发布时间：2022-03-27 01:00:01源自：https://www.it-th.com作者 ：it谈话网阅读(343)
陌陌头牌阿冷疑似已被平台&ldquo封杀&rdquo。作为年收入近2千万的陌陌头牌，阿冷给平台带来的营收近5千万，这样一个吸金利器，陌陌真的说割就割吗?
这也不是空穴来风，在此之前，小红就曾报道过该事件的蛛丝马迹&mdash&mdash
4月9日，少女冷在自己的动态中表示，自己没有首页推荐位，直播时粉丝也收不到通知，并称&ldquo只能请大家相信陌陌技术人员的力量&rdquo。
抱着吃瓜群众的心态，小红也去看了一下阿冷的直播间，发现被冷藏还真的不是随便说说。不仅没有推荐位和通知，情况显然比之前的&ldquo更严重&rdquo&mdash&mdash
首先，在陌陌的直播板块，无论是搜全名&ldquo这个少女不太冷&rdquo还是搜&ldquo冷&rdquo，都搜不到阿冷！而要找到阿冷，只能通过关注的人列表中查到。
其次，最重要的是，直播入口都没有了！阿冷的个人页面里，不仅没有显示粉丝数，以前还有的&ldquo播主等级&rdquo现在已经没有了。要知道，这个可是直播入口啊，点击进去才能到直播间。
此外，阿冷自4月24日起，就没有在陌陌直播间直播了。而这场直播，阿冷还是在微博上分享的，在此之前，她还是可以在陌陌的动态上分享的。
没有推荐位+搜不到名字+没有入口+不能分享，这就基本断了阿冷通过陌陌导流的路径。这对阿冷来说，影响显然不小。
粉丝们想在看到阿冷的直播，只能是通过微博入口或者关注人列表进去。死忠粉或许还能知道，但对于更多的路人粉来说，无疑是很难发现阿冷的直播了。
这种影响还直接体现在阿冷的收入上，在&ldquo出现技术问题&rdquo的那一周，少女冷的收入排名从第2名跌到了第10名，周收入仅16.6万。
小红联系了一下阿冷，未收到回复。但阿冷的粉丝已经&ldquo坐不住&rdquo了。在阿冷的微博评论中，粉丝们已经纷纷开始留言&ldquo怎么找不到你了&rdquo、&ldquo真的被封杀了吗？&rdquo
究竟阿冷真的被封杀了吗？陌陌的相关负责人没有回应太多细节，只是表示&ldquo并没有封杀&rdquo。
&ldquo都已经搜不到了，怎么可能是技术问题，&rdquo业内知情人士告诉小红，&ldquo这就是变相地给阿冷警告。&rdquo
那为什么需要&ldquo警告&rdquo？如果陌陌真的封杀阿冷，原因是什么？对此，江湖上也流传了很多版本&mdash&mdash
1、不参加年度之说。有粉丝认为，此前阿冷虽然参加了年度赛的季度赛，但没有选择去现场，也可能不参加最终的年度比拼，因此被平台惩罚。
也有运营告诉小红，这可能是&ldquo粉丝带节奏&rdquo，在他看来，阿冷本人比较平静，更多的是&ldquo粉丝在控制舆论走向&rdquo。
小红也联系了豚首娱乐的相关负责人，对方表示&ldquo不方便透露&rdquo。无论是平台还是公会，似乎都对这件事讳莫如深。
但不管原因是争执，还是所谓的&ldquo技术问题&rdquo，起码从目前的情况看，阿冷的直播确实受到限制。
至于是不是真的与平台闹翻，恐怕只有阿冷本人知道了。阿冷在微博上表示，自己最近在搬家，会减少直播，粉丝们或许需要再等等。
旧一姐卷土从来？
&ldquo我下个月就要回归了，有的（人）喜有的（人）忧。&rdquo
4月22日，主播狮大大在陌陌上发布了这样一个动态，阅读量已破1.2万，收到近780条评论。
&ldquo等了1年终于又回来了！&rdquo、&ldquo爱你的人依然在这里&rdquo、&ldquo我从来没有取消对你的关注&rdquo、&ldquo好想你大大，期待回归&rdquo，留言区一片热闹。
