直播间用户最喜欢购买品类之一。

河南紫皮洋葱在过去的5 月中销量达到14.9 万，位列本期带货榜的第三名。近30 天内，有1175 位达人正在通过短视频或者直播间卖货的方式热推河南紫皮洋葱，让这款生鲜产品冲到了榜单前三。

除了食品，儿童相关用品销量正在上涨。公主贴纸书8 本单品销量11.1 万，转化率29%，热推的达人并不多，只有32 人。

靠近六一儿童节，桌游卡片销量得到了增长，欢乐小侦探桌游卡片月销10.3 万，此外袜子类产品的销售额也一路上涨。

蝉妈妈数据显示，5 月份品牌排行榜中有33 个品牌销量超过50 万，其中5 个品牌销量突破100 万，更有1 个品牌月销量突破500 万，创造了本月品牌销量奇迹。

▲蝉妈妈抖音商品品牌榜TOP50

5 月品牌榜排名第一的是服装家纺品牌雅鹿，5 月销量达到504.4 万，比上个月月榜第一的南极人多出150 万，同时也将其他品牌远远甩在身后。

蝉妈妈品牌数据显示，雅鹿近30 天的销售额达到4282.2 万，推广商品数多达9164 件。30 天内关联了285 个带货达人，52.66%的达人分类为时尚，开播3368 场。

▲蝉妈妈品牌分析

男装是雅鹿品牌销售最好的品类，占总销售额的46.33%，其次是占比29.57%的女装品类，以及12.18%的内衣产品。男士外套、男士内裤以及内裤背心，是用户近30 天浏览量最高的产品。

浪莎以148.5 万的销售额位列品牌榜第二名，30 天品牌销售额达到2720.8 万。浪莎的运动无钢圈背心、高腰蕾丝内裤、无痕提臀收腹裤三款产品销售额破100 万。

珠宝品牌千福年空降品牌榜第三名，月带货销量达到137.5 万，千福年上个月一共有3 位达人带货，其中珠宝带货达人鹿哥月销售额达到2293.9 万，销量128.9 万件。

通过5 月份的抖音直播数据可以看出，头部大主播梯队已经稳定，并且直播间销售额趋向稳定。珠宝品类不断有新晋主播出现，再一次证明了抖音用户的消费能力足够能打。

5 月是电商传统的促销淡季，整体能有这样的销售表现差强人意，马上要进入6 月这一年中电商促销节点，相信抖音电商会给我们带来其他别样的惊喜，未来是否还会有黑马主播、品牌横空出世，蝉妈妈会持续为大家关注。