春节结束了，互联网红包大戏已落下帷幕：2021年春晚抖音红包总互动次数703亿；快手红包领取总次数90.3亿，除夕当天平均每秒领取金额近5万元；六年累计参与支付宝集五福的人数已经超过了7亿，每2个中国人里就有1个曾扫福、集福、送福；……从几家互联网公司公布的春节红包数据来看，无论是发放金额还是互动参...

根据Blissfully.com[1]的统计数据，2020年，一家典型的几百人规模的中型公司的营销技术栈中的应用，高达185个。被这个数字吓到了么？的确令人震惊。不禁担心，他们的营销人真的能管清楚这么多营销工具吗？当今全球企业面临的十大业务挑战中十分重要的一项，就是技术扩张带来的巨大压力（Gartn...

作为营销人员要知道自媒体有那些特点？随着自媒体的火热，越来越多的人开始了解自媒体、接触自媒体，包括一些传统行业的媒体人士都加入到自媒体的大军中来。但是，很多人对自媒体的特点并不是很了解。关于自媒体的特点，可以总结为以下几个方面。平民化自媒体入驻门槛较低，每个人都可以在这片天地大施拳脚。不管你是草根，...

电子商务时代背景下，公域平台流量越来越贵，实体店房租一路高升，竞争对手层出不穷，不论是对于电商行业、教育行业、金融行业，还是线下实体零售商家，用户增长难、获客成本高、客户触达难、成交慢易流失等问题已经成为了影响企业快速发展的核心问题。在此情况下，各行业都在发力营销策略，力求探索出有效的解决方案，实现...

产品分为哪几类？按照面向群体来讲分tob和toc按照价格来讲分高价、低价按照复购频率来讲分高频、低频。这六个词语组合基本能够覆盖现有的所有产品。今天就用一篇文章来讲讲低频高价的产品究竟该怎么在网络中进行推广。低频高价的产品，不仅仅是tob，而toc中也存在很多这种产品。举个例子，家装建材类就是典型的...

上期文章我们探讨了「搭建高效运转的营销技术栈」的「客户旅程与营销工具」部分，本期我们接着聊聊，客户触达与数据分析部分。Step3:营销自动化触达，影响客户做决策的“关键时刻”影响客户购买决策很重要的一部分就是好的体验，企业需要在客户接触品牌的触点上为客户提供好的体验。关于这一点，有一个十分重要的营销...

如果说现在有什么成本低转化高的运营方式，那我首先推荐社群营销。去年双11，我和团队操盘了一个护肤品案例，利用社群的力量，0成本做到了60w业绩，转化率提升11.34%。分享社群营销经验之前，我想先和大家聊聊什么是社群营销？今年1月份我被莫名其妙拉进5个群了，进去之后一脸懵逼，满屏的打折信息，毫无高级...

越来越多教育培训机构开始将教学场景搬到线上，为学员提供更加便捷的教学服务。但是，也有很多学员反映，自己缺乏自主学习的定力，离开了课堂往往练习不够，学习效果大打折扣。其实，放在线下课堂来看，这个问题也是存在的，尤其是美术、书法、音乐等需要大量日常练习的艺术类科目，如果仅仅靠课堂学习肯定是不够的。那么，...

客户分类，客户分层，客户分级这些词汇，在互联网的运营和产品领域几乎是人人耳熟能详的词。在大营销体系（传统行业和互联网行业）中，很多工作的开展也围绕这些名词来进行。“Why”我们为何要对客户进行各种“分类”，“分级”，“分层”呢？各种“分”的目的是什么？映射到CRM领域，我们说无论CRM的价值体现在营...

8月8日东京奥运闭幕式结束，但小红书奥运生活季掀起的百亿级流量潮流仍然在社区流行。通过《2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）》复盘小红书奥运生活季，探索小红书双十一品牌营销的新趋势和新玩法。01多元化趋势加强，消费广泛认知→精准触达→全场景覆盖运动不只是比赛，也是每一个人的生活。这就是小红书...