以前，双十一是属于电商公司的节日，现在，各个公司都在双十一期间推出自己的玩法，今天要拆解的这个案例，也是其中之一。processon推出了属于自己的双十一玩法，具体是怎么玩的呢，让我们一起来看看~【案例名称】：processon岁末宠粉活动【案例行业】：辅助工具【案例目的】：以会员折扣为诱饵，引导老...

从最开始做电商用户增长/运营工作，拼多多就是行业榜样一般的存在。拼团模式起家，微信生态引流，3年飞奔发展美国上市，如今市值更是突破800亿美元，脚踢百度，拳打京东。而产品和运营上更是保持着令人惊叹的活力和创意：砍价助力领现金刷遍朋友圈；果园养成游戏已成行业标配；百亿补贴更是让淘宝京东苏宁借鉴复制。活...

在做产品服务过程中，我们每天都在谈论需求，到底什么是需求？需求是如何定义的？需求为什么这么重要？因为可以这么说，一个产品，成也需求，败也需求！创业公司的产品，最初几个版本的需求几乎都是来源老板，老板是最懂用户的，所以很多时候初创公司的产品经理其实是产品助理的角色，这时候产品的商业模式往往还处于探索期...

在短视频风起云涌的今天，很多人会觉得，类似于公众号这样的图文内容，是否已日暮西山，不再有价值了？在平常的工作中，我们也不乏听到很多老板会说，做公众号没有丝毫技术含量，也没有盈收利润，所以要尽可能的缩减这方面的人力、物力投入，甚至直接取缔。加上最近公众号阅读量的显性修罗场，愈加显得雪上加霜，各种报道的...

作业帮增长体系拆解二、为什么拆解作业帮1、作业帮在在线教育行业的龙头位置2、作业帮玩法创意多样，并且迭代速度很快；三、案例背景1、公司概述作业帮致力于为全国中小学生提供全学科的学习辅导服务，作业帮累计激活用户设备突破8亿  ，月活用户约1.7亿  ，是中小学在...

最近几年在线教育火热，用户增长成为了在线教育的头等大事，在无数教育机构研究用户增长方式的情况下，如今增长方式基本已经定型为：1、社交裂变；2、内容引流；3、分销；4、转介绍；5、渠道合作；6、投放等用户增长方式。而今在获客成本越来越高的情况下，转介绍成为相对来说获客成本相对低的一种增长方式，而且获客...

【火花思维】是一家专注于3-12岁儿童教育启蒙和思维训练的在线教育平台。【火花思维】的课程采用在线直播互动的教学方式，课程内容为一线教研团队自主研发。【火花思维小班课体系】2020年4月1日，【火花思维】创始人兼CEO罗剑在朋友圈宣布其最新单月营收突破1.5亿。其正式学员数量已经突破12万，续费率为...

拆解内容介绍：拆解直播课裂变部分，因直播没参与，所以社群、直播、后期转化没拆。活动目的：教育行业低成本获客· 培优营课程拉新，转化。一、产品介绍1.1课程体系C端：6大品类，帮助从业者提升岗位胜任力：产品经理、互联网运营、新媒体、营销、管理、数据分析B端：   ...

小红书美妆领域的百花齐放已经势不可挡。除了完美日记外，其他国货新锐品牌也不断从细分领域杀出，比如润百颜的次抛精华，珂拉琪的C位唇釉家族，2020年双十一销售额均领跑同类产品。这对于新锐品牌来说，是一件好事。意味着美妆细分赛道的壁垒并非难以攻克的。与此同时，未来的小红书美妆细分领域的竞争会更加白热化。...

作为B端产品经理，在开始新产品设计时，往往要面对的核心问题是MVP如何定义。由于B端产品涉及的业务比较复杂，通常需要从多个角度考虑产品MVP的设计。B端产品的MVP是如何界定的呢？基于过往经验与积累，笔者总结了一个B端产品MVP的思考框架：即6个思考维度，3个基本原则和1个分析量表。这个思考框架是从...

近日，钟薛高约着见实在内的几个自媒体一起深聊，最大的感受是：钟薛高从来都没有对外喊口号做私域，但他们做过和正在做的事情，却一直都坚持着私域的底层逻辑。腾讯官方给私域的定义是：长远和忠诚的用户关系。商家与用户在一对多的沟通关系中，通过各种触达方式不断模拟一对一的亲密关系。 而钟薛高作为一个细...

作为明星企业的瑞幸咖啡从不缺少话题：1、2017年，开出第一家咖啡店；2、2019年，美国纳斯达克上市；3、2020年，财务造假停牌退市。大起大落后，瑞幸开始冷静下来，没有了高速开店，没有了品牌广告，以互联网打法起家的瑞幸也开始专注于用互联网的方式寻找新的发展和增长机会。早期瑞幸咖啡的增长方式较为激...

