裂变是研究用户增长的重要一环。起初，裂变活动只作为达成业务指标的一种新的增长方式。裂变的活动效果显著，渐渐地大家将一些经典的裂变玩法模板化，并形成固定的栏目，持续为业务增长发力。很多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得“名”与“利”。本章将以最近准备做的小程序裂变案例为例，为大家拆解一个裂变活动从...

村长写作至今已有一年有余，写了几百篇干货文章，也出过10W+的爆款，最重要的是有幸结识了十里村几万村民，和其中一部分村民还成了朋友。写作以来，几乎每天都有人问我，自己也打算写作，应该怎么做才比较好。所以，村长今天就和大家一起来分享一下，我个人写作的方法、困难、想法等等。关于村长写作的理由，大家可以去...

虽然近两年公众号越来越难做，但并不意味着公众号就毫无发展前景，一篇爆文涨粉数千、一篇图文变现数万的例子依旧很多。纵观当前做得比较好的大号，基本都做到了以下四点，这四点也是公众号商业化运营必须完成的四个步骤。一、定位简单的讲就是，这个账号的用户群体是谁，内容是做给谁看？大多数人都“死”在了这一步。因为...

很多同学总抱怨：每天工作都在跑数，做出来的东西，总被嫌弃“没高度”。啥叫“有高度”的数据分析？都是统计计算，咋就“有高度”了？今天系统讲解下。话不多说，直接上案例。问题场景：某传统企业的电商部门，市场部领导找到数据分析师，拿了商品当前库存数据与周销售数据报表，请帮忙分析。业务方表示：没有明确分析要求...

招商银行掌上风暴，2010年首次活动，到今年已是第11年了。为了年底KPI的达成，关键指标的冲刺，招商银行已经将“掌上风暴”打造成现象级的营销活动。要知道电商风向标“双11活动”，2009年才开始。连续6年参加过掌上风暴活动的我，今年我又体验了下。对于活动设计、模式、及运营关系进行拆解，供分享。01...

回顾：上期我们分享了社群运营的核心作用和价值为：解决了品牌对用户输出的内容和价值，有专属的传播及双向互动渠道 一、实体零售业社群运营如何做？上一期我们重点分享了社群流量的来源：线上主要来自公众号，活动落地页和好友邀请线下主要来自导购邀请和线下海报物料点击查看：【科普】社群运营SOP方法论第...

公众号写什么内容好？选题没灵感怎么办？选题很重要，也很难。本文有选题底层逻辑，也有实操方法，是我总结了市面上500强大号的选题套路，又结合自身经验撰写的。01爆款选题4大底层逻辑我有每天看10万+、小号爆文的习惯。看得多了，渐渐发现它们的内容、风格虽不同，但选题的底层逻辑却是共通的。1、关注度选题关...

不管你做不做生意，你都必须意识到一个问题：社交关系，从朋友圈开始。相信你也有这种体会：你不了解身边的朋友，但你大概知道ta是一个怎么样的人。这种潜意识的认知，是从什么地方来的，是线下社交，是电话畅聊？都不是，是朋友圈。看别人的动态，就能大致了解这是一个怎么样的人，有着什么样的兴趣爱好，有着什么样的过...

根据《2020年中国游戏产业报告》，2020年中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元，同比增长20.71%，这是中国游戏市场连续5年增长。与此同时，2020年中国游戏用户数量来到了6.65亿人，2020年，游戏应用程序的下载和消费者支出达到创纪录的水平，一款又一款爆火的游戏横空出世，见证移动游...

今天的案例来自，往期案例拆解活动中的优秀选手鱼丸，带来的案例拆解是，微信读书每日一答，enjoy~一、案例名称微信读书-每日一答二、案例行业社交读书三、案例目标主要目的：培养用户适用微信读书APP或小程序的习惯，方便促进用户购买付费无限卡拆解背景：1.“每日一答”的触达率很高打开APP进入滑动形式的...

温馨提示：这是一篇私域流量运营的入门文章，如果你对私域流量运营已经非常了解，就不用再看了，本文主要内容是在介绍电商该如何搭建自己的私域流量。一、私域流量的本质是什么？ 百度百科说「私域流量是相对于公域流量来说的概念，简单来说是指是不用付费，可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道，比...

 近期陷入了一个知识诅咒。事情是这样的；近期一直在做企业内训内容是社群运营相关；等回头想把内容分享出来却突然发现提笔无思绪。用一句话来概括就是：简单的会觉得不值得一写，复杂的又觉得一笔两笔肯定讲不清楚。知识诅咒无疑了。但公号点更新，不能掉粉呀。因此整理了思路写了此篇关于社群运营认知层面的内...

有同学问：老师，我们领导总说，要做有用的数据分析。可我费废了很大力气，做出来的却被嫌弃：“我早知道了”、“没啥用”。到底要怎么才有用呢？这个问题很常见，我们今天系统解答一下。就拿一个很常见的问题“业绩下滑了，分析下怎么做才能达标？”来举个例子：一、没用的分析有这三个特征▌ 1、就数论数。最...

