数据分析工作中“分析问题的原因”是非常常见的分析类型，我之前也讲过很多次这个问题，可见这篇文章：如何深挖原因，推动业务。之前的文章提到过，分析原因不仅要分析表面原因，还要分析根本原因。但是关于表面原因和根本原因的定义一直含混不清，经常有人问我究竟什么叫表面原因，什么叫根本原因，但我也一直很难给出一个...

2021年小红书处于较大变革中，号店一体、建群、知识付费（内测）等商业动作频频。在诸多变化下，占据首页流量38%的搜索流量依然是小红书的常春藤。那么品牌、创作者该如何牢牢把握这部分确定的流量？本文梳理了小红书流量红利词7种基础挖掘技巧，1种进阶优化策略和流量红利词实战复盘，让你一文读懂小红书流量红利...

作者｜阿北做好业务分析的重点在于数据分析师要有良好的专业素养：一方面要有过硬的专业技能、了解业务；另一方面要能够通过合作和协调，让分析策略可以落地并正向影响业务。这些内容在书中都会有介绍，本篇文章主要先带大家了解业务和数据的关系，先建立宏观的认知。01  业务和数据的闭环业务和数...

从增量到存量，互联网广告发展至今，公众号广告作为其中一个版块，正在经历从流量红利到流量下滑的阶段，在探寻下一阶段发展的同时也引起不少行业内外人士的唱衰。悲观派和乐观派各持看法，悲观的人认为现在的公众号生态下接广告越来越难，也有乐观的人坚信图文不会被时代抛弃，公众号即使受其他渠道影响，但还是能从中分一...

随着近期国家“清朗”行动的开展，娱乐圈可谓是发生了天翻地覆的变化。多位明星被全网肃清：主演的电视剧下架、暂定播出、演员表除名、音乐下架等。被肃清之后在网上也是直接就查无此人了，在肃清完部分明星之后，本以为这次行动只是针对于整个娱乐圈的，其他圈子的可以置身事外。但事实上这次行动是针对于全网的，紧接着相...

很多小伙伴会问：数据分析，到底对企业有啥用？为啥大家都觉得大数据很厉害，可日常工作中，做数据的又总是坐冷板凳，被业务各种吐槽。特别是，总有业务喜欢怼人：“做数据分析，到底为企业创造多少业绩！”针对以上种种问题，小熊妹画了一组漫画，是最好的解释了：总结总结一下：确实，论起见效速度，数据分析慢得很。数据...

如今流量红利消失，获客成本急剧攀升，无论是线上电商还是线下实体店，都迫切想改变“等客上门”的被动状况。如何从公域中抢夺精准流量到企业的私域，毫无疑问成为了企业能否能够挺过寒冬，迎来春天的关键点。而在众多的公域平台中，小红书是许多消费品牌重点争夺的“战场”之一，尤其是美妆、母婴这种极度贴合小红书用户群...

大家好，我是九月，某头部财商教育公司增长运营，2020年7月开始做裂变，截止目前已经1年有余，从0到1搭建公司微信生态用户裂变获客体系，通过任务宝裂变、转介绍、拼团、投放+裂变等获客模型，累计拉新引流课加好友xx万人，产生销售额xxxx万，单个获客成本在xx元以内（投放成本120元+）ROI为xx。...

8月17日，公众号迎来9周年，义务教育也不过9年时间。9年来，我们见过第一批吃螃蟹的人，也见过后来居上的人。当然，也有徒劳无获、遭遇冲击而离场的人。在平台和内容形式变化的道路上，内容创业者的众生相也都变化上演着。那现在还活跃着的公众号是哪一年注册的？2012年就注册的公众号现在怎样了？各行业公众号崛...

这两天一条#中国粉丝为韩团成员集资定制飞机应援#的新闻冲上热搜，与当下整顿饭圈的舆论风向格格不入。我很好奇，究竟是哪位顶流哥哥顶风作案？打开热搜一看原来是一位韩星。事情是这样的，9月1日，韩国男子组合防弹少年团成员朴智旻的中国粉丝后援会——百度朴智旻吧@朴智旻JIMIN_JMC宣布：为庆祝偶像生日，...

我一直有一个观点：“数据模型设计的是商业模式，是产品逻辑；数据结果反映的是业务实操，是实际现状。”数据开发的效率，是如何尽快的将产品设计、业务过程，转换为数据模型；数据开发的质量，则是如何尽快的将数据加工过程中的问题，识别出来。向业务交付的内容，是开发的内容；而如果开发的时候，忽略质量的问题，虽然交...

前文我们简单探究了DTC商业模式的起源以及成功要旨，但对于DTC，业界常以新生消费品牌为典型标杆，然而新时代下，DTC并非仅仅是新生消费品牌的专利，传统老牌企业同样需要老树发新芽，抓住时代红利，焕发时代生机。那么对于传统消费品牌来说，DTC意味着什么？传统品牌又该如何拥抱DTC？是颠覆？还是拥抱？在...

