抖音电商图书消费报告 日均售出图书超45万本

今天，抖音发布《 2021 年抖音电商图书消费报告》。报告显示，今年平台上图书销售同比增长312%，其中，科普类图书销量同比增长最快，其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。

2021 年，抖音图书带货直播总时长达581. 8 万小时，累计直播观看量为80. 5 亿次，图书类话题的视频播放量为1485. 7 亿次。

在兴趣电商的促进下，抖音每天通过平台售出的图书超 45 万本，平台上图书销量同比增长312%。图书消费人数同比增长205%。

报告显示， 2021 年抖音平台上图书销量同比增长最快的出版机构有磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社和华夏万卷。

数据显示，“ 80 后”读者是抖音电商的购书主力军，最爱选购儿童读物、育儿书籍。“ 90 后”则更爱文学和小说，“ 70 后”关注心理学书籍更多。 2021 年，图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。