究竟狮大大是何许人也？为什么是回归？
狮大大，曾经的&ldquo陌陌一姐&rdquo，2016年1月开始在陌陌直播，2016年6月离开陌陌转战一直播。虽然离开了，但关于狮大大的传说却未停止&mdash&mdash
狮大大曾经出名的歌曲《玲珑塔》被粉丝誉为&ldquo无人可敌&rdquo，而尽管已经离开了近11个月，狮大大的收入排名依然是陌陌的第44名。
2016年6月，狮大大当红之际，也是各大直播平台正开始崭露头角之时，争夺大主播也进入白热化。
彼时的狮大大，虽然在陌陌混得风生水起，但最终还是选择了去一直播。被封直播间的导火线，也是狮大大参加了一直播举办的红人节。
双平台直播，这对许多平台来说，都是不能触碰的底线。于是，在6月份，狮大大的陌陌动态再无更新，&ldquo自有留爷处&rdquo，狮大大在微博如是写道。
但去了一直播后，收益显然没有陌陌高。小红的数据显示，在一直播的这近10个月，狮大大的收入仅196万。期间还尝试了开淘宝，但反响平平。
在她离开的这段时间，阿冷慢慢取代了她的一姐位置&mdash&mdash13个月的时间，阿冷收入已近1993万。狮大大显然错过了陌陌直播的崛起红利期。
今时不同往日，&ldquo陌陌确实是好平台，流量大啊！&rdquo狮大大在宣布回归的动态中写道。
现在的狮大大，已经开始陆陆续续发布一些动态，并表示下个月开始直播，现在后台没有准备好，自己也要处理好前公会和一直播的事务。
此次回归，有知情人士和小红爆料，是平台主动联系的狮大大，而狮大大在一直播不如陌陌赚得多，自然选择重回陌陌。
狮大大的回归，从粉丝的反应和讨论热度来看，应该会赢得不错的关注，颇有一种&ldquo接替阿冷&rdquo的错觉。
在大主播还未形成强有力的IP之前，对于平台来说，主播的可替代性其实很高。此前就有人对小红表示，阿冷此前是在网易直播的，后来网易的运营跳槽到陌陌，便把阿冷带了过去。
阿冷进入陌陌的时间是2016年3月，和当时狮大大离开的时间相当接近。现在狮大大回归了，阿冷也被传出了被冷藏的消息。这样的巧合，也颇值得玩味。
&ldquo一个走了，就找另一个来代替，这也很正常，&rdquo某平台运营周伟说道，&ldquo其实对于平台来说，尤其是陌陌这种体量，挖个大主播来替代也不难。&rdquo
对于陌陌来说，能捧红一个阿冷，自然也能再造一个狮大大。只是，阿冷在陌陌之时，正好是直播行业进入前所未有的流量红利高峰期，而狮大大此时的回归，需要花多少时间追赶还是未知数。
小红对比了阿冷和狮大大的实力，显然，阿冷目前还是比狮大大更有优势。
目前来看，狮大大的收入还不到阿冷的一半。狮大大在陌陌的6个月里，平均月收入仅39.5万，哪怕算上在一直播的收入，也只有72万/月。
而阿冷，在陌陌的这13个月以来，平均每月就收入近153万！两者差距近一半。
当然这其实也有平台和流量因素，对于狮大大的表现，还是静候直播吧！
&ldquo以前抢人，是为了流量，&rdquo周伟和小红说道，&ldquo但现在不同了，一个平台的大主播的流量价值已所剩无几，个人价值才是被看重的。&rdquo
平台和大主播，本应该是和谐的共生状态&mdash&mdash平台给推荐、导流，大主播保持粉丝粘度、带来收入。但不知何时起，开始演变成相爱相杀的模式。
翻翻大主播们出走的历史，就会发现大主播跳槽其实为时已久，原因也各有不同。而这种跳槽，多出现在游戏平台。
有因为欠薪而跳槽的&mdash&mdash官人在4月26日微博上说，由于虎牙老板不履行承诺且虎牙扣自己工资28万、合同内降工资、不签新合同就不发工资等原因，自己选择了离开。
