根据《2014
中国音乐产业发展报告》
显示,2013年中国
数字音乐
市场规模达到440.7
亿元人民币,
其中无线音乐
市场规模达397.1亿元。发展迅猛的
移动互联网,在壮大无线音乐市场规模的
同时,也让一批
新兴的音乐电台,成
为了网络音乐
领域不可或缺的选手,例如现今流行的
喜马拉雅、考拉FM、
荔枝FM等电台类
产品。 在移动互联网给网络音乐
带来的
新机遇里,
网易云音乐、
酷狗音乐也
纷纷加入到
主播电台的战场中,云音乐
用户规模高速
增长的
背后究竟有什么奥秘?
为何无论是新兴势力
还是老牌网络音乐
平台,他们都
如此热衷主播电台这块蛋糕?主播电台又是怎样地
开启网络音乐新战场呢?
背景:网络音乐风起云涌,
原创差异化内容成竞争
焦点 当移动互联网袭来,壮大了无线音乐市场
之后,整个网络音乐市场也
发生了
改变。
新的商业模式给网络音乐平台带来的新的挑战与机遇,而原创差异化的内容
更是渐渐成为了网络音乐平台竞争的焦点。 为何原创差异化内容
会在如今变得这么重要呢?
第一,在移动互联网爆发期里,网络音乐平台
也在不断增多,
数量越来越多的网络音乐平台,让整个网络音乐
行业内容的
同质化的问题更加厉害。当同
一首歌曲,不断地在一个
又一个的网络音乐平台
出现,虽然
这首音乐的
价值在
传播过后
会被放大,却
无法让人感受到网络音乐平台独特的价值。原创的差异化内容,将
明显地凸显网络音乐平台
对于人们的网络
生活的重要性,有助于网络音乐平台的发展。 第二,
随着整个网络音乐市场的不断扩大,网络音乐
规范化发展的时代
也会渐渐到来,网络音乐平台也迟早就和网络
视频平台
一样,走向正版化内容的发展。在
这样的
情况下,网络音乐平台
发力原创的差异化内容,不仅可以解决
当下的平台价值未能完美凸显的问题,
还可以让网络音乐平台对
未来布局,
提前构建好正版化内容的竞争壁垒,在未来的市场竞争中取得先发的优势
地位。 在原创差异化内容中
做出最大
贡献的
就是主播电台,也正
是因为主播电台
能够在生产传播原创差异化内容
上有着
非常明显的优势,喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM等新兴电台产品,方
能在巨头的夹击中
生存。而网易云音乐更
是在其
官方宣布的
数据中称:&ldquo
最近半年
用户数:总净
增幅157%,是
原来的2.57倍&rdquo。为何主播电台可以成为网络音乐平台们的救星呢?
三大优势决
定了主播电台在新的网络音乐竞争
中的重要性。 1.主播电台可生产原创内容,构建差异化内容优势 在上文中我们就谈及了差异化内容对于网络音乐平台发展的重要性,移动K歌工具的兴起,让
普通人也
更容易生产音乐,
打开目前网易云音乐、酷狗音乐
这些进军主播电台的网络音乐平台,
就会发现其中已经出现一部分的原创音乐内容。 主播电台与人们的生活联系更加紧密,其不仅对
明星歌曲进行
翻唱,还
鼓励网友们将
自己的原创内容
分享到主播电台所形成的一个社圈中,不仅普通的
用户可以通过翻唱、
乐器伴奏的
形式表演,专业的原创音乐用户
也可以
在这个社圈中,让
更多人听到
他们的音乐。 因此,
凭借主播电台所形成的一个音乐社圈,主播电台也可
以为整个网络音乐平台生产原创内容,甚至在平台
签约优势的原创用户之后,还可以构建一定的
版权优势。 2.主播电台深受用户欢迎,可
提升用户
活跃度 从YY
语音、到9158、再到网易云音乐,主播电台由普通网友运营,
也就更加深得普通网友们的
认可。由于主播电台能够形成一种基于音乐的
社交粉丝效应,这无疑对提升整个网络音乐平台用户活跃度
也有着
很大帮助,网络音乐平台要构建竞争壁垒,提升用户活跃度也是至关重要的
事情。 3.主播电台,全新的
有声自
媒体平台 在
自媒体风潮兴起之后,自媒体以迅猛的发展态势成为
新媒体的重要组成部分。除却
文字形式的自媒体已经
真正发展
起来之外,视频自媒体、
音频自媒体还是一片
前景美好的蓝海。在入局网络音乐平台的过程中,自媒体
也将反哺网络音乐行业,为网络音乐平台
提供大量由自媒体生产的原创内容。 
要知道,自媒体充分利用
微信和
微博的传播优势或社交优势,已经
成功构建过很
多个粉丝
社区。罗振宇与
高晓松在音频自媒体领域所作出的
努力,更是让罗振宇粉丝社区与高晓松的粉丝社区进一步地扩大了规模,
这也让音频自媒体平台的未来给予非常美好的
期待。 正因为音频自媒体
入驻网络音乐平台,不
仅为音乐平台带
来了原创内容,还带来了一部分的粉丝,甚至还能够将既
有的普通用户
转化为音频自媒体的粉丝,从
而在自媒体的音频节
目的帮助下,
实现普通用户到
深度用户的转化,这无疑是网络音乐平台
想要看到的
场景。 上述主播电台的这三大优势,网络音乐平台不仅可以在新的竞争时代里,更好地解决内容差异化问题,还能够借助主播电台,生产原创的
自有版权内容,形成粉丝社区,提升平台的活跃程度。因此,主播电台也因此备受新兴音乐APP和
传统网络音乐平台的青睐,从而开启了网络音乐新战场。