姐姐乘风，抖音破浪，开启直播带货的下半场

商品直播是2020年互联网最大的“出口”。中央媒体、娱乐明星、商界领袖和基层主播……已经成为关注者。今年夏天，最热门的话题，也可以说是娱乐界的“风口”，30位大姐也将乘风破浪。

6 19 tiktok电视台宣布了《乘风破浪》姐妹的官方直播室。在tiktok直播期间，tiktok系列直播的12个阶段将启动。首场演出将于6月26日晚开始。女孩们将出现在现场，为粉丝们带来美好的事物。voice将成为“姐妹”IP的官方独家直播平台。

两个风口汇合在一起，自然释放的能量不容低估。昨晚，我姐姐的第一个声音提示被发布了，各种各样的名字继续流传。那么，姐妹俩的跨境行动会给这个行业带来什么启示呢？

在节目制作行业，sister和帅音的合作是宣传和发行体系的创新。商品直播的精彩表现也表明，品种推广和发行的上限已经重新打开。

酒的味道也害怕巷子的深度。在娱乐信息爆炸的时代，宣传对综艺节目的推广非常重要。在一年中的任何一个月，甚至任何一周，都有无数的节目由主要的视频网站和电视台推出。与此同时，综艺节目也面临着各种泛娱乐内容对观众时间的激烈竞争。如何脱颖而出，考验着宣传发行人员的智慧。《妹妹》在播出前很受欢迎，出色的宣传和发行为其做出了巨大贡献。

新技术手段的应用对宣传策略具有决定性影响。早期的内容宣传和传播主要集中在报纸、杂志和电视上。在互联网时代，它经历了从门户网站到社交媒体的转变。在以社交媒体为主要宣传阵地的时代，它经历了从视频图形到短视频的不同阶段。自《妹妹》问世以来，直播和送货将成为品种推广和分销的“新风”。

直播有两个优点：即时互动和即时爆发。即时交互是互联网的一大优势。即时爆发实际上是电视媒体时代的一个特征。所有人在同一时间收到相同的信息，产生相似的反馈，产生共同的话题。这种“等效”传输比文本、视频或短视频等信息的“按需”接收功能强大得多。而颤音是一个全国性的短视频社交媒体，tiktok已经达到4亿，庞大的用户群无疑将为“IP”直播做出贡献。直播产生的内容可以在平台上以短视频的形式“无缝”传播和发酵。

姐姐和jitter与商品一起生活，不仅是商品本身，还像一个衍生的tiktok品种。这也是对传统综艺节目宣传发行的有力突破。30位姐妹共参与了12集，基本上每周直播几个小时，制作的内容量甚至超过了大多数综艺节目。因此，无论是在形式、内容还是创作影响上，姐妹与抖动的合作都突破了过去tiktok的界限。从昨晚《姐姐》的首场演出开始，“姐姐”带来了商品，最终形成了“姐姐”被带来商品的双向反馈效应。

6月26日晚，丁党、吴欣、海与陆率先携货出现在直播室。当黄晓明拿出盘子里的“三杯水”让他的姐妹们高兴起来时，三姐妹亲切地称他为“黄PD”。私下里，黄晓明经常给他的姐妹们红包的“茎”，这也被他的姐妹们“甩掉”。在黄晓明离开舞台之前，他的姐妹们授予他“水大师”的荣誉旗帜。

在4小时的现场直播中，前半小时几乎可以说是《妹妹》正面电影的延续。在主持人的带领下，四位嘉宾还玩了“谁更好”的游戏。在接下来的三个多月里，姐妹俩与制造商协商价格，分享产品使用经验，并与主播……互动，没有怯场和疏远。

网络广播并不是什么新鲜事。为什么它以前没有成为品种推广和分销的主要阵地？原因是多方面的，包括公众思想的局限性和经济利益的影响。当然，最重要的是推动“全民带货”的浪潮。众所周知，2020年疫情环境的诞生，推动直播行业发展进入3.0阶段，商品直播达到了前所未有的繁荣。地方官员、企业高管和主持人都加入了直播浪潮，一个“人有货”的时代已经到来。妹妹碰巧出生在这个时代。此时，大量明星入驻直播和货运行业后，行业发展逐渐趋同，缺乏新思路。然而，由于实际情况的影响，妹妹需要一个强大的在线宣传形式来保持其高知名度和曝光率。两个“时代”的焦点相互吸引、相互契合，“综艺IP”×新的“商品直播”联动模式首次进入公众视野。

对于姐妹们来说，直播工作室在获得一定经济效益的同时，也是项目之外的第二阶段。得益于姐姐乘风破浪、IP超强的抢眼能力以及平台上数亿用户的流量，tiktok无疑将获得超级关注。在编辑团稿综艺节目时，会有一些重点，艺术家的“出场时间”必然会有所不同。Tiktok live，每个艺术家都有足够的时间展示自己。此外，被淘汰的妹妹也可以回到直播室重新出现。不仅粉丝们，全国各地的制造商都在“审视”姐妹们的一举一动，这无疑将为姐妹们提供很多商业认可的机会。

设立这个直播室的账户是“Mango TV good thing”。仅在第一次直播中，粉丝数量就翻了一番多。零售一直是芒果超媒体的重要业务之一，“芒果糖果”一直是芒果电视的重要衍生业务线。与jitter直播的合作拓宽了Mango tiktok电视节目IP流的实现渠道，为Mango超媒体的零售业务开拓了更多的想象空间。在宣传层面上，《姐妹》无疑扩大了观众，在震撼工作室的帮助下赢得了更多的关注和话题。

最近，tiktok领域的声音一直很频繁。罗永豪、董明珠和陈鹤的商界领袖和首批明星已经落户。商品直播也引起了广泛关注和讨论。作为2020年上半年的tiktok tiktok，“姐姐”的数量已经超过50亿。这表明IP的用户与他们的姐妹在很大程度上是一致的。这种现象在tiktok直播与商品层面的联动，给平台带来了更多关注，也推动了平台直播内容的多元化发展。

实现多种IP流量不是sister或mango TV的需求。如何通过流行的IP获得尽可能多的收入已成为整个行业的一个紧迫渠道。“赔钱叫喊”显然不是一种长期的方式。在双赢的示范效应下，jitter和姐姐的合作无疑将整个文化娱乐产业带到tiktok，具有标杆意义。未来，包括电影、电视剧和综艺节目在内的娱乐行业将包括更多平台和更多高质量的IP，并将与直播或tiktok业务进行深度合作。

商品直播不仅为经济生活注入活力，促进产业发展，而且在公益领域创造更多可能性。平江县的净干红豆、启东县的红薯圈粉、岳阳市的特色菜爱叶红菜豆……芒果扶贫，以及云超市的好东西也出现在姐姐直播室的磁带列表上。网民的每一次购买都是为了帮助消除贫困。

热情、爱和有意义……许多观看直播的网友称赞了这场4小时充满欢笑和爱的直播。

由于上半年的特殊情况，直播在几乎所有领域都有助于社会发展。贫困地区农产品直播更是与扶贫有关