2020 DouCar 盛典：全新升级计划发布，助推抖音汽车破界新增长

12月1日，“破界 · 新可能”2020 DouCar年度盛典在北京举行。作为抖音商业化在汽车行业的重要IP，DouCar计划陆续推出了DouCar短视频营销创作大赛、DouCar公开课、DouCar百咖团等一列的项目，成为连接众多用户、品牌主、创作者、MCN机构和汽车产业媒体的生态纽带。

在2020 DouCar年度盛典上，巨量引擎宣布了DouCar 2021升级计划，将探索更多商业模式推出DouCar品牌共创营、直播PK赛、精品商业内容孵化等项目完善创作者生态，惠及更多创作者拓宽内容丰富度，满足更多用户对短视频及直播的需求。2021年DouCar计划将和每位参与者一道，破界生长、共生共赢。

DouCar计划知名创作者@虎哥说车、@大能等嘉宾在盛典现场做了关于短视频创作与变现的深入分享。

  (图：2020 DouCar年度盛典现场)

共生共赢，探索汽车商业化破界增长点

2020年，DouCar短视频营销创作大赛参赛数量超过64万人，平均单季参与创作者数量对比19年提升了26倍。随着参与者人数的提升，DouCar大赛覆盖汽车垂类创作者的比例也提升至80%，成为短视频创作领域不可忽视的重要生态力量。

  巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音表示，DouCar增长的数字背后不仅是抖音汽车内容生态的繁荣，也代表了巨量引擎已经成为汽车行业、汽车内容营销领域举足轻重的重要力量，让每一个与汽车有关的亮点闪光，也让不同的汽车兴趣爱好在DouCar绽放。根据巨量算数《抖音汽车创作者生态白皮书》显示，抖音上已聚集2.8亿汽车爱好者，每日点赞汽车内容的人数已突破8400万，观看汽车内容14亿次，对比2019年10月增长翻倍。

(图：巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音)

内容需求带动创作者生态快速扩张。创作者们不断在抖音上尽情释放自己的创作热情，每天有1.2万条汽车内容发布，万粉创作者数量对比19年10月增长179%，百万粉丝作者增长151%。快速成长的另一面是依然存在的增长空间，对比美妆、快消等行业，汽车创作生态仍处于扩张的高速增长期，机会颇多。

创作者生态与汽车品牌互为帮助，在抖音，已有157个汽车品牌开设蓝V，占行业总体的90%，汽车蓝V积累粉丝数达1.2亿，蓝V内容发布量、互动量、完播率在过去一年间均实现翻倍，来抖音做阵地，做内容营销已是汽车品牌的必选项和首选项。

如何抓住新的增长点？肖观音表示，一方面汽车内容创作依然大有可为，与汽车内容消费有关的5大场景中，「看、买、用、玩」类型的内容在总量很大的情况下，依然保持着高速增长的势头，其中汽车展示、汽车使用和玩车分列播放量最高的三类。

  另一方面，尽管汽车评测类内容专业门槛很高，但跨界内容却呈现出破圈的“生长新势头”。越来越多跨界创作者加入汽车领域，发布过汽车内容的跨界创作者数量已经超过3000+，车企也会选择跨界创作者来拓展品牌受众的类型。2020年同样是直播大年，全民live也造就了创作者live，对比2020年9月汽车万粉创作者直播观看用户观看次数与时长，对比年初提升了6倍和10倍。

总结来看，新的增长点来自用户兴趣多元与扩张，创作者新机会涌现跨圈层融入，品牌营销变化加快，探索多元的商业化方式。

对于趋势，肖观音给出了DouCar在2021的升级策略，将从商业破界、规模破界、能力破界三大维度提升，助力内容创作者与品牌形成更多合作，推动抖音汽车内容生态发展。

升级1：普惠更多创作者。对于DouCar短视频营销创作大赛的参赛作者扶持力度更大，范围更广，每季面向100+万粉创作者，提供千万流量支持，更加关注广大高潜力作者的成长

升级2：IP质量提升。完善参赛作品评估体系，正式推出参赛作品榜单，参赛作品质量、品质更加具有保证DouCar商业化IP共创项目，联合头部PGC机构共创多元内容精品巨量引擎汽车知识中心，分享账号运营、直播、构建技巧和精选案例