大家都知道我是一个推荐账号垂直运营的人，并且对这种垂直要求非常苛刻。我相信大家多多少少也会受到我的一些感染，因此也会把账号朝着垂直这个方向去做。因此，有挺多加入了零克club的小伙伴会在知识星球里问我，穿搭和护肤的内容可不可以一起发？我喜欢美妆，我也喜欢探店，这两个我能不能一起发？我以为答案显而易见...

从去年9月开始，视频号就内测上线了「付费推广」功能，可以将视频号内容付费推广到朋友圈，堪称是“视频号版Dou+”。最近，我们发现，虽然还没有官宣，但视频号已经悄悄地全量开放了这一功能。仔细研究过后，我们却发现，这一功能开放后的未来是好是坏，还很难说…… 01视频号推广，怎么买？视频号推广的...

很多人在做社群私域之前，都特别迷茫，怎么设计一个好的社群运营方案？怎么做一个好的社群运营活动？该怎么设计营销环节和选择产品？其实，这些都并不难解决，关键还是因为你没有找对做社群的方法论。而这个方法论，是跳开了社群运营私域流量执行环节以上的心理学分析。作为一个学广告学专业、有国家二级心理咨询师认证的社...

不管是运营还是产品的朋友，经常都会提到“用户思维”这个词，那用户思维到底是什么？我们可以怎么样去做好呢？今天想用一个真实的案例，给大家分享我的思考。2月份，和伙伴约着去了趟迪斯尼。住宿这块小伙伴定了一个酒店，200来块，但我看地图比较靠近浦东机场了，离迪士尼还挺远的。虽说是有迪士尼的接送车，但当时心...

拆解这个活动是因为没想到小破站也开始搞这种在线教育最常用的拉新手段，所以想看看它想做啥。首先声明：以下案例拆解皆是本人依照事实的主观分析，欢迎和我讨论交流发现更多可能。一、路径入口：邀请好友的入口是在【我的】板块里。阿欣本来是没有发现的，但当时这个图标上方出现了小红点（+1），出于好奇点了进去。点进...

如今，人们获取信息的方式趋于多样化，但文字在日常沟通中的作用没有减弱，需要深度投入的文字阅读，仍是人们获取有效信息的重要渠道。因此，如何通过文字进行沟通（写作），依旧是我们要掌握的一项通用能力。01无处不在的写作写作，不仅仅是指新闻、自媒体工作者、作家们写稿子、写文章以及写书。也是指我们在日常工作中...

经常有人问我，公众号怎么写，普通人，没文笔、没特长，如何做公众号？我是自学运营的，踩过很多坑。所以，本文我尽可能站在读者视角来写，多举例子，便于大家消化理解。01为什么要有定位学术先学道，在正式开始之前，理解底层逻辑很重要。什么是定位？用市场营销学的专业术语来说，定位能使品牌、产品在消费者心目中根植...

在线教育增长的核心策略只有一个，那就是私域老带新。 有人可能会问，私域老带新是不是裂变啊？如果你这样认为，那就太肤浅了。裂变是什么？是一种手段，一个模型，一个策略，一个环节，是私域老带新体系里平平常常的一部分，二者不可能等价，也不应该等价，因为裂变实在太简单了。 另外，私域的基础...

关于私域流量的运营，村长和大家分享过很多案例和心法，但有一个基本点，是我们所忽略的。或者叫做对私域原点的认知许多村民是不清晰的，说白点就是到底什么才是私域？私域为什么会产生价值？网上有各种各样的私域定义，但村长觉得表述过于简单，所以今天村长从以下五个方面来阐述，帮助大家深刻建议对私域的认知。一、私域...

千瓜为大家整理了小红书2月第3周六大榜单月榜，彩妆视频榜、护肤视频榜、彩妆图文榜、护肤图文榜、直播达人-场均人气排行榜、直播带货-购买意向榜，为大家提供小红书多方位的数据参考。彩妆视频排行榜小春日春的“有效化妆VS无效化妆“排名第一，互动量113239；程十安an的“校园女神来了”排名第二，互动量8...

经常有同学问我。说是搞不懂数据分析，数据如何分析，分析哪些数据；有没有必要专门去学一下数据分析的课程；广告投放中，数据分析的价值的有多大。先说第二个问题，简单一点，数据分析有没有必要专门去学一下数据分析的课程。这个其实要看个人了，学习课程能够帮助你从更加科学的角度来分析问题，也能够教会你通过数据分析...

产品经理小强负责的产品，最近上线了“意外险”的保险业务：用户在下单时，可选择购买意外险，若发生意外事件，造成了损失，可向保险公司理赔。上线1周后，用户购买意外险的数据远低于预期。领导询问相关页面的浏览、点击和转化数据，以便通过数据分析，找到优化方向。小强找到开发，要求导出相关数据。却被告知只有意外险...