还有不足10天，2021年即将成为过去式。回望过去这一年，热点事件一茬着接一茬地涌现，这不仅考察品牌快速借势的能力，还要求能够差异化地脱颖而出，营销环境及语境一直在变，还是有很多热点人物或者热点事件如大浪淘沙般被人们看见、讨论、乃至于记住。比如新晋“顶流”，出道两个月的迪士尼人物玲娜贝儿，每天积极营...

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不知道大家对最近几年流行的吃播怎么看，至少就觉得这种直播内容毫无营养，只是有时候对主播的能吃感到惊叹而已，仅此而已。特别是在得知这些吃播的背后，有着如催吐、假吃等各种花式作假后，对这种吃播更加厌烦了。或许央视媒体的编辑和喜好相同，于是在前段时间央视媒体批判了吃播浪费粮食的行为，一时间各种吃播也逐渐收...

得益于移动互联网所带来的渠道红利、内容红利以及伴随Z世代成长形成的人群红利，消费品领域正在形成一个属于本土新兴品牌的发展风口。新品牌的成长不再像过去的老品牌那样，需要长时间的沉淀积累，而是能够凭借打造爆款快速完成从0到1的跃迁。然而，世界上很多事情，都藏着它的反面——由于借助流量红利打造爆款的逻辑并...