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抖音头条短视频广告怎样投放,简单轻松了解7步做好

发布时间:2022-09-19 07:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(264)

  头条抖音视频广告怎样投放,先给大家了解一下抖音头条短视频投放广告7个步骤:



  1、注册开户情况

   需要资质:不同行业资质略有不同

  2、基础竞价

   CPC/CPA/CPM/

   OCPM(以曝光扣费)/OCPC

   每月5w+,拉新成本在100+,根据同行业略有差别。

   同1条广告1天只向1个用户最多展示2次

  3、SW分析

  S:精准投放,不必最高

   根据广告、目标受众、投放条件等因素,系统动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。

   消费者一天不会只浏览几条新闻标题,而是几百条新闻标题。

   潜在消费者只要看到广告,无论是第一支广告,还是最后一支广告,广告都是精准的,而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。

   所以说,今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样,必须出高价才能获得有效点击

  W:对操作人员要求较高,广告位随机展示。

   操作较复杂,需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础,通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。

   广告展示位置不固定,随机展示。

  4、投放广告的经度

  性别年龄兴趣关键词城市区、作息时间、天气、 职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型文章类别、根据用户兴趣不同,动态显示广告、消费者网购行为。

  5、大致操作

   出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者

   需随时关注时刻调整

   不断优化

  6、展现方式

   预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤

   平均CTR为2.3 - 2.5%其中游戏行业CTR 1.5%,电商 2.5%,APP下载 2.2%。

  7、广告过滤:

  1)新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)。

  2)一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,要么等到第二天,只有这三种办法

  3)一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告。如果是落地形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。

  4) 当用户点击广告的“不喜欢按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户

  5) 每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。

  6) ECPM(质量度出价)太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。

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