私域流量是眼下很多企业的救命稻草，如果没有私域流量运营，之前暴雷的那个咖啡企业多半是要黄了。靠着私域流量，硬是夹缝中求生存，活了下来，足见私域流量的价值所在。之前讲了很多线上企业的私域流量玩法，这篇咱不讲线上，专门来讲下线下实体店的私域流量玩法，相比线上企业，线下实体店对私域流量的运营是更为迫切的。...

日、周、月、季、年报制度，可能是数据分析领域最大的一个“咕咚来了”。每一个新人在进公司的时候，都会得到一个类似传家宝一样的日、周、月报模板，交接工作的前辈会告诉你：“对着模板更新它们，然后指定发给某某某几个人”。至于：l 为啥要发l 为啥做成这样l 发了人家看不看从来没...

昨天晚上，相信不少人的朋友圈都被一场双子座流星雨的直播刷屏了，而这场直播的发起人，正是视频号摄影博主“李政霖”。在直播期间，他引导用户录屏直播内容，带话题#双子座流星雨一起许愿2021 发布视频号，并@李政霖@微信创作助手，利用话题标签的引流属性，借活跃用户参与之名，提高直播间热度，最终助...

如今，做私域的企业浮现出了不少，好的、值得参考的案例，以及具有很强代表性的标杆企业，也有不少。如果从正准备上马私域和正在四处学习私域方法论的企业来看，“理解得了-学到手-拿回去应用实践-做出效果”，能做到的企业是极少数，甚至是没有。这意味着，当大家学习某些私域优秀案例的时候，需要掌握一些必要的方法。...

最近加我的人非常多，其中一部分人具备了一个共同特点：文章都没有看完，就跑过来问我问题。这就相当于我把饭做好了，还得喂你吃？我可以接受看完不懂前提下的提问和交流，但我无法接受懒惰而不去学习，这种情况是我拯救不了的。除此以外我上周说过最多的一句话：“小红书不是微博或朋友圈”；而这也是我们今天小红书KOL...

提到数据分析，很多人脑子里可能觉得这是一个专业度很高的领域，需要进行数据采集、清洗、转换、统计、模型计算，左手SQL语言、右手python编程。其实，对于大多数运营来说，我们追求的并不是要成为数据分析师，而是通过数据分析思维来解决实际工作当中的问题。说两个我自己经历过的例子。今年上半年的时候，我要面...

分销是利用人拉人的进行社交裂变的模式，目前也是互联网K12在线教育的一种用户增长方式。有不少在线教育机构都做的非常不错，不用我说大家想起的就是宝宝玩英语，当然确实厉害，宝宝玩英语趁微信红利期的宝妈分销拿下了少儿英语启蒙的头部机构。当然也有狠狠机构做的也非常不错，例如叽里呱啦、小步早教、核桃编程和斑马...

增长模式拆解：组队免费拿玩法的底层逻辑与案例二、增长背景自2019年后，在线教育在微信端的增长红利已经慢慢的消失，在线教育野蛮增长后开始进入精细化增长获客阶段，另外在线教育大厂在争夺招生量的情况下招生成本水涨船高，在线教育增长操盘手们开始研究如何精细化获客？追求精细化获客的背景下，粗放的任务宝裂变逐...

这周偶然之间，接触到了一个新词儿——乔哈里视窗。可能是因为工商管理的学习经历，让我对这种专业性的词就会有莫名的探索欲望。随着我一步步的发掘，诶蛮惊喜的，自己简直是找到了一个宝藏。这个宝藏可以用在用户运营、工作沟通、生活交往上，是一个真正做到“举一反三”的好方法。01什么是乔哈里视窗乔哈里视窗是一种关...

你是不是觉得，平时做的日、周、月、季、年报没啥用？每天麻木地更新，发出来也没人看，需要数的时候还是临时取数？答：因为光有数据，没用配解读数据的方法！ 数字要读出含义才有价值。结构分析法，就是解读数据的一种简单、快捷的方法，也是数据分析师的祖传手艺，今天我们系统讲解一下。一、从人见人厌的平均...

小红书的运营要做的更加精细，才能在流量收缩的现在，继续夺得流量。甚至笔记的发布时间也要注意。一、为什么要注意笔记发布时间在说明为什么要注意笔记发布时间的时候，我们首先回顾一下小红书的产品逻辑。小红书的笔记流量来源于两个大部分：1、推荐2、搜索 “推荐”中的数据会成为搜索排名的依据，其次是推...

昨天，微信又“偷偷更新”了。虽然这句话说了很多遍，但我还是得重复一下： 微信最近的更新实在是太太太太密集了。 毕竟，距离我们上次写微信更新的文章，还不到一个礼拜。而且，这次微信的更新可不是小打小闹，直接把整个公众号关注页面+菜单栏都改了…… 今天这篇文章，就让我们来看一...

学而思网校二、【案例背景】学而思网校，是纽交所上市公司好未来教育集团（原学而思）旗下的中小学在线教育品牌，为6-18岁孩子提供小初高全学科课外辅导。以及为2-8岁孩子提供启蒙课程，学生人数遍及全国300多个城市  。学而思网校组建了由清华、北大、哈佛等知名高校毕业生组成的师资团队...