升级3：助力汽车品牌私域阵地共建：品牌权益植入玩法更加丰富，涉及全民任务、直播、话题联动资源DouCar品牌共创营，基于品牌私域流量运营定制，提供更多创作者参与机会。

  全力扶持，巨量星图释放汽车创作影响力

作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台，巨量星图业务负责人 丁晓方分享了抖音汽车领域的创作者商业化生态。

丁晓方介绍到，内容营销在2020年依然保持了强劲的增长势头，从汽车行业角度来看这个趋势更加明显。以巨量星图平台为例，今年10月份汽车行业的客户数量较年初增加了2倍，订单量增加了33倍，投放预算增加了5倍以上，是增速最快的行业之一。目前巨量星图已经覆盖了300多个汽车品牌，耳熟能详的汽车品牌都有在巨量星图合作。

  (图：巨量星图业务负责人 丁晓方)

作为巨量引擎内容营销的官方平台，巨量星图目前的注册客户数已经达到79万+，覆盖了绝大部分行业的品牌客户。同时，星图在不断培育客户对内容营销的认知，从引入更多行业的投放预算，反哺达人的变现需求，实现商业与内容相互驱动蓬勃增长。丁晓方介绍，仅在过去的两个月，平台派单效率提升13%，帮助创作者建立最短的变现路径。

对于内容营销，丁晓方谈到内容营销是在“社交纽带下衍生出的内容经济”，不单是“创作者与广告主”之间的双边商业关系，也包含了拥有圈层影响力的创作人，内容消费能力的粉丝，以及产品消费能力的用户之间的多边关系。

以创作者作为平台构建的核心，巨量星图提供了丰富的任务模式和多样化的组件工具，满足不同场景的营销诉求，比如汽车行业，巨量星图提供了有专属的汽车锚点，同时也支持购物车，link等多种组件。从客户营销需求出发，星图一直致力于帮助创作者实现客户品牌的精细化营销。

  为了适应内容营销市场规模的发展节奏，帮助不同阶段的创作者创造更好的成长环境和收益空间，巨量星图推出了「繁星计划」、「巨星计划」，提供包括专属运营、经营培训、平台流量、商单保量等核心扶持措施，并重点投入资源打造头部创作者高辨识度的商业IP，建立更强的内容竞争力。

  创作大咖分享：专注内容质量，发现破圈跨界价值

在DouCar盛典上，抖音汽车头部创作者、DouCar创作者@虎哥说车 @大能 在现场做了主题分享。

  (图：@虎哥说车 创始人 于虎)

作为抖音汽车领域粉丝量近3000万的顶流创作者，于虎表示，抖音之所以会吸引来大量的汽车品牌与内容创作者，是因为抖音的去中心化分发逻辑，为优质内容提供了脱颖而出的机会。粉丝量不再成为衡量创作者价值的唯一衡量标准，内容质量的PK对比上升到前所未有的高度。

于虎建议，创作者应该更多的关注到自身的内容质量，不断发掘平台其他创作者的内容优势和亮点，精准定位，快速迭代，通过内容质量的不断提高实现自身增长与发展。

  作为今年抖音创作者中异军突起的跨圈达人，@大能 分享了他的创作成长历程。38天收获600万粉丝，从全国最大的改装表工作室转型成为内容创作者，大能认为“低姿态、重参与”，成为他快速在不同圈层中打开影响力的关键，“一两个干货知识点，加上一两个段子，中间再有一些合辙押韵的转场话，这样能让小伙伴们在嘻嘻哈哈中把知识点 get到。”大能认为，跨界创作一方面对账号的IP化有帮助，另一方面也可以通过圈子交流获得更好的内容灵感。

  (图：抖音汽车头部创作者 @大能)

在圆桌环节，暴走老常、晓北、吴佩、小刚学长、南哥说车5位抖音头部创作者也分享了对于直播与短视频、创作内容跨界等话题的看法。

  (图：圆桌会议)

结语

从第一季DouCar短视频营销创作大赛首次构建生态合作，到如今DouCar计划已聚集数十万创作者，为他们提供上亿流量支持和内容灵感，不断发掘品牌合作可能性，创造更多收入机会。

秉承创立初心，DouCar计划将在2021年继续满足汽车用户的内容需求，助力创作者创作与价值变现，链接汽车品牌潜在用户，构筑繁荣且更具价值的抖音汽车内容生态，激发汽车行业增长新可能。