合约期满被挖的&mdash&mdash去年6月，PDD与战旗的合约期满，转而投入到熊猫怀抱。谈到为何选择熊猫，PDD说了两点。第一，熊猫TV在平台资源和数据运营上都比较优秀第二，熊猫有&ldquo校长&rdquo王思聪。
因为股权而换平台&mdash&mdash2016年5月，秋日去了全民直播，有消息称，是因为全民给了秋日股份。而当时秋日所在的平台斗鱼不想被一个主播牢牢控住，所以与秋日解约了。今年1月，秋日又回归斗鱼。称原因是与全民直播合约期满。
可以说，在整个2016年中，游戏直播圈掀起了一阵挖人狂潮。毅力帝与雪兔双双从斗鱼跳槽到全民，不过在不到半年后，毅力帝又悄无声息地回到了斗鱼而小智因被斗鱼欠薪等原因离开斗鱼。
和平台闹掰也好，欠薪也罢，大主播们的出走理由背后，都逃不了一个&ldquo利&rdquo字。
在当时火热的游戏直播中，优秀主播成为重平台重金争抢的对象，利字当头，当然是那个平台出价高就去哪个平台，被利益驱动也无可厚非。
但慢慢地，这种&ldquo相爱相杀&rdquo的模式也在发生变化。对于大平台而言，一个大主播的出走影响力已经开始下降。
首先，大主播带不走粉丝。尽管拥有大量粉丝，但除了部分死忠粉，大主播们很难带走其他的粉丝，哪怕是狮大大，她也没能将所有粉丝带去一直播。
其次，大主播的个人IP不够强大。比起明星或网红，主播们的可替代性很高，个人价值仅依附在直播间，平台一旦封杀，主播们很难通过个人IP而影响平台。不说别的，主播们的淘宝店，哪个是做起来了？
最重要的是，行业形势在变，UGC为主、头部主播的效应已经开始变化了。
在去年火热的直播红利过后，哪怕是小智、PDD等这样的IP主播，流量和收入都已难再呈现爆发性增长，&ldquo消耗得差不多了&rdquo。
更别提一些还没有这样的知名度的大主播，已经带不给新平台太多的流量和收入。陌陌选择此前已经在陌陌上有一定人气的狮大大，而不是去挖一个新的大主播，或许也有这样的考量。
当平台和主播之间，共生的利益链开始慢慢减弱，可控的PGC或PUGC开始上场。对于平台而言，&ldquo主播的直播内容需要被引导，&rdquo周伟说道，&ldquo但优质的PGC是平台想做的。&rdquo
结合上述种种，当一个大主播开始影响到平台的生态，或者挑战到平台的底线时，在眼前的利益和整个平台的生态之间，平台已经可以硬气地选择后者。
可见，后直播时代，平台和主播之间的共生状态已开始变化&mdash&mdash对于小平台而言，大主播数量极少，因此主播对平台的影响还算大但当平台足够强大，大主播流量红利和增长速度有限，大主播对大平台的影响也越来越小。
&ldquo陌陌的底气是很足的，不会畏惧任何主播，任何公会，&rdquo在陌陌上的某公会负责人告诉小红，&ldquo其实这对公会对主播的一种公平，是好事。&rdquo
但如果这种共生状态开始向大平台倾斜，主播多少会有点被动，&ldquo大主播的地位开始受到挑战，是好事，也可能是坏事，&rdquo周伟认为，一个平台要运营的好，不能仅从平台利益出发，而应该是和谐的、平等的互惠状态。
&ldquo主播可以被替代，一个平台的秩序不能被破坏。&rdquo周伟说道，&ldquo但这种秩序，需要主播和平台一起去建立，才会变成健康的生态。&rdquo
后直播时代，也是内容直播时代，主播们的直播内容已经无法完全达到要求。但如果大主播们的个人IP足够强大，无论到哪个平台都能带来优质的内容和流量，或许对于平台和主播来说都是好事。
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