不知道大家最近，有没有看到这样一张表情包？  这位脸上充斥着疑惑和颓废的男人，就是拥有抖音粉丝1838.7w、B站粉丝533.3w的「科普博主」——无穷小亮。  无穷小亮的真名叫@张辰亮，是科普博主中的“顶流”，又被粉丝称为人形藏狐（方脸+小眼睛+生无可恋表情...

最近发现不少做营销的人在谈论「超预期」这个词。顾名思义，是给用户提供了超预期的服务，从而提升粘性，扩大口碑宣传，既增加了复购，又带来新客，好处多多。确实不少企业就开始想点子，策划「超预期」的服务。但是，很多时候不仅没达到预期效果，浪费气力，甚至有些「超预期」服务都无人问津。这时候，企业也纳闷，我这一...

在绝大部分新手创作者，仍将目光聚焦于短视频时，一个新的平台以极快的速度猛然崛起，2020年，小红书月活用户突破1亿，内容生产超3亿，曝光量达100亿以上。虽然这个数据仍然无法与抖音、快手相媲美，但从变现角度而言，小红书笔记的变现效率，可比抖音快手高得多。这取决于小红书平台属性与用户构成，作为一个主打...

有些人觉得小红书KOL投放只是个辛苦活，不过就是个联系博主的过程。但我个人认为小红书KOL投放肯定是个技术活，因为什么时候投，选什么样的博主对结果100%是有影响的，那么这些投放过程中的“细节”就是个技术。所以今天就想跟大家聊聊，为什么在小红书的博主投放里，“选号”很重要。01、选号就是选品牌调性相...

所谓的常识，很大一部分是周期性变化：到了这个时间，就会出这种事。周期性分析，主要是从日常杂乱的数据中，发现会周期性出现的规律，从而避免上述问题。常见的周期包括两种：自然周期/生命周期。所谓自然周期，是指业务指标随着时间自然发生波动，比如上边吐槽的“2月份业绩自然少”，这是因为2月份过年，大家都放假了...

作者｜杭州阿坤01 电商归因目的对于电商平台来说，当流量进入时，我们需要引导其完成购买任务，以实现流量价值最大化，在互联网红利消耗殆尽之时，流量会越来越贵，我们需要精细化运营每一份流量。我们在做各种banner活动、Feed流推荐优化、活动页等进行效果评估，无法知道该位置最终产生了多少收益...

“我们需要提防黑天鹅，但比这更紧要的，是灰犀牛，是房间里的大象。”针对文娱内容行业的监管政策，在这个夏末如同狂风骤雨一般登陆。上一刻，有人还在围观着在线教育培训行业的一夜覆巢，而此时，更需仔细盘点自家风险，在时代的巨浪中认清潮水的方向。本文是为针对新媒体企业和企业新媒体的避险合规提醒，先讲三点：1....

关于金融行业在私域流量上的玩法，前面讲过招商银行的案例，里面提到了不少私域运营的亮点，比如几乎涵盖用户吃穿住行的福利、及时收集用户调研反馈等等。不过由于招商银行私域运营这块，更侧重于用户的生活服务场景，因此在运营上就会更偏向电商、零售这些行业的玩法。但我们平常关注的金融业务，可能更聚焦于证券、基金等...

最近有两部剧，挺火。一部是电影《失控玩家》，一部是网剧《云南虫谷》。大叔发现，无论是“NPC当主角”的编剧设计，还是弹幕里满屏“胖子开启副本”的留言，伴随着游戏长大的这届年轻人，都在以打游戏的方式，去处理真实世界的信息。对品牌来说，如何做好Z世代的圈层营销呢？今天分享一个刚“出炉”的案例，来自聚划算...

Slack一经推出，便取得了惊人的增长速度，自2014年2月发布仅仅10周的时间，Slack就完成了SocialCapital领投的C轮融资，筹集了4280万美元，拥有6万多日活用户和1.5万付费用户的自然增长。Slack发展一路高歌猛进，到2016年，已有超过300万用户在用，付费用户突破93万，...

不得不说，数据能力真的太太太重要了！这是一个互联网老人家的肺腑之言！ 如果那你还没意识到，建议你抽时间专题学习起来；相信我！日后大有用处。 为什么数据这么重要？核心理由有2个：1、企业经营的每一个细节都与数据密不可分。2、数据能力是一个互联网人谋生的基础技能。 在职场的...

有的流量明星在翻车，让代言品牌损失惨重；有的流量明星则凭借着实力和魅力，实现了个人和代言品牌的双赢。 集颜值与才华于一身的“四字弟弟”易烊千玺，就是这样一位宝藏男孩。 最近，宝马为车型BMWE30M3推出的一款车模，就是易烊千玺亲自设计的。 这款车模的官方名字叫“BMW...

今天的案例来自，正在进行的第17期私域案例拆解活动优秀选手SONG，带来的案例拆解是，每日黑巧的私域引流策略，enjoy~（一）DM卡引流（图片来自淘宝买家秀）1、DM卡引流路径起步期的用户路径：拿到DM卡——添加微信个人号——拉入微信群优化后的用户路径：（1）路径1：拿到DM卡——扫码添加企业微信...