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小红书有没有新人扶持?

发布时间:2022-09-23 01:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(239)

2019年我写的文章里面,很多都提过新人扶持,因此我也建议很多长久不用账号放弃掉,直接开个新账号,因为有扶持,所以第一篇即便做的很差也能被推的很猛。


但2年过去了,现在2021年了,有不少洗稿我文章的自媒体还在拿新人扶持说事儿导致经常被问要不要换号的事.....我就懵了,因为这个答案我已经反复的说过了,现在看来也确实有必要单独写一篇文章讲讲小红书新人扶持。

小红书到底没有新人扶持?曾经有,现在没有。

如果你只是来看答案的,网页现在就可以关了,但如果你想弄清楚新人扶持是怎么回事,一会有一会有的原因,新号为什么有的时候比老号效果好的原因,那么欢迎你继续往下读。

一、为什么会有新人扶持?

UGC的产品里,内容绝对是第一资产,相应的,能生产内容的人也就稀缺资产,换句话说,能生产“优质内容“的人更加是稀缺资产,而这一点在小红书里也不例外,并且还犹有甚之。

我们应该都知道知乎这个平台这也是一个典型的UGC社区,它聚集了每个行业的精英人群分享自己行业内专业的知识,但大家有没有想过为什么大家愿意去知乎上分享自己的见解?尤其是分享的见解并不短,一篇回答或者文章耗时甚至会超过3个小时,这么高的时间成本是为什么?

其实就是激励在起作用,激励有两方面,一种是精神激励,一种是物质激励,绝大多数情况下平台更愿意给予精神激励,一方面是精神这个东西不花钱,另外一个也正是因为不花钱,所以才能容易形成良好的氛围和正向循环。

而如果是通过物质激励来促进内容的生产,则会导致内容生产成为无底洞,毕竟仅仅靠钱是不可能真正买的起所有内容的,物质激励只能作为引导,就像头条悟空问答上线的时候签了知乎几十个大v,付出的成本比大v的年收入还高,但是现在悟空问答从独立运营又悄悄合并到了头条里面去了。

因此精神激励,是ugc平台里的最佳选择

但说回来,精神激励是怎么体现在小红书里的呢?

1、新人扶持

2、排行

3、.....

我们有的时候可以看见一些榜单,比如xx类目本月的top10或者是热门内容xx榜单,而这些都属于为了用户收获到荣誉感而制造的产品,用户觉得登上排行榜是种荣誉,这样不仅促进了在榜的博主继续生产内容,也促进了不在榜的用户为了登榜而生产内容。

当然类似的精神激励还有很多,这里就不展开讲了,我们重点一下新人扶持。

新人扶持也是一种精神激励,它的作用是快速帮助新人融入到平台的团体里。在刚刚注册小红书的时候也许不知道该怎么发内容,也许发出来的内容也不够优秀,但自己一定是带着巨大期望的,先不说内容好坏,如果这个时候用户发出内容没有任何反馈,那么你还有信心发第二篇吗?我相信大部分人是没有的,从此你可能还会继续用小红书,但最大的可能不再是一个创作身份了,而新人扶持恰好的满足了用户这点期望,最起码内容产生了大量的用户点击和用户点赞或者收藏评论,而下一篇也更有勇气出发,从此会不断优化自己的内容,很快就会达到社区的平均内容水平。

你说这不是好事吗?平台收获了创作者,用户也成为了创作者。为什么现在新人扶持取消了呢?

二、为什么又没扶持了?

我们都知道精神激励的一切都基于流量,如果没有用户看到笔记,也就不会产生任何的互动,没有任何互动也就起不到任何的激励作用,因此流量是激励的核心。但是小红书的用户在3亿+,月活1亿+已经长达1年之久,用户增长变的乏力,这也意味着流量根本不够用,那么流量应该先分配给谁就是个问题。

扶持新人:能起到激励作用,能诞生一些新的创作者,但是创作内容的质量不能保证。

扶持内容和质量不错的人:内容质量有保障,并且能形成商业和内容的正向循环。

流量售卖:直接卖薯条变现不香吗?

给MCN:生态中的重要组成部分,尤其是创作者的管理成长,如果MCN不能获得扶持,那还做什么MCN?

所以我们能看见,流量在有限的条件下,不管内容好坏直接扶持新人是特别不划算的买卖,这些流量远不如分配给优质内容的人,毕竟优质的内容带动ugc,内容又吸引了新的流量,这才是社区里的用户增长逻辑

因此大概在2020年中,新人扶持这个事情就没了,现在也不用再问用不用换号来获取新人扶持了。

二、换号为什么效果好?

我用一张图来表示,相信你一瞬间就能看懂,优质博主是在标准线以上的,普通博主是在标准线上的,而有些乱发的博主或者长期账号不用的博主,这种是在标准以下的。


我们可以暂且把标准线看作一个衡量内容水平的标杆在线上的能获取更多曝光线下的,能获取的就极少,但这个不是固定的,随着你内容的表现你会在线上下进行浮动,也许你的内容够好,一篇就能提上来,接下来每一都在标准线上获取曝光,但是如果我们不能保障自己的内容一定够好呢?那么就会有一个长期的,逐渐的过程,这个过程一般是2周以上,而过了这段时间,也在标准线以上了

而新号,则是省去了这两周,直接站在标准线上。

也许你觉得换号比自己原来乱发的账号流量好了,别激动,不是新人扶持。

只能说明你之前的账号在标准线以下。

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